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III CONGRESO INTERNACIONAL “LAS EDADES DEL LIBRO”INSTITUTO DE INVESTIGACIONES BIBLIOGRÁFICAS, UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
La figura del autor y la intervención del editor.Un análisis discursivo y visual de las portadas de los libros de coyuntura política en Argentina (2003-2015)
Ezequiel Andrés SafersteinCeDInCI/UNSAM, CONICETBuenos Aires, Argentina
Ariel GlazFADU, UBABuenos Aires, Argentina
El fenómeno de los best sellers políticos2003 - 2015
Aumento de la produccion, circulacion y consumo de los best sellers politicos: investigaciones periodisticas y ensayos politicos de actualidad.● Lideran los rankings de venta● Tienen una fuerte presencia mediatica● Sus autores se posicionan como referentes de opinion
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
Kirchnerismo (2003-2015)
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
Política de derechos humanos
Coyuntura política: los gobiernos kirchneristas● Nuevo clima cultural: discusiones en el plano politico, intelectual y periodistico.● Transformaciones en los modos de intervencion en la esfera publica y en los
modos de produccion cultural.
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Los best sellers en contexto
Títulos políticos editados por grupo editorial (2003-2015)
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Editor
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Histórico intermediario cultural en una empresa regida por parámetros comerciales y culturales
Diseño y decisión sobre el plan editorial:
● Selecciona e inventa temáticas, constructor del catálogo● Selección, vínculo y construcción de los autores● Dirección del equipo editorial● Potencial de intervención en la esfera pública
El editor “descubridor”
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
El boom editorial de los libros sobre los años 70
“Yo hace tres anos estaba seguro de que con el kirchnerismo, los libros de derecha se iban a vender muy bien, cosa
que ocurrio con Yofre y con Reato. Porque habia visto que en los noventa los libros “anti menemistas” se vendian
muy bien. Una de las cosas que intuitivamente habia descubierto es que a la gente le gusta identificarse con los
libros que lee, sobre todo a los opositores que quieren desenmascarar el mito del poder. Si yo hubiera publicado al
Tata Yofre en la decada del noventa, no hubiera vendido un pito. Y hoy, Verbitsky, que lo publico, no vende nada.
Pero en los noventa, vendio 150 o 200 mil ejemplares con Robo para la Corona. Y hoy con su Historia politica de la
iglesia argentina, que es buenisima, no le importa a mas de 4 mil personas.”
Director Editorial 1, RHM, 2011
El espacio editorial y el director editorial
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Libros politicos de RHM, Planeta y Ediciones B segun el posicionamiento explicito de los autores con respecto a los gobiernos kirchneristas (2009-2012)
El discurso de la “memoria completa” y la mediación editorial
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
Revisionismo de los setenta: discusión con la política de derechos humanos del kirchnerismo: “maniquea”, “sesgada”
● Narración “fáctica”● Catalogación: investigación periodística● Construcción del autor: observador despolitizado no comprometido● Discurso visual de las portadas
Portadas analizadas
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Los modos de la imagen
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont
Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont
Modo estético
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● Construcción de sistema / colección● Pertenencia al universo visual de los años 70 / Dictadura militar 1976 - 1983
Modo estético
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● Construcción de sistema / colección● Pertenencia al universo visual de los años 70 / Dictadura militar 1976 - 1983
Cromático❏ Blanco y negro + rojo
Tipográfico❏ Palo seco❏ Curvas orgánicas y
geométricas❏ Estructura racionalista
Lenguaje❏ Fotografía de grado cero
Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont
Modo epistémico
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● Imagen de archivo / documental● Fotografía sin intervención aparente
Modo epistémico
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● Imagen de archivo / documental● Fotografía sin intervención aparente
Los modos de la imagen
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont
Modo simbólico
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
● No hay intervenciones manifiestas del diseñador● Vaciamiento del simbolismo en pos de presunta objetividad, coherencia y credibilidad
Retórica del discurso connotado
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
● Utilización de sinécdoques particularizantes● Imagen documental como ejemplificación emblemática de acciones generalizadas
Transformaciones en los modos de edición:comercial, mediática y políticamente activa
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
“Objetividad” y “pluralidad” como sistema:
● Discurso de los editores● Convivencia ideológica en el catálogo● Estilo narrativo● Catalogación como “investigaciones periodísticas”● Construcción de sí que hacen los autores● Estilo de las portadas
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Muchas gracias
Ezequiel Andrés SafersteinCeDInCI/UNSAM, CONICETBuenos Aires, Argentina
Ariel GlazFADU, UBABuenos Aires, Argentina