LOGOTIPO E IMAGEN
CORPORATIVA
¿QUÉ MARCA ES?
¿QUÉ ES LA MARCA?
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como
tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo sean elegidos por encima del
resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca
existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la
marca corporativa.
ORIGEN DE USO
Los primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios
de artesanos (albañiles, carpinteros,
herreros, etc....).
CARACTERÍSTICAS
que tenga
CONNOTACIONES POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater”
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTA de
las marcas competidoras
¿QUÉ ES EL LOGOTIPO?
Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento , etc.
TIPOS DE LOGOTIPO
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
CARACTERÍSTICAS
DEL BUEN LOGOTIPO
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLEFÁCIL DE
RECORDARATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES
(Color, blanco y negro, papel, web)
EVOLUCIÓN / CAMBIO
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su
imagen corporativa.
Razones:
• Actualizar su imagen (modas, tendencias)
• Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Todo esto tiene éxito si se alinean a los objetivos y planeación
estratégica de la empresa
EJEMPLOS:
1900
1909
1948
1961
1995
EJEMPLOS:
¿COMPLEJO O SIMPLE?
EJEMPLOS:
ELEMENTOS BÁSICOS
Forma:
Fuente:
Color:
Logotipo
Logotipo
logotipo
FIGURAS RETÓRICAS
• Las figuras retóricas en las imágenes tratan de representar con
la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el
significado simbólico (abstracto).
• Las figuras retóricas en lenguajes visuales son las mismas que
en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya
existen a otros elementos para tener nuevos significados.
Realismo Abstracción
Simplicidad
EFECTO DE LA FORMA
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
COLORES
• Para muchos, los colores por si mismo tienen significado
propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias
afines. A continuación se describen el significado de los
colores básicos.
• Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se le considera el color de la
perfección.
• Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
COLORES
• Cada tonalidad del color puede variar el significado, el
amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apatía
• Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el
ánimo y el estímulo.
• Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se
le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
COLORES
• Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la
tecnología
• Púrpura: aporta la estabilidad del azul y la energía del
rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo
y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
¿QUÉ ES LA IMAGEN
CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una
empresa u organización, como las marcas, logotipos,
envases, envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente al público; de esta identidad
dependerá su imagen pública
CONTACTO
Privada 31 Oriente
1819
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