##NaranjizateGuerrilla comunicativa
para detener los
juicios políticos
Varios días antes de la marcha naranja del
8N ya se notaba que, entre todos y todas,
la íbamos a petar. Habíamos generado ex-
pectativa, no dábamos abasto para difundir
todas vuestras aportaciones, un montón de
pequeños compromisos había creado una
movilización diferente... Y la confirmación
definitiva vino el viernes, cuando varias per-
sonas se lamentaban en las redes sociales
de no poder estar al día siguiente en Iru-
ñea. Les daba rabia perdérselo. Y eso era
la señal de que mucha gente estaba sin-
tiendo que se iba a producir un aconteci-
miento.
La gente de Ahotsa.Info nos ha pedido un
artículo sobre las claves del 8N, y nos pa-
rece que puede ser interesante dar aquí
unas pinceladas, hacer una especie de me-
moria de la movilización por si sirve para
ayudar a las asambleas de Libre de pue-
blos y barrios y a otros movimientos socia-
les. Esta es una pequeña aportación de
personas con diferentes experiencias que
nos hemos puesto de acuerdo en la forma
de hacer frente a esta campaña. En todo
caso, muchas de las cosas que decimos
aquí están basadas en la “Erreminta kutxa
(caja de herramientas)” que publicó el mo-
vimiento Eleak y que os recomendamos
leer.
Ordenar los ingredientes
La primera tarea fue ordenar todos los in-
gredientes de la receta que queríamos co-
cinar. Acordamos un objetivo, un objetivo
real, y nos propusimos generar un aconte-
cimiento para lograrlo. Lo que queríamos
lograr era la activación de toda la gente que
está en contra de los juicios políticos, ani-
mar a pasar a la acción a quienes lo vivi-
mos de cerca o estamos sensibilizadas con
el tema. Y marcamos una fecha en el ca-
lendario: el 8 de noviembre.
Para poner la movilización en el mapa y
vestirla con todos sus ingredientes, necesi-
tábamos lanzarla con un tiempo suficiente
(la hicimos pública un mes antes, pero ya
llevábamos otro mes preparándola interna-
mente). Vimos también que tenía que ser
una dinámica in crescendo, y que todos los
acontecimientos que se diesen por el ca-
En esta campaña estamos contando una
historia muy real: la de 28 jóvenes que
fueron detenidos, torturados y encarce-
lados en 2010 por trabajar en el movi-
miento juvenil. En estos meses les
juzgan en la Audiencia Nacional, y les
piden seis años de cárcel bajo la acusa-
ción de ser miembros de Segi.
Cuando empezamos con esta dinámica,
coincidiendo con el inicio del juicio, nos
pusimos el reto de explicar bien la his-
toria: quiénes son, por qué les juzgan,
con qué pruebas, qué consecuencias
tiene para estas personas y sus fami-
lias...
Vídeos como estos de Ahotsa.info ayu-
dan mucho en esta labor de difusión, ya
que hacen un relato claro de lo que pasa
dando la voz a quienes lo viven en pri-
mera persona.
Para extender nuestro mensaje, es
importante contar con un blog en el
que volcar lo que vayamos ha-
ciendo, y luego difundir sus conteni-
dos por las redes sociales.
• www.naranjizate.com
• @naranjízate en Twitter
• naranjízate en Facebook
• videos en Youtube
• galerías de fotos en Flickr
mino (las sesiones del juicio, el tema de la
tortura, etc.) los utilizaríamos para blindar y
publicitar todavía más la cita del 8 de no-
viembre.
Todo ello nos exigía una planificación y un
reparto de tareas eficientes. Creamos un
grupo motor y una red de colaboradores,
las propias personas imputadas también to-
maron parte directa en la organización y
nos coordinamos con los grupos y asam-
bleas de Libre de pueblos y barrios. Cele-
bramos varias asambleas abiertas para
compartir el esquema de trabajo y repartir
tareas. Y así creamos una estructura sen-
cilla, rápida y efectiva.
Ya teníamos los ingredientes y sólo nos fal-
taba la forma de cocinarlos. Decidimos ha-
cerlo a fuego lento, al detalle. Y hemos
identificado la ambición, la participación, la
emoción y el contagio como las claves de
esta receta.
El objetivo hecho slogan
Con esta dinámica queríamos activarnos a
nosotros y nosotras mismas, para hacer
saltar un pequeño klik social con motivo del
juicio a los 28 jóvenes, alimentar los muros
populares de pueblos y barrios e ir gene-
rando condiciones para dar nuevos pasos
en el futuro. Por lo tanto, decidimos conver-
tir el objetivo en slogan: “Naranjízate” (=ac-
tivate). En euskara, “Laranjaz blaitu”. Era
una idea clara, una apelación sencilla, el
jugo de lo que queríamos transmitir. Lo pre-
sentamos con forma de anuncio de refres-
cos para hacerlo más llamativo, y para
pintar muy de naranja la campaña y la pro-
pia movilización.
De esta forma, en todas estas semanas
nos hemos estado animando las unas a las
otras a naranjizarnos, a hacer cosas para
denunciar este juicio. Y el 8N fue el gran
naranjizamiento colectivo. Conforme nos
hemos ido activando, hemos podido hacer
llegar nuestro mensaje a otros sectores so-
ciales, a los medios de comunicación...
Pero la clave éramos nosotros y nosotras,
nuestro activismo, y ahí hemos dirigido la
idea central de la campaña.
Por lo tanto, es conveniente diseñar la mo-
vilización, el mensaje, los lemas, todo, mi-
rando a un objetivo concreto y realista.
Saber qué queremos conseguir con esa di-
námica, de dónde partimos y a dónde nos
gustaría llegar con ella. Y contárselo a la
gente.
Invitar, no interpelar
Naranjízate es una invitación, una pro-
puesta. No una interpelación o una exigen-
cia. Hay un problema grave en esta
sociedad y queremos ayudar a solucionarlo
cuanto antes desde la participación ciuda-
dana. Pero no forzamos la participación de
nadie, y la presión nos la ponemos sobre
nosotras mismas: tenemos que explicar
bien las cosas y generar propuestas atrac-
tivas en las que la gente aporte porque
siente la necesidad de hacerlo.
Igualmente, con esta movilización no nos
hemos propuesto recoger adhesiones co-
lectivas, ni hemos pedido nada concreto a
partidos, sindicatos o agentes sociales. Lo
que nos interesa es que hablemos de este
problema, y que cada cual en su ámbito de-
cida el modo en que puede colaborar.
Los dos tonos de la campaña
En esta campaña ha habido dos tonos. Uno
es serio, grave, por los temas que estamos
denunciando: detenciones, torturas, juicios,
cárcel... Y el otro es optimista, divertido, es-
peranzador, porque tenemos ilusión y razo-
nes, vamos a conseguir nuestro objetivo. Y
no nos van a quitar la sonrisa de la boca.
Por lo tanto, hemos denunciado lo que está
pasando desde la gravedad, pero bus-
cando que en el tono general prime un
mensaje positivo, una oferta vistosa y atrac-
tiva, que llame a la gente a participar, a ser
parte de esta lucha.
Creemos que éste es un punto importante.
Para que participe mucha gente, nuestras
dinámicas tienen que generar buenas vi-
Atendiendo al objetivo y al slogan de la marcha, quisimos que la foto de la rueda de
prensa de presentación fuera dinámica, que tuviera movimiento, así que huimos de
la clásica mesa con gente detrás y montamos este cuadro delante de la prensa. Con
el cartel, buscábamos el mismo efecto: queríamos una imagen en movimiento, y la
sonrisa de la chica aportaba el elemento positivo, optimista.
braciones, energía positiva. Por muy duras
que sean las situaciones que estamos de-
nunciando, es necesario proyectar ilusión,
esperanza, ganas de cambiar las cosas.
Los marcos de transformación social tienen
que ser atractivos. La gente se suma si es
para avanzar y generar cambios, si presen-
tamos una oferta creíble, si se siente có-
moda, si se lo pasa bien. En cambio,
vamos a conectar con muy pocas personas
con una dinámica pesimista, que se limite
a denunciar las cosas como si no las pudié-
ramos cambiar.
8N: una marcha divertida
Todos y todas estamos bastante aburridas
de esas manifestaciones-procesión en las
que no pasa nada y la gente no hace nada,
salvo escuchar el sermón final. En Iruñea,
Estos dos fotogramas muestran muy bien lo que quere-
mos comunicar: nos están haciendo sufrir, pero les
vamos a parar los pies por medio de la activación social.
En el video de arriba,
grabado el día de la pre-
sentación de la marcha,
quisimos reflejar los dos
tonos de la campaña.
Fue un video bastante
improvisado y con más
tiempo se podría haber
hecho mejor, pero nos
sirvió para marcar ese
doble color que quería-
mos darle al 8N.
En el video de abajo,
hecho público la se-
mana siguiente, nos va-
limos de la canción de
Hesian “milaka gara”
para contar la historia
de este juicio, el movi-
miento que se estaba
creando en Iruñerria y
el muro popular que
íbamos a hacer el día 8,
y tratamos de hacerlo
de una manera intensa,
emocionante.
En los dos videos apa-
rece la misma canción
de Hesian, que también
sonó en directo el 8N.
Fue la banda sonora de
la campaña. Consejo:
es muy importante
poner una música ade-
cuada a las historias
que queremos contar.
en cambio, hay muchas experiencias de
marchas creativas, divertidas, diferentes,
de las que sales con las pilas cargadas.
Evidentemente, nos propusimos que naran-
jízate fuera de éstas últimas.
Y así le empezamos a dar la vuelta a todo.
No empezamos de los Gólem sino de An-
toniutti. La pancarta no era de plástico sino
de gente. La megafonía no estaba al final
sino durante. Y con todas nuestras limita-
ciones técnicas y económicas, quisimos
que aquello fuera un gran carnaval por el
fin de los juicios políticos, llenar el centro de
la ciudad de música y reivindicación du-
rante 90 minutos.
Volvemos a los dos tonos de los que antes
hablábamos, para comprobar lo bien que
puede combinar un presentador con peluca
naranja con un mensaje contundente ante
la comisaría de la Policía Nacional. Trasla-
dar optimismo y atraer a la gente no está
reñido con decir lo que hay que decir en los
lugares en los que hay que decirlo. Por eso,
os animamos a dejar atrás las movilizacio-
nes tristes y sin contenido, y a que os es-
forcéis por organizar acontecimientos
divertidos, siendo a la vez ambiciosos y di-
rectos con los mensajes y las imágenes.
Si la cueva del Estado es la delegación del
Gobierno, vamos a terminar ahí la mani con
un buen plante y bien de decibelios. Si que-
remos denunciar las torturas, vamos a co-
misaría a decirles cuatro cosas. ¡Vamos a
hacer que pase algo en la movilización!
¡Vamos a ponernos la piel de gallina!
¡Vamos a demostrar que sabemos a dónde
vamos y que merece la pena comprome-
terse en esta historia!
Personas en movimiento
Desde luego, el buen sabor de boca que nos
deja el 8N ha sido por el ejercicio de creati-
vidad colectiva que ha supuesto. El slogan
de “naranjízate” nos llevaba a una pregunta:
¿cómo me naranjizo?, ¿qué puedo hacer yo
ante esta propuesta? Y ahí está el punto im-
portante: generar marcos en los que la gente
pueda crear cosas concretas, que pueda
aportar de manera libre pero efectiva, que el
tiempo que le dedico a esta causa cristalice
en algo real que puedo hacer yo.
Después de crear varios soportes
(guía de campaña, web, redes socia-
les...), os lanzamos la invitación a
naranjizaros y empezaron a llegar
las aportaciones.
Tras presentar
la cita del 8N,
enviamos esta
guía a pueblos y
barrios, y tam-
bién la colga-
mos en la web,
junto a los car-
teles, tipogra-
fías, audios
para las movili-
zaciones...
Así, con la campaña de naranjízate no
hemos hecho más que abrir un campo para
que la gente pudiera plantar sus flores. Y
así ha llegado todo ese aluvión de naranji-
zamientos en las redes sociales y en la
calle. En definitiva, la campaña la hemos
hecho entre todos y todas, y por eso ha te-
nido repercusión.
Y la manifestación, pues lo mismo. Tenía-
mos un boceto inicial que ha cogido todo su
sentido y potencia con las aportaciones de
la gente. Por ejemplo, sí que teníamos pre-
vista la parada en comisaría, pero la idea
de cantar allá “terrorismo policial” surgió de
Txerra y de Ibai el lunes anterior a la mar-
cha. Y el padre de Jazint Gomez nos pidió
cantar su impresionante bertso en el mismo
momento, diez minutos antes de que nos
emocionara a todos y todas al escucharlo.
¡Qué decir de Zuriñe y Fran Hesian ofre-
ciéndose a interpretar “milaka gara” frente
a la delegación del Gobierno! Y quienes lle-
vasteis pancartas de palos, carteles, goma-
espumas, todos y todas naranjizadas, y el
camión, y DJ Jotatxo, y los técnicos... Lo
dicho, la gente directamente implicada en
Iruñerriko Herri Harresia creó un ambiente
y un marco de participación, pero las flores
naranjas fueron casi todas vuestras.
Para generar movimiento necesitamos per-
sonas en movimiento, y entonces se acer-
cará más gente, los medios... Lo importante
Las aportaciones de la gente en forma
de acciones de calle, movilizaciones, di-
seños, mensajes en redes sociales...
iban dando forma al acontecimiento que
queríamos montar. Sin ellas no hubiéra-
mos llegado así al 8N. Pincha en la ima-
gen para verlas.
Iconos para redes sociales. Nosotras solo
lanzamos el primero. El resto, vosotras. Recopilación de videos #naranjizate
es crear marcos participativos, generar un
sentimiento de pertenencia que no necesa-
riamente pasa por militar todos los días o
integrarme en un colectivo. Lo que busca-
mos es que muchas personas se sientan
naranjitos y naranjitas, y que hagan lo que
puedan o lo que quieran.
Para impulsar este efecto, antes de presen-
tar la manifestación preparamos una guía
de campaña para explicar de manera sen-
cilla lo que queríamos hacer, ofrecer sopor-
tes comunicativos, dar pistas e ideas...
Hablarle a la gente
Nosotras nos movemos para informar a la
gente de lo que pasa, y para pedirle su so-
lidaridad y compromiso. Por lo tanto, nues-
tro discurso no va a dirigido al Estado, sino
a ti. No llamamos a los medios para lanzar
una lista de reclamaciones al PP, sino para
explicar lo que está pasando, decir cómo
pensamos cambiarlo e invitar a gente como
tú a poner su granito de arena.
Por lo tanto, lo primero es saber lo que que-
remos hacer, lo que le proponemos a la
gente, y luego decirlo claramente. Y es im-
portante acertar con las ideas fuerza.
En todas semanas os hemos ido lanzado
varias ideas:
1) La llamada inicial: naranjízate. Y algunas
pistas para que os naranjizárais, antes del
8N y durante ese día.
El 8N no esperamos al final para hacer y
decir cosas. Gracias al camión y a la im-
plicación de todas vosotras, estuvimos
lanzando mensajes, hacia dentro y hacia
afuera, durante todo el recorrido.
Paramos entre comisaría y el Parlamento
para hacer una denuncia contundente de
la tortura, y criticar la complicidad del ré-
gimen con la persecución política. Y lo hi-
cimos de tres maneras (a la izquierda):
con el “yo acuso” de las familias, el
bertso del padre de un imputado y una
versión de “terrorismo policial” de RIP.
Quisimos decir las cosas claras, ir al me-
ollo. Y muchas veces, ¿qué mejor forma
de hacerlo que cantando?
Vídeo resúmen de la marcha.
2) Información sobre el juicio a los 28.
3) La denuncia de la tortura como herra-
mienta para condenar a estos jóvenes.
4) Una vez situado el juicio a los 28, tam-
bién quisimos dar una foto general de los
juicios políticos: 41 imputadas en Navarra
y 8 personas en la cárcel.
5) Os fuimos mostrando la manifestación,
para que os entraran ganas de venir.
6) Finalmente, utilizamos el 8N para marcar
los siguientes pasos, y pusimos mucha
atención en el titular, en la idea central que
os queríamos trasladar ese día. Y fue ésta:
que nuestro objetivo no es hacer muros po-
pulares, porque eso implica que ya vienen
a por a la gente. No nos podemos quedar
esperando a las órdenes de encarcela-
miento, hay que levantar un gran muro po-
pular preventivo que haga inviable
cualquier condena. Y eso es ahora, y entre
todos y todas.
Viendo la actual situación, nuestro humilde
consejo es que pasemos del Estado y le ha-
blemos a la gente. Así, cambiaremos ese
tono cabreado e hiperpolitizado por uno
mucho más didáctico y natural, más cer-
cano a la ciudadanía. En la siguiente rueda
de prensa, pensad que no le habláis a
Rajoy sino a vuestras vecinas, que son
vuestras aliadas en esta pelea. Y veréis
cómo el mensaje es distinto, y más efectivo.
También recomendamos que el mensaje
sea real, dejarnos de florituras y ser con-
cretos, fieles a la verdad. Expresiones
como “tenemos detrás a todo un pueblo”
son hetéreas y discutibles. En cambio, decir
Además de las
notas y ruedas de
prensa, las redes
sociales, también
nos valimos de
este artículo para
explicaros más
en profundidad
qué es lo que es-
tábamos ha-
ciendo y a dónde
queremos ir.
Pincha en el texto
para llerlo.
que la mayoría de la ciudadanía navarra
quiere el final de los juicios políticos es algo
cierto que da fuerza a nuestro mensaje.
Emocionar para movilizar
Muchas veces nos lamentamos de que la
gente no acude de manera masiva a las
asambleas o a actividades que organiza-
mos. Y bueno, es hasta cierto punto nor-
mal: vivimos en una efervescencia social y
son muchos los sitios en los que compro-
meterse, y luego cada cual tiene su vida y
sus obligaciones. El mismo 8N tuvimos
“competencia” con otras movilizaciones
igual de justas e importantes que la nues-
tra. ¿Y qué le vamos a hacer? Es además
la señal de que hay muchos movimientos
sociales vivos, que es lo que nos interesa
a todos y todas. Por lo tanto, lo primero es
ser realistas y medir cada actividad según
su objetivo. Y lo segundo poner mucha
emoción en todas las cosas que hagamos,
sobre todo en los hitos importantes. Si nos
emocionamos podremos emocionar a la
gente, y el éxito estará asegurado.
Emocionar es apelar a los sentimientos, y
no tanto a la razón. Para ello, en vez de dar
datos hay que poner personas, en vez de
mensajes superpolíticos testimonios huma-
nos y cercanos, en vez hablar del pasado
proyectarnos a un futuro mejor. Tenemos
que partir de lo que sentimos (dolor, rabia,
injusticia), después aplicar el sentimiento
clave (la ilusión por cambiar las cosas) y re-
ciclar todo eso en deseos colectivos, en las
aspiraciones básicas de la mayoría: justi-
cia, libertad, democracia real, derechos ci-
viles y políticos para todos y todas.
No movilizan más gente quienes tienen
más razón, sino quienes son capaces de
explicarse y conectar con los sentimientos
y necesidades reales de una parte impor-
tante de la ciudadanía. Si lo que escucho
conecta con lo que me pasa por dentro, si
creo que lo que me dicen es justo, si siento
que en una manifestación va a pasar algo
especial, que voy a ser parte de algo impor-
tante, pues entonces pondré muchas
ganas en acudir.
Mostrar todo lo que hacemos
Hoy en día, una pancarta que dura media
hora puede pasar a la posteridad si graba-
mos su colocación. Y en esta campaña ha
sido muy importante que todos los naranji-
zamientos en la calle hayan sido fotografia-
El muro popular de Loiola fortaleció a todos los muros populares del país, también
al de Iruñerria. Y viendo el video de la izquierda, ¿a quién no le entran ganas de
coger el coche e ir a Loiola? Es porque el video nos hace una propuesta clara, una
invitación sugestiva, y lo hace desde las emociones, un factor fundamental. El
video de la derecha es una secuela del primero, sumando lo que pensaba y lo que
sentía la gente que estaba en Loiola.
dos y editados en video por las mismas per-
sonas que los han llevado a cabo. Des-
pués, para recopilar y mostrar todas esas
acciones necesitamos soportes, y para eso
creamos www.naranjizate.com y cuentas
en todas las redes sociales. Otro factor im-
prescindible ha sido Ahotsa.info, que nos
ha cedido una gran ventana de difusión
para contaros esta historia y mostrar todas
las movilizaciones y acciones que se esta-
ban produciendo.
Nuestro “producto” tiene que estar en la
calle: movilizaciones, acciones... Pero si
ese producto lo mostramos en las redes so-
ciales a quienes no han podido tomar parte
de manera directa, pues seguro que la di-
námica se refuerza y surgen nuevos focos,
porque la gente va pillando ideas y va a
querer participar de esa historia interesante
que les estamos contando. Por lo tanto,
nuestro activismo se despliega en dos ám-
bitos que se retroalimentan entre sí: la calle
y las redes sociales.
Marcar las siguientes etapas
Esta movilización no era un fin en sí mismo.
Recordemos que respondía al objetivo de
activarnos, así que ahora que ya lo esta-
mos tenemos que ir marcando los próximos
pasos, para que toda esa energía no se di-
luya. En la misma marcha del 8N ya anun-
ciamos las movilizaciones y actividades
que se están organizando en pueblos y ba-
rrios, y una gran cena solidaria para 1.000
personas + sorteo especial + LIBREkantuz,
el 26 de diciembre en Atarrabia, en la carpa
del Hatortxu Rock.
Ahora que ya estamos naranjizadas, el ob-
jetivo es naranjizar a mucha más gente,
hacer frente a todos los juicios que vengan
e ir construyendo en Navarra un gran blo-
que democrático por el final definitivo de la
persecución política. Así que todavía nos
queda trabajo: #naranjízate.
El vídeo del naranjizamiento del Sadar nos llegó por wasap. Lo grabó una moza y
nos lo envió un amigo suyo. No lo teníamos previsto, ni sabíamos que eso iba a
pasar, pero los reflejos de estos dos naranjitos crearon un soporte comunicativo
muy importante. Para entonces ya se habían difundido varios videos de acciones,
se estaba generando una pequeña ola de naranjizamientos, y poder mostrar lo que
pasó en el sadar fue importante, nos permitió entrar con fuerza en la última semana.
¡Videoactivismo. Háztelo tu misma!
El trabajo y la ayuda de Eleak, en las
redes sociales y en la calle, ha sido
otro elemento clave de #naranjizate
Al día siguiente de la movilización, con las bue-
nas sensaciones todavía metidas en el cuerpo, y
con el precedente del naranjizamiento del Sadar
7 días atrás, este tuit de la cuenta oficial de Athle-
tic nos dejó trastocados (“Adivina cuál es el
color principal en Mestalla”).
¿Es esto también un naranjizamiento?
#LaranjazBlaitu #28akereLIBRE