2014
Generación Y
Marketing innovador para la nueva generación
¿A quiénes estudiaremos?
Jóvenes de la Generación Y (20 – 32 años)
Residentes de Lima
De los NSE A, B y C
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo del Estudio
Conocer a profundidad y de forma integral a los jóvenes de la Generación Y (1982-1994),
con el objetivo de afinar las estrategias actuales de los productos dirigidos a este
segmento.
METODOLOGÍA Y MUESTRA
Metodología y muestra
NSERangos de edad A2/B1 B2/C1
1994 - 1991 1 2
1990 – 1987 2 1
1986 - 1982 1 2
Total 9 Focus Groups
Etapa Cualitativa
1994 - 1991
1990-1987
FOCUS GROUPDinámicas grupales (entre 6 y 8 personas) que ponen de manifiesto de manera libre y espontánea las percepciones, creencias, motivaciones y frenos de los participantes en torno al objetivo del estudio.
1986-1982
• Hombres y mujeres, estudiantes de universidades o institutos, que no tengan hijos.
• Hombres y mujeres, que se encuentren trabajando o practicando, que no tengan hijos.
• Hombres y mujeres, con o sin hijos, que se encuentren trabajando o practicando.
Rangos de edad Muestra1994 - 1991 150
1990 – 1987 150
1986 - 1982 150
Total 450
Etapa Cuantitativa
ENCUESTAS ON LINE CON BBDD CERTIFICADAEncuesta enviada vía mail a una base de contactos certificada por Arellano Marketing, conformada por más de 30,000 contactos en Lima. Se realiza seguimiento telefónico para poder obtener una mayor tasa de respuesta.
Lima
Ámbito geográfico
CONTENIDO
Estudio Cualitativo
Contenido del estudio
Motivaciones
Aspiraciones
Costumbres
Valores Independización
Ahorro
Tecnología
Experiencia de compra
Estudio Cuantitativo
Contenido del estudio
Perfil
Perfil financiero
Uso del tiempo libre
Vivienda
Educación
Hábitos de compra
Medios
Rangos de edad
NSE
Estilos de Vida
Rangos de ingreso
¿Cómo se presenta la información?
Informe integral
En formato PDF con análisis de los resultados
El contenido vendrá segmentado por:
Tablas Estadísticas
En formato Excel
Calendario
PRE VENTA
Hasta el 28 de Abril
VENTA
Mayo
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