JÓVENES EN EL METRO DE MADRID
Objetivo:
• Entender cómo se presenta el consumo de medios en los jóvenes de hoy.
• Identificar nuevas líneas de comunicación, que relacionen diferentes puntos de contacto.
1. Para entender y visionar los territorios de acción del target, sus cruces y combinaciones los hemos plasmado en un plano intentando cubrir las líneas más importantes como son:
Video Juegos10
Móvil7
6
Arte/Diseño9
Tecnología2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Plano esquemático de la red
On-line
Tech+online
Móvil/
InternetE-comerce
Adobe
YouTube
Música on-line
VJ on-line
Descargas
Foto/web
Mensajes
Móvil+diseño
Conversación
Apps móvil
Música+móvil
VJ+móvil
Agenda
RRSS+móvil
Tech+móvil
Artistas
Diseñadores
Tech+ música
Exposición
Art+tech
Mús.+VJ+Diseñ
Arte callejero
RRSS+música
Estilos
Arte/Diseño
Impresos
Grupos
Concierto
Música+tech
Música+VJ
Videos
Estilos
Música
Radio
Novedades VJ
TV
Cine
Compras
Residencia
Tech+VJ
Foto/Video
Calle
Torneos VJ
RRSS+VJ
Consola
Avatar
Apps
MSN
Video Juegos
Noche
Universidad
Casa
Móvil
Entretenimiento
RRSS
Off line
Wiki/Widgets Tiendas
IT
3
2
10
47
1
6
5
9
8
Tecnología2
1
3
4
5
7
9
10
Deportes
Músic offline
6 Su relación con las marcas
2. Hemos ubicado sus marcas con el propósito de identificar cuales son las líneas de comunicación más saturadas. y así poder proponer hipótesis de nuevas líneas de comunicación que relacionen diferentes puntos de contacto.
Músic offline
Deportes
On-line
Tech+online
Móvil/
InternetE-comerce
Adobe
YouTube
Música on-line
VJ on-line
Descargas
Foto/web
Mensajes
Móvil+diseño
Conversación
Apps móvil
Música+móvil
VJ+móvil
Agenda
RRSS+móvil
Tech+móvil
Artistas
Diseñadores
Tech+ música
Exposición
Art+tech
Mús.+VJ+Diseñ
Arte callejero
RRSS+música
Estilos
Arte/Diseño
Impresos
Grupos
Concierto
Música+tech
Música+VJ
Videos
Estilos
Música
Radio
Novedades VJ
TV
Cine
Compras
Residencia
Tech+VJ
Foto/Video
Calle
Torneos VJ
RRSS+VJ
Consola
Avatar
Apps
MSN
Video Juegos
Noche
Universidad
Casa
Móvil
Entretenimiento
RRSS
Off line
Wiki/Widgets Tiendas
IT
3
2
10
47
1
6
5
9
8
Tecnología2
1
3
4
5
7
9
10
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
6 Su relación con las marcas
Con las marcas
Músic offline
Deportes
On-line
Tech+online
Móvil/
InternetE-comerce
Adobe
YouTube
Música on-line
VJ on-line
Descargas
Foto/web
Mensajes
Móvil+diseño
Conversación
Apps móvil
Música+móvil
VJ+móvil
Agenda
RRSS+móvil
Tech+móvil
Artistas
Diseñadores
Tech+ música
Exposición
Art+tech
Mús.+VJ+Diseñ
Arte callejero
RRSS+música
Estilos
Arte/Diseño
Impresos
Grupos
Concierto
Música+tech
Música+VJ
Videos
Estilos
Música
Radio
Novedades VJ
TV
Cine
Compras
Residencia
Tech+VJ
Foto/Video
Calle
Torneos VJ
RRSS+VJ
Consola
Avatar
Apps
Líneas
MSN
Video Juegos
Noche
Universidad
Casa
Móvil
Entretenimiento
RRSS
Off line
Wiki/Widgets
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tiendas IT
3
2
10
47
1
6
5
9
8
Tecnología2
Tecnología
2
1
3
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
4
5 On-line
5
7
8 Off line
9
10
Plano esquemático de la red
Su relación con las marcas
Con las marcas de alcohol
Línea
Música on-line
Música+móvil
Tech+ música
Mús.+VJ+Diseño
RRSS+música
Grupos
ConciertoMúsica+VJ
Videos
Estilos
Música1
1
1 Música
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Música
Línea
Tech+online
Tech+móvil
Tech+ música
Art+tech
Tech+VJ
Foto/Video
Apps
Wiki/Widgets Tiendas
IT
2
Tecnología2
Tecnología
2
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Tecnología
Línea
6
RRSS+móvil
RRSS+música
RRSS+VJ
Apps
RRSS
Wiki/Widgets
3
3
3 RRSS
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Redes Sociales
Línea
6
4 Entretenimiento
YouTube
VJ on-line
Conversación
Exposición
Impresos
Concierto
Radio
TV
Cine
Compras
Foto/Video
Calle
Entretenimiento
4
4
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Entretenimiento
Líneas
5 On-line
6
Plano esquemático de la red
On-line
Tech+online
Móvil/
InternetE-comerce
Adobe
Música on-line
VJ on-line
Descargas
Foto/web
Wiki/Widgets
5
5
YouTube
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
On-line
Línea
Móvil
7
6
Móvil/
Internet
Mensajes
Móvil+diseño
Conversación
Apps móvil
Música+móvil
VJ+móvil
Agenda
RRSS+móvil
Tech+móvil
Móvil
7
7
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Móvil
Músic offline
Línea
8 Off line
Plano esquemático de la red
E-comerce
Agenda
Arte callejero
Compras
Residencia
Calle Noche
Universidad
Casa
Off line
Tiendas IT
8
Deportes
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Off-line
Línea
Arte/Diseño
9
Adobe
Móvil+diseño
Artistas
Diseñadores
Exposición
Art+tech
Mús.+VJ+Diseñ
Arte callejero
Estilos
Arte/Diseño
9
9
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Arte/Diseño
Línea
Video Juegos10
6
VJ on-line
Descargas
VJ+móvil
Mús.+VJ+Diseñ
Música+VJ
Novedades VJ
Tech+VJ
Torneos VJ
RRSS+VJ
Consola
Avatar
Video Juegos
10
10
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Video Juegos
Línea
6
YouTube
6
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Su relación con las marcas
Línea
6
YouTube
6
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Su relación con las marcas + alcohol
Línea
6
YouTube
6
Plano esquemático de la red
Líneas
Video Juegos10
Móvil
7
6
Arte/Diseño
9
Tecnología
2
3 RRSS
1 Música
4 Entretenimiento
5 On-line
8 Off line
Su relación con las marcas
Líneas menos saturadas
•Las líneas de la música, arte/diseño, entretenimiento, off-line son las líneas en donde se concentran la mayor cantidad de acciones de las marcas de alcohol.
•La línea on-line es una línea con muchas posibilidades por su obligada integración con las otras plataformas.
•Las líneas: Móvil, redes sociales, tecnología y video juegos son las líneas menos saturadas con marcas de alcohol y por lo tanto con potencialidad de desarrollos novedosos.
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