UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES

“UNIANDES”

EXTENSIÓN SANTO DOMINGO 

MATERIA DEMARKETING

NOMBRE : JOFFRE EMILIO ZAMBRANO MENDOZANIVEL : CUARTO DE AUDITORIA “A”LCDO : OMAR SAMANIEGO FECHA : 23 DE NOVIEMBRE DEL 2012

Según Carlos Cutropía

Modelo de Plan de Marketing

Son los elementos que habrán de satisfacer las

necesidades de mercado

Es la combinación de un producto, la manera en la que se distribuirá, se

promoverá y su precio

Se clasifica en

PRODUCTO DE CONVENENCIAProducto que se compra con frecuencia, por lo común son de precios bajos.

PRODUCTOS DE COMPRAS COMPARADAS Se compran con menos frecuencias y se compraran con diligencia su calidad, precio y estilo .

PRODUCTO DE ESPECIALIDADPoseen características únicas o una identificación de marca, donde se realizaría el esfuerzo especial de compra.

PRODUCTO NO BUSCADOSProductos que el cliente no conoce, normalmente no piensa comprar.

PRODUCTOS INDUSTRIALES

Se compra para un procesamiento adicional o para su empleo en el manejo de un negocio como materias primas.

BIENES NO DURADEROSSon los tangibles que por lo general se consumen en unos o varios usos. Estos productos se consumen con gran rapidez y gran frecuencia.

BIENES DURADEROS Son bienes tangibles por lo general son adecuados para muchos usos, requieren de mayor personal para la venta y servicios un margen mayor mas garantías del vendedor.

SERVICIOS

Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen para su venta. Los servicios son intangibles, inseparables, variables y duraderos, requieren de un mayor control de calidad, creatividad del proveedor y adaptabilidad.

Según Bruno Pujol

MODELO DE PLAN DE MARKETING

CONCEPTOToda empresa diseña

planes para lograr sus objetivos y metas

planteadas, estos planes pueden ser a corto,

mediano y largo plazo

Esto implica que cantidad de planes y actividades deben ejecutar cada unidad operativa ya sea de niveles superiores o niveles inferiores

CARACTERISTICAS E IMPORTANCIAS

DEFINICION DE PLANConsiste en definir metas de la organización y establece una estrategia general.

IMPORTACIA DE LOS PLANES Herramienta que ayuda a los administradores a desarrollar nuevas aptitudes y procedimientos para encarar los negocios de mañana

DEFINICION DE PUBLICIDADEs un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objetivo de persuadir.

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad recibe mas o menos énfasis dependiendo del numero de factores tales como madurez de una línea de productos, la importancia de la promocion comercial y promocion de venta.

PLAN DE PUBLICIDADDebe ser una extensión integrada del plan de mercadotecnia en una empresa, desde el producto hasta la distribución .

DEFINICION DEL PLAN DE PUBLICIDADEs aquel que se especifica las ideas y las tareas necesarias para concebir y poner en marcha labores publicitarias efectivas.

OBJETIVOS DEL PLAN DE PUBLICIDAD

Es combinar unos adecuados mensajes publicitarios con la correcta compra de espacios en los medios de comunicación, cualquier decisión que no se ajuste, puede provocar que el plan fracase.

Según Philip Kotler

Modelo de Plan de Marketing

Plan de marketing forma parte de la planificación Estratégica, es una organización y como tal, no es una acción aislada dentro de las políticas de gestión empresariales.

MARKETING ESTRATEGICOEs definir estrategias de un negocio va a desarrollar ya sea para introducir un nuevo producto o para aumentar la cuota de mercado.

MARKETING OPERATIVODefinir acciones necesarias para cumplir los objetivos estratégicos definidos.

FACES DEL PLAN DE MARKETING

DEMOGRAFICAS

ECONOMICOS

NATURALES

TECNOLOGICOS

POLITICOS

LEGALES

SOCIALES

CULTURALES