nbScoreNUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS
ESPAÑA
Enero - Junio 2010
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ÍNDICE:
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE AÑO 2010
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes)
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)
I.
II.
III.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE DEL AÑO 2010
En el primer semestre de 2010, estimamos que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 642 millones de €. Esta cifra supone un 9% menos respecto al primer semestre de 2009 (700 millones de €).
Por Grupos Internacionales, Havas es el Grupo que consigue la primera posición, logrando cerca del 30,6 % del nuevo negocio del periodo, seguido por el Grupo Aegis en segunda posición, con el 26,5% del volumen generado.
Las Agencias Independientes de nuestro mercado se alzan con la tercera posición, con un 20,3%. La cuarta posición la ocupa el Grupo Publicis con un 8,4%, seguido de cerca por el Grupo WPP con un 7,3%, y que ocupa la quinta posición.
Cierran el ranking el Grupo IPG con cerca del 4% y el Grupo Omnicom que consigue el 3% del total.
I.
Especialmente movido ha estado en este primer semestre el sector Seguros con las asignaciones de las marcas del Grupo Liberty a Arena (Liberty y Regal) y a Zenithmedia (Génesis). Carat gana la cuenta de seguros Ocaso, y en el grupo Havas, MPG se hace con la cuenta de Direct Seguros y Proximia con la inversión local de Caser Seguros.
En el sector Finanzas destaca la reasignación a Ymedia de la importante cuenta por volumen de inversión de ING Direct.
En el sector Automoción, Vizeum consigue varias marcas de General Motors (Cadillac, Chevrolet, Opel y Saab), y MaxusCICM se hace con Chrysler. MPG consigue los concesionarios de Hyundai y Kia.
En la Administración, Turespaña ha adjudicado en este periodo su cuenta de medios a MPG y Havas Digital.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTESII.
Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN):
AEGIS 26,5%
INDEPENDIENTES
20,3%
PUBLICIS
8,4% OMNICOM
3%
HAVAS 30,6%
WPP 7,3%
IPG 3,9%
Ocaso
Parques Tecnológicos País Vasco
Ministerio de la Vivienda
Metaposta
FEB
Euskaltel
Dpto. Empleo y Asunto. Sociales G.V(Conciliación familiar y laboral)
DIR
Diputación Foral Vizcaya
Grupo Ebro - Puleva
Generalitat de Catalunya (varias campañas)
Galp
Fundación Legado Andalusí
Diputación de Barcelona (varias campañas)
Cepsa Patrocinios
Ayuntamiento Vitoria Turismo
Alberto Culver
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Impulsa TDT 2010
Iglesia Católica
Iberdrola (Anuncios cortes suministro zona norte 2010 - 2011)
Lidl
Carat
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Xacobeo
Veka
UPV
UPM
Turismo Andorra
Turimo Vasco
Tempo
Redacts
Principado de Asturias (Campañas: Violencia de Género, Internet Rural y Hecho Aquí)
Pirelli
Patronato de Deportes de Sevilla
Carat (continuación)
Nokia Latinoamérica (SEM)
Mitsubishi Motors
Mas Movil
Live in Spain
Aquvue
Afinco (Grupo Multiasistencia)
Synovate (via EEUU)
Ventura24
Universidad Deusto (north)
Netthink Iberia
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Opel
Money4Gold
Ministerio de Industria (Coche Eléctrico)
Helios
Chevrolet
Cadillac
Zapf Creation/ MGA
Vértice 360
Saab
Vizeum
Turismo Andaluz
Marypaz Zapatos
Ministerio de Defensa
Grupo Liberty (Liberty y Regal)
Hakuhodo
Junta de Andalucía Consejería de Agricultura y Pesca (Desarrollo Agrario)
Laboratorios Indas
Laboratorios Vemedia
Consejería de Innovación (Sandetel)
Ecoembes
Fundación Confianza (estoloarreglamosentretodos.org)
Gore-Tex
Granini Ibérica
Caixa Tarragona
Budweiser
Ayuntamiento de Sevilla (ICAS)
Turismo de la Rioja
Agencia Andaluza de la Energía
Arena
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Nycomed (Daxas Roflumilast)
Master D
Ministerio de Fomento
CPP Life Assistance (Campaña Protección)
CAM (Colegios Bilingües)
Club del Asesor
Brother Industries
Laboratorios Lilly
Barclays
Turespaña
CAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)
Havas Digital (continuación)
CAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)
Alain Afflelou
Ayuntamiento de Madrid
CAM Consejería de Educación (Centros Bilingües)
Barça F.C. (Candidatura Jaume Ferrer)
Brother Industries
ADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias)
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
MPG
Alain Afflelou
ADIF (Administrador de InfraestructurasFerroviárias)
Havas Digital
Cuétara (galletas)
Tesoro Público
Turespaña
Hyundai y Kia (concesionarios)
Morena Films
Ministerio de Fomento
Nycomed (Daxas Roflumilast)
Spanair
Turismo de Austria
Porcelanosa
Lebara Móvil
Merck Chemicals (Ilvico)
Instituto Técnico Agrario de Castilla León
IVI Clínica
Juver
Félix Solís
Filmax
Foxy
Generalitat de Catalunya (Campaña Transit)
GHD
Eaglemoss
Direct Seguros
Coach Moda
MPG (continuación)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Novoftal
Museo Picasso de Málaga
Museo San Gregorio
Diputación de Tarragona (Patronato Turismo Terres Ebre)
Félix Solís
Gaza
La Joya Tenerife
Caixa Tarragona
Calidad y Visión
Caser Seguros
Centro Estom. González Tuñon
Credit Suisse
C.C. Buenavista
Ayuntamiento de Zaragoza
ATO
Securibath
Alhondiga Bilbao
Proximia
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Vives Vidal
Vía Celere
Selconet
Proximia (continuación)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Ministerio de Igualdad (Violencia Género)
Cortes Valencianes
Ministerio de Trabajo (RedTrabaja)
Universal McCann
Lotusse
Lets Bonus
Interwetten
Iberostar
Turismo Ecuador
Air Canada
abc.es
Vinos Azpilicueta
Initiative Media
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Salsa Jeans
Holmes Place
BBVA (ICO Directo)
Slenderton
Servitecsa (That´s English)
OMD
Guggenheim
Altafilms
Airbus Military
Turismo de Canarias
Pullmantur
PHD
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Parque Ciencias Granada
CAM (Servicio Regional de Empleo)
Farmaindustria
Extenda
CAM (Campañas: Servicio Regional de Empleo, Consejería Empleo, Riesgos Laborales, Emprendedores, Violencia de Género y Discapacidad)
Calidad Certificada
Hojiblanca
Caja Granada
Agencia Tributaria
Turismo de Navarra
Oficina de inversión de Marruecos
Junta de Andalucía
Optimedia
Bankinter
Antonio Puig (Carolina Herrera)
Unimm
Starcom MediaVest Group
Maheso
Turismo Vasco
Geox
Jata electrodomésticos
Generalitat de Catalunya
Génesis Seguros
Circo del Sol
Comunidad de Madrid (Campaña Prevención Incendios Forestales)
Cash4Gold
Carling
Zenithmedia
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Turismo de Cantabria
Juguetes Cife
Laboratorio Ordesa
Laboratorios Byly- Taky
Mondragón Unibertsitatea
SOTUR (Lote 1: Eventos)
Depilite
Elecciones Presidencia Barça
Fagor Electrodomesticos
Generalitat de Catalunya (varias campañas)
Hofmann
Blackrock (inversiones)
Calzedonia
Campaña Voluntariado Unión Europea
Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia
Conservas Isabel
Turismo de Extremadura (Extremadura Como Destino Turístico)
Basquetour (varias campañas)
Bai & By (Matriculaciones 2010 - 2011)
Ayuntamiento de Gandía
Ayuntamiento Barcelona (varias campañas)
Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por las agencias del grupo: MEC Madrid y Barcelona, MEC Mediterránea, Massmedia, Mediasur, Focus y Zosma)
Randstad
Intervet Laboratorios
Oscaro (venta recambios coches por internet)
Gestesa
Florette
Taos Calipage
Basf- agro
Mindshare
Iveco
G - Tech
Aecid – Haiti
Oriflame
Chrysler España, S.L.
Bausch & Lomb
Maxus CICM
William Hill (apuestas)
Universidad San Pablo CEU
Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por las agencias del grupo: MEC Madrid y Barcelona, MEC Mediterránea, Massmedia, Mediasur, Focusy Zosma) (continuación)
Horizzontal Spain
Forte Pharma
Fartons Polo
Schroders
Dirección General del Tesoro
Casinos del Mediterráneo
Aurum
Agencia Vasca de Turismo (Basque Tour)
Unibet (Apuestas Deportivas)
Equmedia XL
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
Conservas Garavilla
Consejería de Empleo y Mujer (Campañas: Prevención Riesgos Laborales, Conciliación, Discapacitados y Violencia de Género)
Arluy (Galletas)
Agencia Tributaria
Zonzoo
Servicio General de Empleo de Madrid (Programa Emprendedores)
Gesmedia
ideaslista.com
Banco Gallego
Alma Media
Natur House
Planeca
Laboratorios Stada
MBT (Calzado)
IAN (Carretilla)
Eladiet (Productos Dietéticos)
Dataplanning
Grupo Cofares (Farline)
Circus Marketing Comunication
CAM (Consejería de Sanidad)
CAM (Consejería de Economía y Hacienda radio y prensa)
UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia)
Take a Wok
Media By Design
Nueva Rumasa (Helados Royne y Apis)
Forlasa (El Cigarral)
N&C
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:
THQ (videojuegos)
Orange Media
eDarling
CIGNA
Ayuntamiento de Madrid (Turismo)
Turismo de Castilla y León
ING Direct
Ymedia
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.
CaratAyuntamiento Vitoria TurismoProximiaAyuntamiento de ZaragozaArenaAyuntamiento de Sevilla (ICAS)
Grupo Mediaedge:ciaBai & By (Matriculaciones 2010 - 2011)
YmediaAyuntamiento de Madrid (Turismo)MPGAyuntamiento de MadridGrupo Mediaedge:ciaAyuntamiento de Gandía
ANUNCIANTE AGENCIA
abc.es InitiativeADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) Havas DigitalADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) MPGAecid – Haiti Maxus CICMAfinco (Grupo Multiasistencia) Netthink IberiaAgencia Andaluza de la Energía ArenaAgencia Tributaria GesmediaAgencia Tributaria OptimediaAgencia Vasca de Turismo (Basque Tour) Equmedia XL Air Canada InitiativeAirbus Military PHDAjuntament de Barcelona (varias campañas) CaratAjuntament de Bracelona (varias campañas) MPGAlain Afflelou Havas DigitalAlain Afflelou MPGAlberto Culver CaratAlhondiga Bilbao ProximiaAltafilms PHDAntonio Puig (Carolina Herrera) Starcom MediaVest GroupAquvue Netthink IberiaArluy (Galletas) GesmediaATO ProximiaAurum Equmedia XL Ayuntamiento Barcelona (varias campañas) Grupo Mediaedge:cia
Havas DigitalCAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)
MPGCAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)
Media By DesignCAM (Consejería de Economía y Hacienda radio y prensa) Media By DesignCAM (Consejería de Sanidad)OptimediaCAM (Servicio Regional de Empleo)
ProximiaCalidad y VisiónOptimediaCalidad CertificadaOptimediaCaja GranadaProximiaCaixa TarragonaArenaCaixa TarragonaVizeumCadillac
Alma MediaBanco GallegoStarcom MediaVest GroupBankinter
ANUNCIANTE AGENCIA
Barça F.C. (Candidatura Jaume Ferrer) MPGBarclays Havas DigitalBasf- agro Mindshare
Basquetour (varias campañas) Grupo Mediaedge:cia
Bausch & Lomb Maxus CICMBBVA (ICO Directo) OMDBlackrock (inversiones) Grupo Mediaedge:ciaBrother Industries Havas DigitalBrother Industries MPGBudweiser ArenaC.C. Buenavista Proximia
Calzedonia Grupo Mediaedge:ciaCAM (Campañas: Servicio Regional de Empleo, Consejería Empleo, Riesgos Laborales, Emprendedores, Violencia de Género y Discapacidad)
Optimedia
CAM Consejería de Educación (Centros Bilingües) MPG
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.
MPGCuétara (galletas)
CaratDIRCaratDiputación Foral VizcayaProximiaDiputación de Tarragona (Patronato Turismo Terres Ebre)CaratDiputación de Barcelona (varias campañas)Grupo Mediaedge:ciaDepilite
ANUNCIANTE AGENCIA
CAM Consejería de Educación (Colegios Bilingües) Havas DigitalCampaña Voluntariado Unión Europea Grupo Mediaedge:ciaCarling ZenithmediaCaser Seguros ProximiaCash4Gold ZenithmediaCasinos del Mediterráneo Equmedia XL Centro Estom. González Tuñon ProximiaCepsa Patrocinios CaratChevrolet VizeumChrysler España, S.L. Maxus CICMCIGNA YmediaCirco del Sol ZenithmediaCircus Marketing Comunication Media By DesignCiudad de las Artes y las Ciencias de Valencia Grupo Mediaedge:ciaClub del Asesor Havas DigitalCoach Moda MPGComunidad de Madrid (Campaña Prevención Incendios Forestales)
Zenithmedia
Consejería Empleo y Mujer (Campañas: Riesgos Laborales, Conciliación, Discapacitados y Violencia Género)
Gesmedia
Consejería de Innovación (Sandetel) ArenaConservas Garavilla GesmediaConservas Isabel Grupo Mediaedge:ciaCortes Valencianes Universal McCannCPP Life Assistance (Campaña Protección) Havas DigitalCredit Suisse Proximia
Grupo Mediaedge:ciaGeneralitat de Catalunya (varias campañas)ZenithmediaGenesis Seguros ZenithmediaGeox
CaratGeneralitat de Catalunya (varias campañas)MPGGeneralitat de Catalunya (Campaña Transit)ZenithmediaGeneralitat de CatalunyaProximiaGaza
ANUNCIANTE AGENCIA
Dirección General del Tesoro Equmedia XL Direct Seguros MPGDpto. Empleo y Asunto. Sociales G.V (Conciliación familiar y laboral)
Carat
Eaglemoss MPGEcoembes ArenaeDarling YmediaEladiet (Productos Dietéticos) DataplanningElecciones Presidencia Barça Grupo Mediaedge:ciaEuskaltel CaratExtenda OptimediaFagor Electrodomesticos Grupo Mediaedge:ciaFarmaindustria OptimediaFartons Polo Equmedia XL FEB CaratFélix Solís MPGFélix Solís ProximiaFilmax MPGFlorette MindshareForlasa (El Cigarral) N&CForte Pharma Equmedia XL Foxy MPGFundación Confianza (estoloarreglamosentretodos.org) ArenaFundación Legado Andalusí CaratGalp Carat
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.
ZenithmediaJata electrodomésticosGrupo Mediaedge:ciaJuguetes Cife
MPGIVI ClínicaMaxus CICMIvecoInitiativeInterwettenMindshareIntervet LaboratoriosMPGInstituto Técnico Agrario de Castilla LeónYmediaING Direct
ANUNCIANTE AGENCIA
Gestesa MindshareGHD MPGGore-Tex ArenaGranini Ibérica ArenaGrupo Cofares (Farline) Media By DesignGrupo Ebro - Puleva CaratGrupo Liberty (Liberty y Regal) ArenaG - Tech Maxus CICMGuggenheim PHDHakuhodo ArenaHelios VizeumHofmann Grupo Mediaedge:ciaHojiblanca OptimediaHolmes Place OMDHorizzontal Spain Equmedia XL Hyundai y Kia (concesionarios) MPGIAN (Carretilla) DataplanningIberdrola (Anuncios cortes suministro zona norte 2010 -2011)
Carat
Iberostar Initiativeideaslista.com Alma MediaIglesia Católica CaratImpulsa TDT 2010 Carat
CaratMinisterio de la ViviendaUniversal McCannMinisterio de Trabajo (RedTrabaja)Netthink IberiaMitsubishi Motors
Universal McCannMinisterio de Igualdad (Violencia Género)VizeumMinisterio de Industria (Coche Eléctrico)
MPGMinisterio de FomentoHavas DigitalMinisterio de FomentoArenaMinisterio de DefensaCaratMetaposta
ANUNCIANTE AGENCIA
Junta de Andalucía OptimediaJunta de Andalucía Consejería de Agricultura y Pesca (Desarrollo Agrario)
Arena
Juver MPGLa Joya Tenerife ProximiaLaboratorio Ordesa Grupo Mediaedge:ciaLaboratorios Byly- Taky Grupo Mediaedge:ciaLaboratorios Indas ArenaLaboratorios Lilly Havas DigitalLaboratorios Stada DataplanningLaboratorios Vemedia ArenaLebara Móvil MPGLets Bonus InitiativeLidl CaratLive in Spain Netthink IberiaLotusse InitiativeMaheso ZenithmediaMarypaz Zapatos ArenaMas Movil Netthink IberiaMaster D Havas DigitalMBT (Calzado) DataplanningMerck Chemicals (Ilvico) MPG
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.
ProximiaSecuribathEqumedia XL SchrodersOMDSalsa JeansVizeumSaabCaratRedactsMindshareRandstadPHDPullmantur
CaratPrincipado de Asturias (Campañas: Violencia de Género, Internet Rural y Hecho Aquí)
ANUNCIANTE AGENCIA
Mondragón Unibertsitatea Grupo Mediaedge:ciaMoney4Gold VizeumMorena Films MPGMuseo Picasso de Málaga ProximiaMuseo San Gregorio ProximiaNatur House DataplanningNokia Latinoamérica (SEM) Netthink IberiaNovoftal Proximia
Nueva Rumasa (Helados Royne y Apis) N&C
Nycomed (Daxas Roflumilast) Havas Digital
Nycomed (Daxas Roflumilast) MPG
Ocaso CaratOficina de inversión de Marruecos OptimediaOpel VizeumOriflame Maxus CICMOscaro (venta recambios coches por internet) MindshareParque Ciencias Granada OptimediaParques Tecnológicos País Vasco CaratPatronato de Deportes de Sevilla CaratPirelli CaratPlaneca DataplanningPorcelanosa MPG
Starcom MediaVest GroupUnimmNetthink IberiaUniversidad Deusto (north)
Equmedia XL Unibet (Apuestas Deportivas)Media By DesignUNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia) ZenithmediaTurismo VascoInitiativeTurismo EcuadorOptimediaTurismo de Navarra
ANUNCIANTE AGENCIA
Selconet ProximiaServicio General de Empleo de Madrid (Programa Emprendedores)
Gesmedia
Servitecsa (That´s English) OMDSlenderton OMDSOTUR (Lote 1: Eventos) Grupo Mediaedge:ciaSpanair MPGSynovate (via EEUU) Netthink IberiaTake a Wok Media By DesignTaos Calipage MindshareTempo CaratTesoro Público MPGTHQ (videojuegos) Orange MediaTurespaña Havas DigitalTurespaña MPGTurimo Vasco CaratTurismo Andaluz ArenaTurismo Andorra CaratTurismo de Austria MPGTurismo de Canarias PHDTurismo de Cantabria Grupo Mediaedge:ciaTurismo de Castilla y León YmediaTurismo de Extremadura (Extremadura Como Destino Turístico)
Grupo Mediaedge:cia
Turismo de la Rioja Arena
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.
VizeumVértice 360ProximiaVía CelereInitiativeVinos AzpilicuetaProximiaVives Vidal
CaratUPMCaratUPVCaratVekaNetthink IberiaVentura24
Grupo Mediaedge:ciaWilliam Hill (apuestas)CaratXacobeo
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Universidad San Pablo CEU Grupo Mediaedge:cia
Zapf Creation/ MGA VizeumZonzoo Gesmedia
Desde hace más de 19 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias
Para más información: Kika Samblás – Consejera [email protected]
Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.
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Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.
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