Marketing Mix
Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales se tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor.
*Concepto:
*Ciclo continuo del marketing
INVESTIGACIÓN:Para conocer las estructuras del
mercado y poder definir
OBJETIVOS:¿Qué desea lograr la empresa en términos
de mercado, hacia dónde desea ir? Lo
que permite desarrollar
ESTRATEGIAS:¿Cómo vamos a
alcanzar los objetivos? Que se materializan en
ACCIONES:Actividades que inciden en los
mercados y que producen
CAMBIOS:Son alteraciones,
mayores o menores, que obligan a nuevas
INVESTIGACIONES:Para conocer la
nuevas cadenas del mercado que dan lugar a nuevos
OBJETIVOS:Que a su vez generan
nuevas
ESTRATEGIAS:Que producirán
nuevos
CAMBIOS:
*Componentes del Marketing Mix
*PRODUCTO
El producto es el bien o servicio que ofrecemos o vendemos a los consumidores.
SUBCOMPONENTES:
* Variedad de Producto.
* Calidad.
* Diseño.
* Características.
* Nombre de marca.
* Empaque.
* Tamaños.
* Servicios.
* Garantías.
*PRECIO
El precio es el valor monetario que le asignamos a nuestros productos al momento de ofrecerlos a los consumidores.
SUBCOMPONENTES:
*Precio de lista.
*Descuentos.
*Complementos.
*Período de pago.
*Condiciones de Crédito.
*PROMOCIÓN
La promoción consiste en comunicar, informar, dar a conocer o recordar la existencia de un producto a los consumidores, así como persuadir, motivar o inducir su compra o adquisición.
SUBCOMPONENTES:
* Promoción de Ventas.
* Publicidad.
* Fuerza de ventas.
* Relaciones Públicas.
* Marketing directo.
*PLAZA
La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de venta en donde se ofrecerán o venderán nuestros productos a los consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.
SUBCOMPONENTES:
* Canales.
* Cobertura.
* Surtidos.
* Ubicaciones.
* Inventario.
* Transporte.
*GRACIAS
*Cindy Paola Gómez Berrio.
*Luz Alejandra Villadiego Carvajal.
*Sandra Vitola Rivas.
*Ana Cecilia Torres.
*Karen Barón Tapia.