HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL
Herramientas de organización. Organizamos y jerarquizamos los mensajes
Composición Retórica visual
Herramientas de configuración. Construimos los mensajes.
Tamaño Color Iluminación Textura Soporte Forma
Herramientas de configuración
FormaTamañoColorTextura Iluminación
FORMA: Límite exterior de objeto visual
Geométricas OrgánicasLa forma del producto visual como objeto. Contenedor. Límites físicos de la representación.
Adaptación al soporteSentido de la lecturaContenido simbólico
El contenido del producto visual. . Se refiere a la forma de los productos representados dentro de los límites del producto visual.
El espacio que alberga el producto visual. Continente. Espacio expositivo, las instalaciones, las salas de exposiciones, tiendas, grandes almacenes.
Formas orgánicas y formas geométricas
Formas geométricas y artificiales.y naturales
Hoja gincoHoja posit
Silla modernista Silla racional
Formas orgánicas y formas geométricas
La forma del producto visual como objeto
Adaptación al soporteSentido de lecturaContenido simbólico
LA FORMA DE PRODUCTO VISUAL COMO OBJETO
LA FORMA DEL CONTENIDO DEL PRODUCTO VISUAL
La forma del espacio que alberga el producto visual
Está siempre relacionado con una escala, suele ser la humana
Criterios de selección del tamaño:
Proporcionar un impacto psicológico Efecto notoriedad Comodidad de manejo Condiciones impuestas
TAMAÑO: dimensiones físicas del producto
Predominio psicológicoPantalla de televisiónPantalla de cine
NOTORIEDADSÍMBOLO
TAMAÑOSIMPUESTOS
Colores pigmento.Síntesis sustractiva
Colores luz.Síntesis aditiva
COLOR
Características de los colores
Luminosidad. Cantidad de luz que posee el color
Saturación. Niveles de pureza del color relativos al gris. Un color se dice que esta saturado cuando se aleja del color gris.
Temperatura. Referencia al color respecto a sensaciones corporales. Colores pesados, ligeros, fríos, cálidos.
Criterios de selección del
colorLos colores transmiten significados concretos, muchas veces depende del contexto cultural y social.
Contenido simbólico.Calendario comercial o tendencias temporales.Contraste visual.Identificación de marca.Identificación con el público-objetivo
El colorSIGNIFICADO DE LOS COLORES
Amarillo es el color del Sol.Implica energía, resplandor, brillantez.
Azul es el color del agua, del cielo, del planeta,por lo tanto es color de vida, de crecimiento, de esperanza, de futuro.
Morado connota realeza, poder, lujo, ambición. Se asocia también con nobleza, sabiduría, creatividad, extravagancia, magia y espiritualidad.
Naranja. Representa alegría, creatividad, éxito y es utilizado como estimulante del apetito. Representa el otoño
El negro es el color de la noche En empaque es comummente utilizado para indicar elegancia, selección especial, línea gourmet,, lo más caro.
Rojo atracción y adrenalina, el rojo sin ninguna duda enciende. Es provocativo, sensual, avisa de peligro
Verde. Naturaleza y Vida. Es el color de la fecundidad, la abundancia, la imaginación creadora, lo ecológico
La iluminaciónLa luz que transmite el objeto o que utilizamos para iluminar proporciona muy distintos significados y aporta distintas lecturas.
Criterios de selección de la iluminación
Tipo de fuente: natural o artificial.Cantidad: alta iluminación o baja iluminación.
Temperatura: caliente o fría.Orientación: de izquierda a derecha, de derecha a izquierda, picado, contra picado,
contraluz.
TexturasLlamaremos textura a la materia de la que está constituida un producto visual, así como la representación visual de cualquier materia.
Podemos decir que el soporte de una imagen bien sea papel, tela, cartón , plástico u otro material aporta una calidad distinta.
El soporte en objetos de tres dimensiones también poseé en si mismo una textura a la cual se le puede modificar con la incorporación de distintos materiales y procesos.
Tipos de texturaMaterial del soporte.Materiales que se aplican sobre el soporte.
Como todas la herramientas del lenguaje visual, la verdadera importancia de la textura es su valor connotativo y radica en su capacidad para contar cosas a través del significado simbólico de los materiales, tanto si son reales como simulados.
Tipos de sistemas de representación de la textura
Textura real. La información visual y la tangible coinciden.Textura simulada. La información visual y la tangible no coinciden.Textura ficticia. La información visual intenta engañarnos para hacer creer que el material el distinto al que pensamos.
Herramientas de organización
ComposiciónRetórica visual
ComposiciónLa composición consiste en la ordenación las objetos visuales en el espacio que abarcan los límites del soporte.Las composiciones se ordenan a través de una estructura invisible por la que se organiza la imagen
Recursos para generar una composición reposada:ConstantesSimétricosRectosCentrípetosCompletosCentrados
Recursos para generar una composición dinámica:InconstantesAsimétricosOblicuosCentrífugosIncompletosDescentrados
Composición reposada conseguida a través de elementos constantes
Composición dinámica conseguida a través de elementos inconstantes
Composición reposada conseguida a través de elementos simétricos
Composición dinámica conseguida a través de elementos asimétricos
Composición reposada conseguida a través de elementos rectos
Composición dinámica conseguida a través de elementos oblicuos
Composición reposada conseguida a través de una espiral centrífuga
Composición dinámica conseguida a través de una espiral centripeta
Composición reposada conseguida a través de un elemento completo
Composición dinámica conseguida a través de un elemento incompleto
Composición reposada conseguida a través de un elemento centrado
Composición dinámica conseguida a través de un elemento descentrado
Retórica visualLa retórica visual es la sintaxis (organización del lenguaje)del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de una representación visual.
Paradojas
Sustitución
MetáforaAlegoríaMetonimiaCalamburProsopopeyaComparación
Comparación
OposiciónParalelismoGradaciónParadoja
Adjunción
RepeticiónEpanadiplosisHipérbolePréstamo
Supresión
ElipsisCircunloquio
Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.
Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .
Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.
Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al espectador un efecto inexistente.
Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.
Oposición. Comparación de dos elementos opuestos.
Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan.
Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala
Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.
Epanadiplosis. El principio y el final de una acción se repite, utilizado en imágenes en movimiento.
Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.
Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.
Elipsis. Eliminación explícita de algún elemento de la imagen transformando su significado.
Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.
Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .
Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.
Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al espectador un efecto inexistente.
Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.
Oposición. Comparación de dos elementos opuestos
Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan
Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan
Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala
Paradojas.Es una idea o imagen extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o lógico
Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.
Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.
Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.
Elipsis.Eliminación explícita dealgún elemento de la imagen transformando su significado.
Elipsis, circunloquio
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