Download - Geolocalizacion: del on al off

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

1

Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaChristian Palau

Mayo 2011


¿De qué estamos hablando?


Evolución tecnológica

Necesidades locales+

Una fórmula de propuesta de valor...

Independencia

Experiencia continuada

- Romper Barreras

Personalización

-

-

Conectividad

Eliminar “ruido”

Compartir - Enriquecer

Necesidades - Soluciones

En definitiva... Hablaremos de ser RELEVANTES!!!


¿Por qué hay que ser relevante?

CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

5Vivimos en un mundo sobresaturado de informació´n


6


Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al día …

Sólo recordamos 4!!


Menosprecio publicitario

76% de los consumidores cree que las empresas mienten

en sus campañas


No nos creemos la publicidad...

Y la peor parada es la publicidad online...


Be my F!

Confianza

Y todos intentando dar el giro hacia...


43.5% ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN

TWITTER?23.5% 22.7%

Descuentos y Ofertas

Soy Cliente Contenido

¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN

FACEBOOK?36.9% 32.9% 18.2%

FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009

Descuentos y OfertasSoy Cliente

Contenido

Pero hemos de tener en cuenta...

Los consumidores siguen de media a

4.6 empresas

Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study


Incremento del número de dispositivos móviles...

En España 1.

1

terminales x habi

tante

2 de cada 3 terminales

que se venden son smartphones

98% de los usuarios de smartphones dicen conectarse a internet

95% de los usuarios de

smartphones dicen hacer

búsquedas de información local


La cultura del móvil...

Siempre conectad

oCon acceso a

información constante Siempre con nosotros

Complemento a nuestra actividad diaria

79% como

elemento de ayuda en sus compras

33% lo usan mientras ven la TV

22% lo usan mientras lee el periódico


15


El futuro es cross- support & cross-media...




smartphones lo utilizan en el baño


Necesidades cambiantes...

88% usuarios toma una decisión tras una búsqueda móvil

61% realiza una llamada a un negocio

59% visita la web de un negocio


18En definitiva...


La revolución móvil


20

Siempre hemos querido estar conectadosSólo nos faltaba la tecnología adecuada...


21Nos hacía falta un visionario ...

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos


22

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...

La revolución móvil...


Mobility, Mobility, Mobility,...

4G InfrastructureMobile payment

Devices low cost

Eric Schimdt- Jan’11


Una tendencia creciente...


Menos es más!!!... Todo en nuestras manos


1969 LA NASA... APOLO XI

2011ANGRY BIRDS


MOBILE REVOLUTION...

2 grandes batallas...


La batalla por el software...

2 estrategias enfrentadas...

50%

26%

12%


iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%

BB: 8%Android: 8%

Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%


iOs: 38%Android: 28%BB: 20%

Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%

Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final

iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%

http://gs.statcounter.com





Android acabará convirtiéndose en el OS #1


La batalla por el software...Las estimaciones

dicen que en 5 meses el App

Store de Android se convierta en

el #1fuente: Distimo Abr-2011

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD


La batalla por la comunidad...

Un territorio dominado por Facebook...



fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011

http://www.zokem.com-




fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011

Un territorio dominado por Facebook...




1920 1957Sputnik

1960Transit

1973GPS moderno

1983Korean Air 007

1983GPS público

2000Galileo

200110m

Triangulación


GPRS(General Packet Radio Service)

Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias

terrestres

Geoposiciona a los usuarios en base a celdas

y triangulación

Sistema de transmisión de datos NO continuoPrecisión asociada a la definición de celdas

Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM

Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?


RFID(radio Frequency identification)

Basado en señales de radio frecuencia

terrestre

La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque

es muy estable

Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad



IP(Internet Protocol)

Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel...

-País-Ciudad-Código Postal-Organización

La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004



Porción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser

Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser

Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994

Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía...

La combinación con la IP ofrece grandes posibilidades de web tracking

Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?COOKIE

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología RFID

http://vimeo.com/18926005

Veamos algunos ejemplos...



Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología RFID


http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew



Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnología IP




Tracking con tecnología NFC


¿Qué es lo que ha provocado la eclosión?


EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA

FENÓMENO SOCIAL MEDIA

CAMBIO CULTURAL

1 2 3

Social Geolocation

La gran eclosión...


¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?

EGO!!!


¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?

Nuestro EGO...

La necesidad de tener y potenciar

nuestra reputación...

Fuente: White Horse Digital Futures Group- Lost in Geolocation


¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?

Pero... ¿Es este el futro de los LBS?

65% de los no-usuarios son mujeres

55% de los usuarios tienen entre 20-20 años


El ecosistema de la social geolocation

Veamos algunos de los principales

players...

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos


53

Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos


54

Las marcas entran al

juego...Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos


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EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

Funcionalidades buscando una diferenciación de propuesta de valor...


58

Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”


59+40% de nuevos clientes

x3 en recurrencia

85% la escogieron versus a un competidor


60

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

20M$ de financiación a valoración de empresa 100M $

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaBasa su valor en hacer “jugar” a los usuarios


UNIVER

SO LBS

Podríamos estar hablando horas y horas...

300 App LBS para BB

6.000 App LBS para iphone

900 App LBS para Android


63GRANDES DINOSAURIOS

QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...

750M de usuarios50% de

recurrencia diaria

200M de usuarios a

través del móvil


65750M de usuarios

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...


66

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...

Un enfoque mucho más transaccional que los

players nativos...

+30M de usuarios


http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes

Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

No por ser Facebook va a ser fácil¿Cuál es el elemento motivador?

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa¿Serán capaces de hacerse un hueco?A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”...

95% de los usuarios realizan búsquedas de

información local

99% de las búsquedas en España se realizan a

través de Google


70

¿Serán capaces de hacerse un hueco?

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaA la caza de la fórmula mágica ...


http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM

La asignatura pendiente de Google... Be social

¿Serán capaces de hacerse un hueco?


73

Todo empezó hace más de 10 años...

comprada en el año 2005 por Google

funcionamiento vía SMS

La asignatura pendiente de Google... Be social


La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valor

De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa

en el mundo


75

La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valor

De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

70M de suscriptores

Fundada en 2008 Presente en 565

mercados

6-15B$ de valoración

100M $ de facturación mensual


EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

El siguiente paso... salir a la calle y dar soluciones en el momento justo...

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaEL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL


79

EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL


http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw

EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL

Diferentes problemas... Diferentes aplicaciones dando solución...


UNIVER

SO LBS

Podríamos estar hablando horas y horas...EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

Ofreciendo soluciones “Just in time”


5 Tabús vinculados con la movilidad y la

geolocalización


83

TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...


84

TABÚ 1: O simplemente algo “cool”


TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...


TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...España el país que más crece en adopción de

smartphones


smartphones tienen +45 años

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 2: Seguridad y Privacidad


52% de los usuarios de smartphones

están preocupados por compartir su localización

TABÚ 2: Seguridad y Privacidad

49% de los usuarios de smartphones

estarían más cómodos si tuviesen 100% control de cuando se comparte su localización

84% preocupados por la falta de solicitud de

consentimiento

84% por

potenciales robos de

información

83% por perdida de privacidad

En Japón”sólo” el 42% están preocupados por los LBS Fuente: Microsoft



El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...


90

Todo pasa por la “educación

digital”



91


Existen formas de darle el control al usuario

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 2: Seguridad y Privacidad

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 3: No hay nada para mi


94

TABÚ 3: No hay nada para mi

Ir de pesca


95Ir al museo



96


Solicitar un taxi


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Buscar vivienda


98


Comprar la pintura par tu casa

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 3: No hay nada para mi

Controlar tu yate

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 4: Difícil adaptación


La pinza digital


La pinza digital

TABÚ 4: Difícil adaptación

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio


Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadoras

Vendiendo cafés


107

TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio

Llevando pasajeros


Un producto se cruza en nuestro camino...

Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...


1000M$/ año


109



110



http://www.vimeo.com/16633219

Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización



112



113



5 Claves a tener en cuenta


117

CLAVE 1: Los nichos sociales


118

El valor de la especialización y la comunidad asociada



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La actividad física convertida en algo “social”


Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 1: Los nichos sociales

A la caza de las últimas tendencias


Cerca de tu público objetivo...


Mejorando la calidad de vida...

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 2: Es mío


126

Son dispositivos considerados “altamente” personales...Entrar, ser parte de ellos implica entrar a formar parte de la intimidad del usuario...Eso, cada vez va a ser más y más complicado... y para ello hay que mantenerse relevante y valuoso en el tiempo

Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”...

CLAVE 2: Es mío


127

CLAVE 2: Es mío


http://www.vimeo.com/16503523

Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

CLAVE 2: Es mío


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CLAVE 2: Es mío


130

CLAVE 2: Es mío


CLAVE 3: La caza del “chollo”


132



1331.150 BUSCADORES



source: momads


55% de las marcas admiten que los comprandores están mejor informados que sus vendedores

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 4: Queremos jugar!!


136El juego ya no es sólo “cosa de niños”...

El juego permite “compartir”...El juego retiene nuestra “atención”...

CLAVE 4: Queremos jugar!!


137



1383M usuarios65’ media62M check-in/ mes100% USA

24%: <1731%: 18-2424%: 25-3420%: +35

Perfil del usuario



139



http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo



141


Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 4: Queremos jugar!!

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversaCLAVE 5: Nuevos entornos


144

CLAVE 5: Nuevos entornos


145

80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país


Mercados


Mercados


2M de usuarios haciendo fotos sin parar


Actividades


Actividades


Sectores


Una nueva forma de shopping...Sectores


Cross-media


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