8 pilares de la sostenibilidad económica
Txema Barbería (2013)
Pilares de la sostenibilidad económica
• 1.- Sentir pasión por el proyecto, todo el equipo
Pilares de la sostenibilidad económica
• 2.- El planeta y las personas lo primero
Paradigma actual (Susan George)
planeta
finanzas
Economía real
sociedad
planeta Lo único importante el beneficio a corto plazo-maximizar el valor para el accionista.
Las personas no cuentan. Se nos dice “la empresa no es una ONG”.
El tema medioambiental se ignora por completo.
Paradigma futuro (Susan George)
planeta
Planeta
Sociedad-personas
Economía real
finanzas
Sin embargo va a tener que ser social y responsable con el medioambiente, si quiere que las personas utilicen su talento y se comprometan con la empresa, así como que los clientes compren y se fidelicen.
Pilares de la sostenibilidad económica
• 3.- Propuesta valorada por los clientes, en línea con las tendencias actuales
Probando la propuesta
• Y siempre “ prototipar-equivocarse-aprender-prototipar-equivocarse-aprender-prototipar…..
EMPRENDER
• Una vez escribió Groucho Marx: “Lo conseguimos a base de andar a tientas, de probar, de apropiarnos de cualquier material que se presentara. Un día empecé a bromear y a andar de forma graciosa. Al público le gustó, así que lo incluí en el espectáculo. Solía probar un gag y lo dejaba si con él conseguía que la gente se riera. Si no era así, me olvidaba y usaba otro. Muy pronto tuve definido el personaje”
Pilares de la sostenibilidad económica
• 4.- Actitud creativa focalizada en lo que de verdad interesa a los clientes
PROVERBIO AFRICANO
• Cada mañana en África se despierta una gacela• Sabe que tiene que correr más rápido que el
león más veloz si no quiere que la mate• Cada mañana se despierta un león• Sabe que tiene que ganar a la gacela más lenta
si no quiere morir de hambre• Da igual que seas león o gacela• Cuando salga el sol, más te vale empezar a
correr (Thomas Friedman- La tierra es plana)
¿De dónde surgen las ideas empresariales?
• 71% de los trabajadores de la empresa• 21% son casualidades• 8% de los centros de I+D (universidades,
centros tecnológicos …), muchas veces la empresa tiene un problema y acude a una universidad para que se lo resuelva.
• “Origen y evolución de los nuevos negocios” de Amar Bhidé
Pilares de la sostenibilidad económica
• 5.- Activar el talento de la organización y de fuera a través de la red de contactos
Pilares de la sostenibilidad económica
• 6.- No querer hacerse rico
Pilares de la sostenibilidad económica
• 7.- Ligero de equipaje (I=0, CF=0, FA=0, vigilando la tesorería)
EMPRENDER
• FINANCIACIÓN PROPIA, SOCIOS, FAMILIA, AMIGOS, CROWDFUNDING, PAGO ÚNICO, AYUDAS PÚBLICAS, MICROCREDITOS, FINANCIACIÓN PÚBLICA, INVERSORES…..
• Además del dinero se nos llevan la mente
Pilares de la sostenibilidad económica
• 8.- Mercado global-local
sostenibilidad
pasión
planeta y personas lo primero
activar el talento
propuesta valiosa para los clientes
creatividad que aporta valor al cliente
no querer hacerse rico
ligero de equipaje
Internacionalizar-local
Interrelaciones entre los 8 patas de la sostenibilidad
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