NATIVOSabores de colombia
manual de marcadaniela mendez-andrés roa
introducción
manual de identidad corporativa
NATIVOSabores de colombia
introducción
INTRODUCCIÓN
introducción
una identidad única y con significado
En este manual, se busca definir una identidad e imagen de marca para Nativo “Sabores de Colombia”, para resaltar su ca-rácter de marca oficial, así como posicionar desde dicha identidad un lugar en la industria del turismo sostenible haciéndola una marca identificable desde su imagen.
Por otra parte, este manual busca establecer una guía práctica de las distintas aplicaciones y manejos de imagen, con el fin de mantener una misma línea gráfica que comunique los valores de la marca, creando una configuración entre imagen y valores que sea reconocible, aceptada y adoptada.
Como objetivo principal del manual está generar para Nativo “Sabores de Colombia” una marca diferenciada y que destaque entre el resto, desde una imagen limpia pero a la vez única.
un mismo objetivo
Un mismo objetivo: Cuando se empieza a construir la idea de Nativo, era claro que se necesitaba una imagen que refleje el verdadero sentido cultural profundo de esta iniciativa, resaltando su valor local, sostenible y de identidad colombiana siempre.
Este manual es la representación de todo eso, una guía que da cuenta de las aplicaciones de esta imagen y su significado; Así, lo que le da sentido útil a ese manual es el seguimiento, comprensión y respeto de lo que es planteado en el mismo, para su aplicación efectiva en la comunicación.
El manual es una herramienta dinámica, cambiante en el largo plazo y que debe siempre dar cuenta de una misma cosa, el significado detrás de la marca, y la forma en que queremos que esta misma sea entendida, teniendo en cuenta las transfor-maciones culturales que se reflejan desde las imágenes y representaciones gráficas.
introducción
análisis de tendencias
Análisis de tendencias: A través de una investigación corporativa de las últimas tendencias de la representación gráfica logra-mos llegar a una construcción gráfica simple y relevante donde la estilización representa una significación visual clara y perso-nal.
Se busca romper con la idea de que lo local tiene que verse “tradicional y antiguo”, por lo que proponemos una identidad en donde lo local puede ser también representado a través de una imagen dinámica, limpia en su diseño y acorde a los tiempos actuales.
Así, esta representación gráfica busca entrar en el marco del estándar del diseño actual, con una gráfica sencilla pero transfor-madora.
planteamiento deidentidad gráfica
Para la identidad gráfica se desarrolló una imagen con la cual las personas se puedan sentir identificados y les recuerde su identidad local y lo que esta significa.
introducción
índice
1. Elementos base de Identidad. 2. Sistema de papelería. 3. Sistema de señalización. 4. Sistema de vehículos. 5. Sistema de vestuario. 6. Sistema de publicidad y elementos promocionales. 7. Web-Interactivo.
elementos base
capítulo 1:elementos
base
elementos base
Aspecto básico. Presentación y terminología
básica
En las siguientes páginas, el objetivo es mos-trar los elementos esenciales que tiene Nativo “Sabores de Colombia”. Dichos elementos están compuestos por: Las normas de diseño, construcción gráfica, gama cromática, composición tipográfica y la especificación de colores. Estos, en conjunto, sirven para definir un estilo único para Nativo “Sabores de Colombia”, no obstante, consideramos vital definir ciertos con-ceptos claves para la comprensión propia de los elementos que componen nuestra identidad.
Símbolo
Es la forma gráfica más esencial dentro de nuestro manual de marca.
Este permite el reconocimiento inmediato de la ruta gastronómica, por eso es vital exponer cuáles son sus variantes y su correcto uso me-diante ejemplos que se mostrarán en el manual.
logotipo
Es la construcción tipográfica del nombre.
Ésta siempre debe realizarse utilizando única-mente la familia ADAM.CG PRO
Símbolo
Logotipo
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elementos base
marca
Es la combinación del símbolo y el logotipo.
Esta en sus diferentes variantes representa el principal signo gráfico de la esencia de Nativo “Sabores de Colombia”.
colorcorporativo
Se ha definido como color principal el verde Pantone 7716 C que corresponde al hexadeci-mal #009290 que a su vez responde a 92% de Cian, 15% de Magenta, 48% de Amarillo y 0% de Negro, siendo este uno de los elementos más importantes dentro de la esencia de Nativo “Sa-bores de Colombia” ya que permite que esta tenga un estilo único y moderno.
Además porque este representa la mezcla entre la comida de mar y la amplia diversidad de la naturaleza colombiana.
tipografía
La familia Louis George Café en sus versiones regular y bold es la tipografía base de Nativo “Sabores de Colombia”. A excepción del logo-tipo el cual es creado con la familia Adam.CG Pro.
Color Corporativo
NATIVOSabores de colombia
Marca
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890@&%¿?¡!*<>
Tipografía Primaria
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@&%¿?¡!*<>
Tipografía Secundaria
elementos base
SímboloConstrucción Gráfica Y
RELACIÓN DE PROPORCIONES
El símbolo construido fue creado pensando en los valores de la marca, desde su aspecto nacional, con el uso de la bandera, así como la fauna regional, utilizando como elemento central el tiburón, animal representativo en la cultura caribe del país.
El símbolo se hizo utilizando una proporción ba-sada en una retícula de 1x1 cm, que sirve como una guía para la fácil reproducción del mismo.
Así mismo se utilizaron círculos en ambos lados de la construcción gráfica, buscando un balan-ce visual.
NATIVONNNNNNNANANAATATATTTTIVIVIVVOVOVOVOVOVOOOOSabores de colombiabboress de ccoloombiaa
7.5 cm
7.5 cm
4 cm
1.5 cm
0.03 cm0.3 cm
2.4cm2.8 cm
elementos base
LOGOTIPO/NOMBRE MARCA/ARTICULACIONES
La construcción tipográfica del nombre se utili-zará siempre en la familia ADAM CG PRO.
El nombre tiene un significado relacionado con el valor de lo local y su significado cultural, re-saltando que Colombia se construye de signifi-cados propios.
La palabra “Nativo” siempre irá a mayor tama-ño que las palabras “Sabores de Colombia”.
La marca se reproduce principalmente con el color básico Pantone 7716 C que corresponde al hexadecimal #009290 que responde a 92% de Cian, 15% de Magenta, 48% de Amarillo y 0% de Negro.
Así mismo, en algunas de sus aplicaciones tiene los colores de la bandera de Colombia, pues el aspecto nacional de la marca es parte esencial de sus valores.
Se han establecido dos versiones: una horizon-tal (1) y una vertical (2).
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Logotipo
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1
2
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elementos base
MARCA/ZONA DE PROTECCIÓN
La zona de protección son aquellos espacios mínimos que debe tener la marca cuando tiene que ir acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.
Esta sirve para garantizar la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su rápida identificación.
Dichos espacios están calculados en función de X, en donde X es equivalente a un cuadro de 1 cm x 1cm.
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x
x
x
x
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x x
x
x
= X.
elementos base
cOLORES BASE/cOLORES COMPLEMENTARIOS.
El color básico para la reproducción de los sig-nos de identidad es el verde (Pantone 7716 C).
Es el color de identificación identificación prin-cipal y, a su vez, el que le brinda una identidad visual a Nativo “Sabores de Colombia” prefe-rentemente en todos los soportes de comunica-ción.
Independientemente del material, el acabado, (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con esta tonalidad.
A cualquier impresor, diseñador, o experto en arte gráfico se le debe brindar este manual, que contiene las formulaciones y códigos de color apropiados, con el fin de facilitar su aproxima-ción a los colores esenciales de Nativo “Sabores de Colombia”.
cOLORES COMPLEMENTARIOS.
Existe una serie de colores complementarios para utilizar junto al color base en los diferentes soportes comunicativos que se utilicen.
Estos incluyen los colores de la bandera de Colombia.
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Pantone 7548 C
Pantone 7687 C
Pantone 1795 C
Pantone 7716 C
Cuatricomía Colores LuzColores Directos
Pantone 7716 C Cian: 84%.Magenta: 16%.Amarillo: 47%.Negro: 2%.
R: 0%.G: 148%.B: 144%.
Pantone 7548 C Cian: 0%.Magenta: 24%.Amarillo: 100%.Negro: 0%.
R: 255%.G: 198%:B: 0%.
Pantone 7687 C Cian: 99%.Magenta: 79%.Amarillo: 13%.Negro: 1%.
R: 26%.G: 66%:B: 138%.
Pantone 1795 C Cian: 8%.Magenta: 94%.Amarillo: 82%.Negro: 1%.
R: 215%.G: 40%:B: 47%.
elementos base
MARCA/NORMATIVA CROMÁTICA
VERSIONES PREFERENTES
Para el manejo del color se han elegido dos opciones cromáticas en el uso para la marca.
Por un lado, el uso del color corporativo (Pan-tone 7716 C) o en su defecto, la versión mo-nocromática (uso en blanco) con el fondo del color corporativo.
Versiones Preferentes
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elementos base
VERSIONES SECUNDARIAS
En algunos casos especiales, la marca puede reproducirse en su versión monocromática (blanco) sobre fondos de distintos colores, dependiendo de la necesidad especificada en dado caso.
A continuación se presentan algunos ejemplos de como pueden ser estas versiones secunda-rias, teniendo en cuenta que están limitadas a colores monocromáticos
Versiones Secundarias
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elementos base
VERSIONES tinta negra
Se presenta la opción de utilizar la marca tanto en positivo como en negativo en caso de ser necesario para efectos promocionales.
Versiones Tinta Negra
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elementos base
MARCA/reproducción sobre fondos
COMPORTAMIENTO SOBRE TEXTURAS Y FOTOGRAFÍASEs esencial que la marca siempre sea repro-
ducida sobre fondos en donde se garantice su legibilidad y claridad visual, para no afectar su identificación.
A continuación se presenta el fondo sobre posibles fondos de diferentes intensidades.
Para lograr una claridad visual, es necesario garantizar un contraste máximo entre el fon-do y la marca. Esto implica una variación en los usos y aplicaciones de la marca en fondos con fotografías o texturas.
Variaciones de colorsobre fondos de
distintas intensidades
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5%
25%
26%
50%
51%
75%
76%
Negro
elementos base
COMPORTAMIENTOS CORRECTOS
Para esto es recomendado usar la marca en su versión monocromática o utilizando un fondo mínimo de protección.
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COMPORTAMIENTOS INCORRECTOS
El logo no debe ser utilizado sobre fondos que impidan su claridad visual o que dificulten en cualquier forma su lectura, así como se debe asegurar que dichos fondos no disturben su identidad. Para esto se plantean los usos ante-riores, solucionando este tipo de situaciones.
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elementos base
TIPOGRAFÍAS
La tipografía base es la familia Louis George Café en sus versiones Regular y Bold.
Como tipografía complementaria se utiliza ADAM CG PRO. Esta tipografía es la utilizada siempre para el logo.
El uso específico de estas tipografías sin otras variaciones asegura que la marca vaya crean-do un estilo propio, que pueda ser fácilmente identificado y recordado.
Louis George Café Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@&%¿?¡!*<>
Louis George Café Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@&%¿?¡!*<>
Adam.CG Pro
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890@&%¿?¡!*<>
elementos base
Existen ciertas restricciones en el uso de la marca para la protección de la misma, a conti-nuación se presentan ejemplos de algunos usos incorrectos de la marca, como guía de aquello que no se debe hacer en su aplicación.
MARCA USOS INCORRECTOS
Cambios de proporción.
Cambios formales o tipográficos. Cambios de orientación. Combinaciones de colores inadecua-das.
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NATIV
O
Sabo
res d
e co
lom
bia NATIVO
Sabores de colombia
sistema de impresos
capítulo 2:sistema de
impresos
sistema de impresos
formatos generales
Para la utilización general de papelería es nece-sario establecer unas normativas generales de la forma correcta para el uso y aplicación de la marca.
Formatos: Los formatos generales utilizados para la papelería de la marca son regidos por las normas DIN o UNE.
Los formatos DIN A son utilizados para una variedad de usos como cartas, invitaciones, notas. Cada formato es el resultado de dividir por la mitad el inmediatamente anterior, siendo la proporción de las superficies de 1:2.
DIN A-1 594x 841 mmDIN A-2 420x 594 mmDIN A-3 297x 420 mmDIN A-4 210x 297 mmDIN A-5 148x 210 mmDIN A-6 105x 148 mm
Así mismo, existen definidos unos modelos cla-ros de los sobres más utilizados generalmente
Folio Prolongado 360 x 260 mmSobre/ Bolsa 353 x 250 mmSobre/ Bolsa 229 x 162 mmSobre americano 220 x 110 mm
Formato general para impresos
Formato de sobres
sistema de impresos
usos externos
Las cartas son utilizadas para comunicaciones externas necesarias en la comunicación con instituciones asociadas como restaurantes, aliados estratégicos, así como con instituciones departamentales o gubernamentales. En este medio se debe percibir una imagen auténtica y única, manteniendo el aspecto formal.
Símbolo Institucional: Pantone 7716C
Dirección: Louis George Café, cuerpo 9/11Pantone 7716C
Nombre: Louis George Café, cuerpo 14/17Pantone 7716C
Título cargo: Louis George Café, cuerpo 12/14Pantone 7716C.
carta
Carta
Dirección21-34b- Bogotá
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Sr. José Manuel RestrepoMisitro de Comercio, Industria y Turismo
20 mm
50mm
sistema de impresos
La tarjeta de presentación es un elemento de comunicación que debe ser claro, sencillo y sobre todo que refuerce la identidad y persona-lidad de la marca. Esto se hace a partir de uti-lizar un Identificador, compuesto por el escudo y logotipo, en un tamaño no mayor a 3/10 del lado más largo de la tarjeta y debe estar siem-pre ubicado al centro del contenido.
Nombre: Louis George Café, cuerpo 12/14Pantone 7716C
Contacto: Louis George Café, cuerpo 9/11
tarjeta
Las invitaciones tienen una forma de comuni-cación más cercana y cálida qué otros medios. Estas se refieren a eventos específicos como inauguraciones, tours entre otros.
Símbolo institucional: Pantone 7716C
Acto: Louis George Café, cuerpo 18/20
Señas y fecha: Louis George Café, 8/9
Usos externos
invitaciones
Nativo & Nombre restaurante
queremos invitarlos al evento especial
CELEBRACIÓN GASTRONÓMICA DEL CARIBE
en donde celebraremos la identidad local, en el lugar y fecha especificado ¡Los esperamos!
Lugar del eventodirección Calle xxCiudad
Fecha de eventoHora inicio evento
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Invitación
Tarjeta
3/10 X
reverso de tarjeta
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Nombre y Apellidofunción
# contacto
sistema de impresos
Usos internos
Para la solidificación de la identidad de la mar-ca y que está sea acogida profundamente al interior de quiénes trabajan en esta iniciativa, es necesario consolidar y recalcar el uso de la marca siempre que se hable de ella.
mensaje interno
Para la emisión de cualquier mensaje interno se utilizarán hojas con la marca, estas pueden variar.
Se presentan dos alternativas de como pueden ser estas.
Símbolo Institucional: calado por blanco.
Tinta de reproducción: cambia dependiendo del uso .
Titulares: Louis George Café, cuerpo 12.
carpeta de archivo
Mensaje Interno
Carpeta de archivo
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cuerpo de la comunicaciòn
Nativo- Sabores de Colombia
FechaAsuntoEstimado Nombre y apellido
30 mm
30 mm
25 mm
35 mm NATIVOSabores de colombia
SEÑALIZACIÓN
capítulo 3:Señalización
SEÑALIZACIÓN
PRESENTACIÓN Y CRITERIOS
El objetivo de este apartado es informar y orien-tar a partir del sistema de señalización plantea-do acá.
El diseño, la implementación y el desarrollo de cada una de las partes del sistema de señali-zación se han creado teniendo en cuenta los contextos por lo cual su correcta aplicación es muy importante.
En este manual, se busca presentar ejemplos claros de el uso correcto de la señalización con el fin de crear una base referencial clara y con-creta. los principales criterios de la señalización definidos: Crear señales sencillas y claras; ser concreto con el mensaje a comunicar, utilizar soportes comunes para facilitar su aplicación en los distintos espacios del contexto colombia-no.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
Tipografía:
Se utilizará la tipografía corporativa básica en sus distintas versiones en su aplicación en el sistema de señalización.
Color: Como norma general se utilizará como color básico el Pantone 7716C, sin embargo para los fondos y otras aplicaciones, el blanco y el negro también harán parte de los colores base. En tanto otros colores complementarios se utiliza-rán los colores de la bandera de Colombia.
Color Corporativo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890@&%¿?¡!*<>
Tipografía SecundariaTipografía Primaria
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@&%¿?¡!*<>
Color Secundario
Color Secundario
SEÑALIZACIÓN
flechas
flechas y pictogramas
Como parte fundamental de la señalización, se propone realizar flechas en dirección de los 4 ejes cardinales, así como en las variaciones de estas en ángulos de 45.
SEÑALIZACIÓN
pictogramas
Los pictogramas son representaciones ilustra-tivas y gráficas para comunicar mensajes de forma clara y sencilla.
Estos deben tener un sentido explícito en su significado tanto de manera textual, a través de la imagen como en su sentido cultural, pues estos símbolos deben ser correspondientes con el significado en el contexto.
Entre los símbolos que serán más utilizados se encuentra el que señaliza restaurantes, los baños, las salidas de emergencia y el símbolo de Nativo, que representa la participación del establecimiento en la ruta gastronómica.
El color base será el Pantone 7716C, así como el blanco y el negro.
p pp
SEÑALIZACIÓN
señalización urbana dirección
Esta sirve para ubicar en los espacios de la ciu-dad, en diferentes formas. Para la marca, será utilizada en espacios de la ruta gastronómica y en sitios asociados a la misma (ej: restaurantes, hoteles).
Son señales que indican hacia donde hay que dirigirse para llegar a los sitios relevantes. Estos sitios pueden ser restaurantes, hoteles o espa-cios de interés espaciales incluidos en la ruta gastronómica sostenible.
1
Inicio Ruta gastronómica
Restaurante local
Punto de encuentro
Final Ruta gastronómica
Inicio Ruta gastronómica
Restaurante local
Punto de encuentro
Final Ruta gastronómica
Señales de dirección
SEÑALIZACIÓN
banners
Para identificar locales o espacios pertene-cientes al recorrido de la ruta gastronómica se utilizaran identificadores como banners.Esto ayudará a reforzar la identidad de la mar-ca, así como agregar valor a hacer parte de la iniciativa.
Por esto se busca dar un reconocimiento o “aval” a través de estos elementos, con el fin último de lograr la consolidación de alianzas estratégicas con estos sitios de interés. Finalmente, estos banners pueden ser utilizados eventualmente en eventos propios de la marca.
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Nombre restaurante
Es parte de la inicitaiva local
Por una gastronomía única, social y sostenible
Nombre Hotel
Es parte de la inicitaiva local
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Por un turismo único, social y sostenible
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Nombre restaurante
Es parte de la inicitaiva local
Por una gastronomía única, social y sostenible
Nombre Hotel
Es parte de la inicitaiva local
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Por un turismo único, social y sostenible
Banner corto
Roll Up completo
VEHÍCULOS
capítulo 4:VEHÍCULOS
VEHÍCULOS
PRESENTACIÓN
Para la elección de vehículos se toma en cuenta principalmente autos que ya han sido asig-nados para actos turísticos, siendo parte de posesión de la organización, para el desarrollo del recorrido gastronómico
Así mismo, se puede aplicar la figura de otros vehículos que no necesariamente son de pose-sión de la organización, si no que , por ejemplo, son de uno de los restaurantes que hace parte de la ruta, para estos se puede aplicar la figura de sponsor o patrocinio, utilizando una aplica-ción de la marca de Nativo.
vehículos
Generalmente la señalización es sencilla, consiste en colocar la marca en las puertas de los vehículos asi como el símbolo en la puerta trasera izquierda y el logotipo en la parte delan-tera en la parte superior.
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Vehículo Autorizado
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Vehículo Autorizado
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Señalización en van
look y vestuario
capítulo 5:look y
vestuario
look y vestuario
Vestuario
El sistema de vestuarios está designado para las personas que trabajen como asesores y guías de las rutas turísticas.
Para este manual se desarrollarán dos tipos de vestuarios teniendo en mente el contexto de la costa caribe colombiana, sin embargo, estos vestuarios podrán ser adaptados a las condi-ciones climáticas y culturales de los diferentes departamentos en los que se desarrollan las rutas gastronómicas.
ASESORES Y GUÍAS
GorraCamiseta
Gama de coloresBlanco y azul
Asesores y guías
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