SEM Facebook y otras redes
Pulso Internet & Consultoría Junio 2011
Índice 1. Redes Sociales 2. Publicidad Social 3. Ecosistema Facebook 4. Fan Pages 5. Apps 6. Creación campaña 7. Publicidad en Linkedin 8. Publicidad en Twitter
1. Redes Sociales
Facebook • Contenido: más de 5 millones de enlaces y publicaciones de contenido
compartidas cada semana. • Tiempo: En Enero del 2010, ese tiempo de permanencia se ha
incrementado hasta llegar a superar las 7 horas. Casi un 100% de subida en tan solo seis meses.
• Influye en las búsquedas online: Facebook está en condiciones de hacer de la búsqueda una experiencia más social, más humana y está poniendo en jaque el modelo de negocio de Google Adwords
• Atrae a los anunciantes: Facebook ads se está destapando como un alternativa, en muchos casos, más efectiva que Google Adwords, esto se explica en gran parte por la capacidad que demuestra a la hora de segmentar el público objetivo de estas campañas publicitarias.
1. Redes Sociales
2. Publicidad Social
Publicidad Social Ventajas de la publicidad en Redes Sociales. • La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos • Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta. • Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto
que no lastime tu economía • Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.
2. Publicidad Social
Publicidad Social Desventajas • Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo
que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, deberiamos pensar en otras redes como Linkedin.
• En la publicidad de pago por clic, Facebook tiene el promedio de clics (CTR) de los anuncios del 0,051% durante 2010 o lo que es lo mismo un clic por cada 2.000 impresiones, el CTR de la industria tradicional es de 0,1%, un clic cada 1.000 impresiones..
2. Publicidad Social
3.Ecosistema Facebook
Ecosistema Facebook Social Plugins: • Like Button • Send Button • Comments • Activity Feed • Recommendations • Like Box • Login Button • Registration • Facepile • Live Stream
3. Ecosistema Facebook
Apps
4. Fan Pages
4. Fan Pages
Cantidad de conexiones
5,251,865 6,629,814
6,970,819 6,834,897
8,144,916
10,665,071
Cosas para tener en cuenta 1 Priorizar basándose en los objetivos
2 Evaluar las capacidades organizacionales y técnicas
3 Determinar la disponibilidad y el compromiso de recursos
4 Revisar los objetivos de la marca y el plan de lanzamiento (con métricas de exito)
5 Arquitectura para el soporte y participación en la página
4. Fan Pages
Principios básicos
4. Fan Pages
Hacerla social, aprovechando la plataforma social
Simplificar, comenzar y repetir
No utilizar viejas métricas para definir el éxito – la experiencia online impacta en la intención de compra
Desarrollar un calendario conversacional
Pensar diferente – aprovechar nuevas oportunidades y experimentar
Estrategia
4. Fan Pages
• Se utiliza la aplicacion de Eventos Facebook para promocionar eventos
• Se publican entre 2-3 posts por semana, y se mezclan los contenidos (articulos, encuestas, preguntas a los contactos)
• Se leen las publicaciones de los contactos, para comprender mejor el pulso de los clientes
• 1-2 pestañas personalizadas.
5. Ads: Tipos
5. Ads: Tipos
Video con comentarios
Evento Me gusta
Encuesta
Los usuarios interactúan con la marca de la misma manera en la que interactúan con el contenido
5. Ads: Tipos
Formato “Me gusta”: Genera nuevas conexiones
5. Ads: Tipos
Formato “Evento”: Genera Respuesta
1. Respuesta al evento
3. Añade un mensaje personal
2. Invitar amigos
5. Ads: Tipos
Formato “Encuesta”: Genera opinión
1. Responde una encuesta
3. Mira la respuesta de tus amigos 2. Mira los resultados
5. Ads: Tipos
Levi’s Objetivo ▪ Crear interacción con contenido Levi’s
▪ Aumentar el número de conexiones
Solución ▪ 1 reach block con anuncios “Me Gusta” y “Video
con comentarios”
▪ Target: hombres EE.UU., 18-34 Resultados ▪ Un aumento del 124% en la base de contactos
▪ Crecimiento a una tasa más acelerada
6. Creación campaña
Buenas prácticas 6. Creación campaña
• Identifica tus objetivos publicitarios
• Segmentación y público objetivo
• Segmentación de las palabras clave
• Haz que tu producto destaque
• Simplicidad
• Anima a los usuarios a actuar
• Utiliza una imagen
• Páginas de destino
• Ten en cuenta la experiencia del usuario
• Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios necesarios
Diseña el anuncio 6. Creación campaña
Diseña el anuncio 6. Creación campaña
Público objetivo 6. Creación campaña
Precio y programación 6. Creación campaña
7. Publicidad en Tuenti
7. Publicidad en Tuenti
Puedes anunciar un evento en tu ciudad o una promoción dirigida a un determinado público. Tuenti ofrece un alto grado de segmentación
Si te diriges a un público joven, éste es tu sitio
7. Publicidad en Tuenti
Productos publicitarios Evento patrocinado La imagen de tu campaña aparece en la página de inicio del usuario Permite interactuar activamente con la marca, compartiendo y propagando el evento entre sus amigos.
7. Publicidad en Tuenti
Productos publicitarios
Evento patrocinado
Acceden al microsite del evento, donde les explicas con detalle las características de la promoción
7. Publicidad en Tuenti
Productos publicitarios Página de bienvenida El mensaje publicitario se muestra mientras se carga la página de inicio del usuario. Una vez cargada la página, queda como recuerdo un enlace en la página principal del usuario
7. Publicidad en Tuenti
Productos publicitarios Otras opciones Páginas de bienvenida con video
Los usuarios tienen la opción de marcar el video como favorito y compartirlo con sus amigos
Se puede asociar con un evento patrocinado y así reforzar la efectividad campaña publicitaria
http://www.tuenti.com/#m=Advertise&func=view_contact_us
8. Publicidad en Twitter
8. Publicidad en Twitter
• Cuentas promovidas
• Temas promovidos
• Tweets promovidos
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