Las marcas de alimentación y facebook
Estudio enero-julio 2013
Introducción del estudio
Categorías analizadas
Zumos y aguas
Cervezas
Lácteos
Pastas, sopas y salsas
Bollería
Conservas, frescos y otros
Vino y cava
Snacks y helados
Dulces y caramelos
Bebidas
Para este estudio se ha realizado seguimiento de
un total de 110 marcas de prestigio en el sector
de la alimentación.
Se siguió y se excluyó del estudio 4 marcas por
su diferencia abismal en número de seguidores
respecto al resto de marcas, su inclusión hubiese
hecho variar de forma muy importante los
promedios: Coca Cola (62 millones), Fanta (7
millones), Pringles (24 millones) y Magnum (5
millones)
@dayonedayketing
Algunas conclusiones iniciales
Se puede decir que la media de seguidores por marca de alimentación es de 67.000 fans. Sin embargo, como veremos a continuación, las marcas con más de 100.00 seguidores desvirtúan un poco este dato. Por tal razón hemos obviado en el estudio las marcas con más de un millón de seguidores, al entender que son excepciones o que sus cuentas son internacionales, por lo que la comparación se hace complicada.
Las categorías en las que la media es de más de 100.000 seguidores son: Cervezas y Dulces y Caramelos (curiosamente coincide con target joven y post adolescencia)
Las marcas con media más bajas son conservas y aguas (con perfiles de compradoras de más edad, de momento).
El número de fans más habitual se situaría entre los 20.000 y 50.000 fans.
Se refleja perfectamente la eficacia de las promociones y micropromociones en la consecución de fans por parte de las marcas y que se pueden ver al final de cada una de las categorías.
Una vez superados los 100.000 fans existe un crecimiento mantenido y continuo (de alrededor de 500 seguidores/mes) que es difícil romper (hay que hacerlo muy mal). Sin embargo, el crecimiento % una vez pasados estos seguidores cuesta mucho de hacerlo crecer.
Utilizando técnicas promocionales y de micropromociones se superan como media los 1.500 nuevos fans mensuales.
Algunas conclusiones - Julio
Porcentualmente la marca que más crece de odo el estudio es Llet Nostra, con un 41% de crecimiento respecto el mes anterior.
En este periodo se confirma la evolución de Danone que se coloca como líder de la categoría Lácteos superando a Cacaolat.
Todas las marcas que crecen más de un 10% han utilizado alguna mecánica promocional durante el último mes.
La única marca que pierde seguidores durante este periodo es Creta Granjas.
Coca Cola Zero y Sugus son las únicas marcas que superan los 15.000 nuevos seguidores el último mes.
Nestlé y Coca Cola Zero son las marcas que más crecen durante el 2013, con un total de 89.000 nuevos seguidores cada uno durante estos meses.
Hasta 5.000
5.000-10.000
10.000-20.000
20.000-50.000
50.000-75.000
75.000-100.000
100.000-150.000
150.000-200.000
200.000-300.000
Más de 300.000
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Número de marcas por abanico de fans
Categoría 1: Zumos y aguas
Promedio de fans por categoría: 12.900
Mejor empresa: Zumos Pago (48.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Agua Edén (26%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Granini (5.300 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Font Vella (14.700 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento en lo que va del 2013: 4.8seguidores
Evolución mensual por marca
Agua Mondariz
Font Vella
Zumos Juver
Zumos Pago
Agua Edén
Lanjarón
Don Simón
Vichy catalán
Solán de Cabras
Granini
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 36%
No superan la media 64%
Media Crecimiento 2013
Agua Mondariz
Font Vella
Zumos Juver
Zumos Pago
Agua Edén
Lanjarón Don Simón
Vichy catalán
Solán de Cabras
Granini0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento último mes
Agua Mondariz
Font Vella
Zumos Juver
Zumos Pago
Agua Edén
Lanjarón Don Simón
Vichy catalán
Solán de Cabras
Granini0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Agua Mondariz
Font Vella Zumos Juver
Zumos Pago
Agua Edén Lanjarón Don Simón Vichy catalán
Solán de Cabras
Granini0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1
12
0 0
26
5
13
5
1317
Conclusiones categoría “Aguas y zumos”
La categoría gana este mes una media de 1.300 seguidores por categoría, influenciada
sobretodo por el crecimiento de Granini, Don Simón y Font Vella
Si el mes pasado decíamos que Font Vella había soltado el pie del acelerador, este mes
vuelve al ataque gracias a la promoción Mini de Font Vella Levité.
Aguas Edén vuelve a liderar el ranking, por segundo mes consecutivo, de aumento
porcentual. No tiene todavía muchos seguidores pero sus promociones están dando
frutos muy visibles.
Hasta 5 marcas superan el crecimiento porcentual del 10% en seguidores, curiosamente
este dato coincide con las marcas que han realizado alguna promoción durante este
mes: Granini, Font Vella, Edén, Don Simón y Solán de Cabras.
Conclusiones categoría “Aguas y zumos”
Font Vella podría perder el mes que viene el liderazgo como reina en crecimiento en el
2013 en beneficio de Granini.
Poco movimiento del líder de la categoría, Pago, que los dos últimos meses apenas
crece más que por la propia inercia de sus más de 45.000 seguidores.
Don Simón, después de 5 meses de escaso movimiento, presenta un notable ascenso
de más de 3.000 seguidores que le hace volver a presentar candidatura para el segundo
puesta de la categoría.
Conclusiones categoría “Aguas y zumos”
Las 5 marcas que más crecen porcentualmente (por encima del 10%) son las que han hecho alguna promoción durante el mes de julio
Categoría 2: Cervezas
Promedio de fans por categoría: 131.5000
Mejor empresa: Mahou (270.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Voll-Damm (11%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Cruzcampo (12.000 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Voll Damm (30.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 15.200 seguidores
Alhambra
Ambar
Estrella Damm
Estrella Galicia
Coronita
Cruzcampo
Voll-Damm
Moritz
San miguel
Mahou
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 55%
No superan la media 45%
Alhambra
Ambar
Estre
lla Dam
m
Estre
lla Gali
cia
Coronita
Cruzca
mpo
Voll-Damm
Morit
z
San m
iguel
Mah
ou0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Alhambra
Ambar
Estrella
Damm
Estrella
Galic
ia
Coronita
Cruzca
mpo
Voll-Damm
Morit
z
San m
iguel
Mahou
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Crecimiento por marca del último mes
Media Crecimiento último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Alhambra Ambar Estrella Damm
Estrella Galicia
Coronita Cruzcampo Voll-Damm Moritz San miguel Mahou0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
16 5
1 15
11
3 1 0
Conclusiones categoría “Cervezas”
Crecimiento de 1.500 seguidores por marca como media, fruto básicamente de la propia inercia de la categoría con más seguidores del estudio. Nos encontramos frente una categoría que utiliza facebook de forma constante para relacionarse con su público y en el que lo raro es no crear promociones.
Voll-Damm lidera dos rankings fruto de sus promociones e inversión en redes sociales. Voll-Damm se consolida como la marca que más crece porcentualmente. Las dos marcas de Damm, y Moritz hacen sus posts en catalan.
Cruzcampo pone la directa para atacar al líder (podría conseguirlo en breve). En los primeros meses apenas había sumado 5.000 seguidores, sólo el último mes, gracias a su promoción de neveras SMEG consigue más 12.000.
San Miguel se aleja mucho del segundo puesto al que había tenido a sólo 6.000 seguidores hace tres meses. Actualmente la brecha es de más de 10.000. Lo raro es que una marca tan potente no llega a alcanzar ninguna de las dos medias de la categoría. A finales de mes ha inciado la promoción de la “Fresca” que podría dar resultados. Se verá el mes que viene.
Grupo en el que interesa hacer promociones, más que para crecer, que también, para no perder fuelle respecto a la competencia y dotar de contenido interesante las redes sociales.
Conclusiones categoría “Cervezas”
Casi todas las marcas deben hacer promociones en un segmento tan afín
Categoría 3: Lácteos
Promedio de fans por categoría: 48.800
Mejor empresa: Danone (120.400 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Llet Nostra (41%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Nesquik (14.000 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Leche Pascual (42.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 11.100 seguidores
Ato
Cacaolat
Danet
Danone
Llet Nostra
Central Lechera Asturiana
La Vaca que Ríe
Leche Pascual
García Baquero
Cola Cao
Nesquick España
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 55%
No superan la media 45%
Ato
Cacao
latDan
et
Danone
Llet N
ostra
Centra
l Lech
era Astu
riana
La Vaca
que ríe
Lech
e Pascu
al
García
Baquero
Cola Cao
Nesquick
Españ
a
Lech
e Pascu
al
García
Baquero
Cola Cao
Nesquick
Españ
a
La Vaca
que rie0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Ato
Cacaolat
Danet
Danone
Llet N
ostra
Central L
echera
Asturia
na
La Vaca
que ríe
Lech
e Pascual
García Baquero
Cola Cao
Nesquick
España
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Crecimiento por marca del último mes
Media Crecimiento último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Ato
Cacao
latDan
et
Danone
Llet N
ostra
Centra
l Lech
era Astu
riana
La Vaca
que ríe
Lech
e Pascu
al
García
Baquero
Cola Cao
Nesquick
Españ
a0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
70 2 5
41
0 1 1 1 1
36
Conclusiones categoría “Lácteos”
Pocas veces durante los 6 meses que llevamos realizando este estudio hemos cambiado a un líder de la categoría. Cosa que pasa en lácteos este mes. Danone alcanza la cima después de un recorrido interesante que le ha hecho crecer en más de 26.000 seguidores en el 2013, mientras que el líder, Cacaolat no ha conseguido en el mismo periodo de tiempo ni 500 seguidores.
Leche Pascual frena en seco su trepidante crecimiento que le mantiene como líder del 2013 y vuelve a repetir como líder mensual Nesquick, que además se apoya en una promoción tremendamente notaria de todo el grupo Nestlé por el que regalan 6.000 euros cada cumpleaños durante el resto de tu vida. Otra gran promoción y gran idea de la gente que ya tiene “El sueldo de toda la vida”
Porcentualmente lidera el ranking Llet Nostra, que ha realizado una promoción en la que regalaba “Leche gratis para todo un año”.
Conclusiones categoría “Lácteos”
Otra categoría en la que los crecimientos se producen gracias a las promociones.
Categoría 4: Pastas, salsas y sopas
Promedio de fans por categoría: 56.000
Mejor empresa: Barilla(194.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Gallina Blanca (36%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Barilla (9.000 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Barilla (49.800 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 16.690 seguidores
Barilla
Gallina Blanca
Aneto
Gallo
Knorr
Heinz España
0 50000 100000 150000 200000 250000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 50%No superan la media 50%
Barilla Gallina Blanca Aneto Gallo Knorr Heinz España0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Media Crecimiento último mes
Barilla Gallina Blanca Aneto Gallo Knorr Heinz España0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Barilla Gallina Blanca Gallo Knorr Heinz España Aneto0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10 83
12
1 3
Conclusiones categoría “Pastas, salsas y sopas”
Si llevábamos unos meses con una intensa batalla entre Knorr y Barilla, podemos confirmar que la primera ha puesto el freno de mano o ha cerrado el grifo de sus inversiones, ya que pasa de ser la primera en crecimiento porcentual el mes pasado a ser la última, con crecimiento por inercia y testimonial.
El liderazgo del crecimiento porcentual se lo lleva este mes Gallina Blanca, curiosamente de las pocas marcas que no suelen realizar promociones on line y basa su estrategia en el branded content de recetas de cocina. La diferencia está en que este mes ha decidido apostar por el patrocinio de “Masterchef Junior”, a ver qué rendimiento pueden obtener de esta inversión. Ya que este mes consigue superar la media mensual, pero aún está lejos de la media anual de su categoría.
Conclusiones categoría “Pastas, salsas y sopas”
El patrocinio de Marterchef Junior puede darle beneficios interesantes a Gallina Blanca
Categoría 5: Bollería
Promedio de fans por categoría: 106.000
Mejor empresa: Donuts (277.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Príncipe (16%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Nestlé (8.900 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Nestle (89.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 26.000 seguidores
Cuétara
Bimbo
Príncipe
Bollycao
Pantera Rosa
Donettes
Donuts
Nestlé
Nocilla
Dulcesol
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 44%
No superan la media 56%
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Cuétara Bimbo Príncipe Bollycao Pantera rosa y
tigretón
Donettes Donuts Nestlé Nocilla Dulcesol0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
Media Crecimiento último mes
Cuétara Bimbo Príncipe Bollycao Pantera rosa y
tigretón
Donettes Donuts Nestlé Nocilla Dulcesol0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Cuétara Bimbo Príncipe Bollycao Pantera rosa y tigretón
Donettes Donuts Nestlé Nocilla0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
61
16
1 2 2 14
8
Conclusiones categoría “Bollería”
Sube en más de 4.000 el promedio de la categoría debido a la inclusión en el estudio de la marca Dulcesol, con más de 126.000 seguidores y un gran trabajo de patrocinicios, contenidos y micropromociones.
Sigue reinando en la categoría Donuts y sigue liderando crecimientos Nestle, que en este caso juega a micropromociones puntuales y la súper promociones de los 6.000 euros por cumpleaños que hemos comentado anteriormente.
Porcentualmente, con 16% Galletas Príncipe se coloca a la cabeza con una página que… ¡No se actualiza desde 2012!!! De hecho, hasta el mes pasado estaba perdiendo seguidores.
A pesar de que más del 50% tienen más seguidores que lo que marca la media, sólo tres empresas superan la media anual de crecimiento (no contamos Dulcesol, de la que no tenemos histórico).
Categoría con mucha aceptación de su público y todavía con margen de crecimiento.
Conclusiones categoría “Bollería”
Promociones del mes de Junio en el segmento que nos ocupa
Categoría 6: Conservas, frescos y otros
Promedio de fans por categoría: 16.200
Mejor empresa: Campofrío (46.900 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Oscar Mayer (35%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Oscar Mayer (5.700 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Tulipán (15.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 4.500 seguidores
Borges
Calvo
Campofrío
Carbonell
Ligeresa
Bonduelle España
Creta Granja
Casa Tarradellas
Florette
Tulipán
La Gula del Norte
La cocinera
Oscar Mayer
Maheso
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 40%
No superan la media 60%
Borges
Calvo
Campofrío
Carbonell
Ligere
sa
Bonduelle Esp
aña
Creta G
ranja
Casa Tarra
dellas
Flore
tte
Tulipán
La G
ula del Norte
La co
cinera
Oscar M
ayer
Maheso
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Media Crecimiento último mes
Borges
Calvo
Campofrío
Carbonell
Ligere
sa
Bonduelle Esp
aña
Creta G
ranja
Casa Tarra
dellas
Flore
tte
Tulipán
La G
ula del Norte
La co
cinera
Oscar M
ayer
Maheso
-1000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Borges
Calvo
Campofrí
o
Carbonell
Ligere
sa
Bonduelle Es
paña
Creta Granja
Casa T
arradell
as
Florett
e
Tulip
án
La Gula
del Norte
La co
cinera
Oscar M
ayer
Mah
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
30 2
25
40 0 2 1 0
17
1
35
5
Conclusiones categoría “Conservas y frescos”
Nos encontramos frente una categoría muy curiosa. Su crecimiento mensual es bajo (unos 1000 seguidores mes/empresa) y su media también es baja (16.000 seguidores), sin embargo es super activa en micropromociones y promociones. La percepción es que muchas marcas tratan de trasladar promociones del lineal a facebook y por alguna razón no consiguen llegar al público.
Buen sprint de Oscar Mayer durante el último mes con una promoción interesante que les hace superar la media de categoría por primera vez y liderar el ranking de crecimiento porcentual.
Campofrío es líder bastante sólido en la categoría, pero teniendo en cuenta su poco crecimiento y viendo el crecimiento de Tulipán durante los últimos 4 ó 5 meses, podría haber cambio de líder durante el próximo trimestre.
Conclusiones categoría “Conservas y frescos”
Se trata de la categoría más activa promocionalmente hablando, quizá deberían adecuar más la promoción al soporte
Categoría 7: Vinos y cavas
Promedio de fans por categoría: 27.900
Mejor empresa: Campo Viejo (116.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Protos (9%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Campo Viejo (2.500 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Campo Viejo (51.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 8.400 seguidores
Freixenet
Segura Viudas
Alcorta Vino
Bodegas Murviedro
Protos
Codorniu
Campo Viejo
Torres - Viña Sol
Azpilicueta
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 30%
No superan la media 70%
Freixe
net
Segura
Viudas
Alcorta
Vino
Bodegas Murvi
edroPro
tos
Codorniu
Campo Viejo
Torres -
Viña Sol
Azpilic
ueta0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Media Crecimiento último mes
Freixe
net
Segura
Viudas
Alcorta
Vino
Bodegas Murvi
edroPro
tos
Codorniu
Campo Viejo
Torres -
Viña Sol
Azpilic
ueta0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Freixe
net
Segura
Viudas
Alcorta
Vino
Bodegas M
urvied
ro
Proto
s
Codorniu
Campo Viej
o
Torre
s - Viña S
ol
Azpilic
ueta0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 2 16
92 2
Conclusiones categoría “Alcohol”
Campo Viejo pone el freno a un crecimiento mensual de más de 30.000 seguidores el mes anterior y vuelve a la normalidad con un crecimiento de 2.500 que le sigue colocando líder de crecimiento mensual. Al contrario que el mes pasado, este mes no activa promoción alguna.
Pierde Campo Viejo, eso sí, el liderazgo mensual de crecimiento porcentual a favor de Protos.
Protos casi llega a liderar el crecimiento mensual absoluto, gracias entre otras cosas a su nueva promoción en facebook.
Dos nuevas entradas incorporadas este mes que pueden dar movimiento a la categoría: Viña Sol y Azpilicueta.
Sigue siendo una categoría con un gran crecimiento por delante y con muchísimas oportunidades.
Conclusiones categoría “Alcohol”
Protos crece por la promoción y Viña Sol puede dar mucha vida a esta categoría dominada absolutamente por Campo Viejo
Categoría 8: Snacks y helados
Promedio de fans por categoría: 57.000
Mejor empresa: Matutano (139.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Frigo (22%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Lay´s (11.800 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Lay´s (44.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 16.000 seguidores
Kalise
Frigo
Royne
Facundo
Eagle
Lay´s España
Popitas
Matutano
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 56%
No superan la media 44%
Kalise Frigo Royne Facundo Eagle Lay´s España Matutano0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Kalise Frigo Royne Facundo Eagle Lay´s España Matutano0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Media Crecimiento último mes
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Kalise Frigo Royne Facundo Eagle Lay´s España Matutano0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1
22
4 5
13 14
2
Conclusiones categoría “Snacks y helados”
La entrada de Popitas en el estudio hace que la media de categoría suba en 4.000 seguidores respecto al estudio del mes pasado.
Mes con dos empresas (Frigo y Lay´s) que superan los 10.000 nuevos seguidores en menos de 30 días.
Es curioso, que la marca líder del segmento (Matutano) no llegue a la media de 2013 que da la categoría, donde parece que la guerra está entre Lays y Frigo.
A pesar de que la competencia entre dos marcas como Frigo y Kalise es muy grande todavía (a favor de Kalise, con más de 30.000 seguidores más que Frigo), Frigo, en lo que va de año le ha recortado más 26.000. De las pocas conclusiones que podemos sacar es que Frigo este año se ha tomando muy en serio las redes sociales (y en años anteriores no hizo prácticamente nada), y Kalise, al ver su liderazgo, ha preferido mantener y no hacer campaña de captación, a pesar de que sí que tioene promoción actualmente en la calle.
En el gráfico de evolución por marca mensual se puede ver como es probable que la estrategia de Frigo sea de inversión trimestral.
Conclusiones categoría “Snacks y helados”
Contenido, grandes premios y merchandising, son algunas de las propuestas de premios de esta categoría.
Categoría 9: Dulces y Caramelos
Promedio de fans por categoría: 165.000
Mejor empresa: Sugus (646.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Haribo (18%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Sugus(16.500 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Smint (47.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 21.000 seguidores
Hall´s
Hero
Palotes
Chupa-Chups
Haribo
Sugus
Valor
Virginias sin azucar
M&M´s España
Trident Sense
Smint
0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000
JulioJunioMayoAbrilMarzoFebreroEnero
Evolución mensual por marca
Las marcas con sólo una línea han entrado este mes en el estudio
Porcentaje de marcas que superan la media de categoría
Superan la media 27%
No superan la media 73%
Hall´s
Hero
Palotes
Chupa-Chups
Haribo
Sugu
sValo
r
Virginias s
in azuca
r
M&M
´s Esp
aña
Triden
t Sense
Smint
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
Seguidores conseguidos en 2013
Media Crecimiento 2013
Media Crecimiento último mes
Hall´s Hero
Palotes
Chupa-Chups
Haribo
Sugus
Valor
Virginias s
in azuca
r
M&M
´s Esp
aña
Trident S
enseSm
int0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Hall´s
Hero
Palotes
Chupa-Chups
Haribo
Sugu
sValo
r
Virginias s
in azuca
r
M&M
´s Esp
aña
Triden
t Sense
Smint
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
138
13
0
18
3 1 27 9
4
Conclusiones categoría “Dulces y caramelos”
Única categoría que a nivel global se acerca a los 2 millones de seguidores. Recordamos que el estudio no recoge (y si llegase se eliminan para no desvirtuar medias) marcas con más de un millón de seguidores como pueden ser Fanta, Coca-Cola, Pringles o Magnum.
Es probable que medio plazo debamos eliminar a Sugus y Chupa-chups para poder ver mejor la realidad del sector, que tiene dos nombres de gran importancia: Haribo, con un crecimiento porcentual del 18%, liderando ese punto, con más de 10.000 seguidores este mes. Y Smint, cuyo crecimiento anual consigue superar a los dos “monstruos” de la categoría, con más de 40.000 nuevos seguidores en lo que va de año.
A pesar de que Sugus y Chupa Chups desvirtúan un poco los resultados, siguiendo la media de crecimiento mensual y la porcentual, se puede ver claramente como las marcas se están moviendo para conseguir presencia y buenos resultados en las redes sociales.
Categoría muy promocionera, que se centra en regalo de propio producto.
Conclusiones categoría “Dulces y caramelos”
La gran mayoría de marcas optan por regalar producto propio
Categoría 10: Bebidas
Promedio de fans por categoría: 66.000
Mejor empresa: Coca Cola Zero(146.000 seguidores).
Marca que más crece % respecto al mes anterior: Coca Cola Zero (17%).
Empresa con mayor crecimiento último mes: Coca Cola Zero (24.500 nuevos seguidores).
Empresa con mayor crecimiento durante 2013: Coca Cola Zero (89.000 nuevos seguidores).
Promedio de crecimiento durante lo que va del 2013: 21.700 seguidores
Coca Cola Zero
Trina
Nordic Mist
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000
JulioJunioMayoAbrilMarzofebrero
Evolución mensual por marca
Media Crecimiento último mes
Coca-Cola zero Trina Nordic Mist0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Crecimiento por marca del último mes
% de crecimiento de cada marca respecto a sus seguidores del mes anterior
Coca-Cola zero Trina Nordic Mist0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1713
3
Conclusiones categoría “Bebidas”
En este segmento podrían entrar marcas como Coca-Cola o Fanta pero su gran cantidad de fans desvirtuaría los promedios, por esa razón hemos excluido las marcas que superan el millón de fans.
Coca Cola Zero España está realizando un muy buen trabajo de movilización en redes sociales.
Conclusiones categoría “Bebidas”
Coca-Cola Zero tiene la capacidad de realizar 3 micropromociones en 2 días.
Marcas añadidas el mes de JulioEstudio realizado por BeOne para uso propio. Si
quiere proponer la inclusión de alguna marca o
requiere más información puede hacerlo
escribiendo a lsm@beonecomunicación.com
Los resultados se validan cada mes entre los
días 13 y 16 del mismo mes.
Los datos puede ser publicados citando la
fuente: “Beone Comunicación, Estudio de
Marcas de Alimentación en Facebook, 2013”.
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PopitasViñasolAzpilicuetaDulcesol
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