PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA
EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL (REEO)
ISMAEL MÁRQUEZ
INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA
OBJETIVOSOBJETIVOS
JUSTIFICACIÓNJUSTIFICACIÓN
POSICIONAMIENTO DE LA REEOPOSICIONAMIENTO DE LA REEO
REVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOSREVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOS
REVISTA EMPRENDEDORISMO Y REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONALESTRATEGIA ORGANIZACIONAL
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS MACROAMBIENTE
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS MICROAMBIENTE
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS INTERNO
PHD. LUIS CUMBAL - ESPEPHD. MARILYN RUBIN –
CUNY - USAPHD. MARITZA ESPINA – UNE – PUERTO RICOPHD. WILSON NAKAMURA –
UPM - BRASIL
PHD. FABRIZIO NOBOA – USFQ - ECUADRPHD. JOSÉ ALBUJA - ESPEPHD. MARÍA TERESA
ORDUÑA – USC - ESPAÑAPHD. NANCY MATOS – ESAN - PERÚ
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS FODA
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALMATRIZ GENERAL ELECTRIC
ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICOALINEAMIENTO ESTRATÉGICO
DIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICOBALANCE SCORE CARD
ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADO
ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS
Promedio de edad 42 años 69% masterado 20% doctorado
Llevan investigando 5 años aproximadamente El 82,2% sí leen revistas indexadas
ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS
65,5% no ha publicado en revistas indexadas
97% no conocen la REEO
21% rigor científico
SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
DEMANDA INSATISFECHADEMANDA INSATISFECHA
TIPO DE POSICIONAMIENTOTIPO DE POSICIONAMIENTO
ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
INTENSA PUBLICIDAD
INCREMENTO DE DISTRIBUCIÓN
CAPACITACIÓN
DESARROLLO ADICIONAL PRODUCTO
ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO
Proyecto Herramientas Valor Unitario Cantidad Valor total
Micrositio de la REEO Diseño del micrositio $ 150,00 $ 1,00 $ 150,00Diseño e impresión de banners $ 50,00 $ 5,00 $ 250,00
Subtotal $ 400,00
Campaña sin Formación no hay investigación
Motivador 200 2 400Capacitador 1500 2 3000Producción y edición del video 150 2 300Refrigerios 1,5 400 600
Subtotal 4300
Concurso Iniciación Científica Presupuesto para el proyecto 3180 1 3180Bono 100 6 600
Subtotal 3780
Feria de Publicaciones Alimentación 1,5 234 351Materiales para adornos 200Brazaletes de identificación 1,5 117 175,5Invitaciones físicas 0,2 117 23,4Promocionales 0,5 117 58,5Regalo 5 117 585
Subtotal 1393,4
Convenios con universidades Transporte Aéreo Guayaquil 70,9 2 141,8Transporte Aéreo Loja 110,85 2 221,7Transporte Aéreo Cuenca 68 2 136Alimentación 30 21 630Hospedaje 40 21 840Transporte terrestre dentro de ciudades
10 21 210
Subtotal 2179,5
Big Boy Big Boy full color 50 6 300Subtotal 300
Total $12.352,90
AL MENOS 30% DE
INVESTIGADORES ESCUCHEN Y
UTILICEN LA REEO
UN 10% HAYA LEÌDO LA REEO
740 DOCENTES DE PREGRADO Y
POSGRADO PUEDAN UTILIZAR LA
REEO
90% DE DOCENTES DEL DCEAC
CONOZCAN DE LA REEO
5% DE ESTUDIANTES HAYA
DESCARGADO LA REEO DEL
MICROSITIO
FACTOR DE IMPACTO
Nº CITACIONES 2008
Nº ARTÍCULOS 2006 Y 2007
CONCLUSIONESCONCLUSIONES
RECOMENDACIONESRECOMENDACIONES