O que é sustentabilidade?Cultura do consumo e do excesso
Consumo responsável
Ms. Aline Corso
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500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100ano
1 em 1800
4 em 1975
2 em 1920
6.5 em 2005
População Mundial ( bilhões)
Fonte: Divisão de População da ONU 2004; Lee, 2003; Population Reference Bureau
Não temos mais que um planeta
Limites do meio ambiente
• Séc. XVIII - limites da agricultura para sustentar o crescimento da população;
• Séc. XX - limites dos recursos naturais e da capacidade de suporte do meio ambiente;
• Séc. XXI – era dos limites – mudanças climáticas, extinção de espécies
RECURSOS NATURAIS
COMO INSUMOS
ESTADO GERAL DO
MEIO AMBIENTE
Consumo
Reciclagem
SISTEMA ECONÔMICO
MEIO AMBIENTEDEJETOS DEGRADAÇÃO
DEJETOS DEGRADAÇÃO
Produção
Tipos de Crises
• Da evolução• Da evolução da
espécie • Ecológica• Social • Cultural• Civilizatória • Da consciência
• Energética – do petróleo
• Econômica• Política• De crédito, de
confiança• Interpessoal• Pessoal
Crise energéticaSéculo XX: a era do combustível fóssil
Fritjof Capra
Colapso
• Sustentabilidade
• Insustentabilidade
• Descuido com questões ambientais
Rio + 10
Aspectos positivos
• expansão daconsciência ecológica
• fortalecimento jurídico e institucional
• redução de taxas de crescimento demográfico
Aspectos negativos
• desertificaçãodestruição do
ozôniodesequilíbrios
climáticosdesmatamento
poluição hídrica e dos oceanos
Sustentabilidade:habilidade para se sustentar
Precisamos sustentar o mundo natural para que o mundo natural possa nos sustentar
num processo de sustentabilidade recíproca.
Thomas Berry
Eixos principais • Direitos individuais versus interesses coletivos – dilema:
respeitam-se os direitos individuais ou impõem-se os direitos coletivos sobre aqueles?
• Direitos das gerações atuais e das gerações futuras. Dilema: gerações do presente em condições precárias de vida para preservar o meio ambiente para gerações futuras? ou lançar mão dos recursos naturais hoje e não garantir viabilidade ambiental para gerações futuras?
• Ciência e tecnologia – ao mesmo tempo, causa dos problemas e solução potencial para a saída do impasse ambiental.
Múltiplas Sustentabilidades
• ecológica• ambiental• social• política• econômica• demográfica• cultural
• institucional• espacial• do abastecimento• alimentar• hídrica• energética
Sustentabilidade
• Diminuir o Consumo de Água • Gerar Menos Resíduos • Economizar Energia • Reduzir o Uso de Papel • Poluir Menos o ar • Evitar perda de Biodiversidade • Como se comportar no meio natural • Aproveitar resíduos• O que fazer com pilhas e baterias usadas • Preparar o lixo para coleta
Sustentabilidade
Existem recursos suficientes neste planeta para atender às necessidades de todos,
mas não o bastante para satisfazer o desejo de posse de cada um.
Mahatma Gandhi
A economia carrega em si necessidades, desejos, e paixões humanas que ultrapassam os meros interesses
econômicos.
Edgar Morin
Sustentabilidade e necessidades
• O que são necessidades? • Em que se diferenciam de demandas? • Como se formam as necessidades e os
desejos? • Eles são condicionados pela educação,
pela cultura, pela publicidade e a comunicação?
Necessidades - Maslow
• Os desejos de natureza econômica e material têm impactos diretos sobre a demanda por recursos naturais ou sobre a emissão de poluições.
• Deles decorrem múltiplos problemas ambientais e climáticos.
Desejo
• Desejos são construídos social, cultural e coletivamente.
• A sociedade e a cultura, com seus valores, os regulam.
• Eles são variáveis sobre as quais se pode trabalhar. Podem ser lapidados e refinados por meio da consciência.
• É possível trabalhar na origem e na seleção cultural dos desejos, selecionando aqueles que têm em si o embrião de conseqüencias maléficas, daqueles que tem efeitos benéficos.
• Desejos são sementes das quais brotam ações.
• Os de consumo trazem impactos diretos sobre a ecologia ambiental, ao pressionarem a exploração da natureza.
• A ação sobre eles pode reduzir ou expandir seus impactos.
• Como ecologizar o desejo?
Ecologia do cotidiano
• na vida pessoal - hábitos alimentares, educação dos filhos, hábitos de consumo, frugalidade.
• simplicidade voluntária, austeridade feliz, conforto essencial.
• relacionamento com os outros - defesa não ofensiva, não violência,
• vida profissional – ação indutora de comportamentos de outras pessoas e instituições.
• Enquanto não se trabalhar sobre a formação dos desejos individuais e coletivos, a exploração da natureza serácada vez mais intensa.
• Não são suficientes os ganhos de produtividade e de eficiência nos processos produtivos, pois eles são neutralizados pelo crescimento acelerado das demandas.
Psicoeconomia
• necessidades• expectativas• esperanças • aspirações subjetivas
influenciam e formam as demandas de consumo e de produção.
7º. princípio da Carta da Terra:
"7. Adotar padrões de produção, consumo e reprodução que protejam as capacidades regenerativas da Terra, os direitos humanos e o bem-estar
comunitário.a. Reduzir, reutilizar e reciclar materiais usados nos sistemas de produção e consumo e garantir que os resíduos possam ser assimilados pelos sistemas
ecológicos.b. Atuar com restrição e eficiência no uso de energia e recorrer cada vez mais aos
recursos energéticos renováveis, como a energia solar e do vento.c. Promover o desenvolvimento, a adoção e a transferência eqüitativa de
tecnologias ambientais saudáveis.d. Incluir totalmente os custos ambientais e sociais de bens e serviços no preço de venda e habilitar os consumidores a identificar produtos que satisfaçam as mais
altas normas sociais e ambientais.e. Garantir acesso universal à assistência de saúde que fomente a saúde
reprodutiva e a reprodução responsável.f. Adotar estilos de vida que acentuem a qualidade de vida e subsistência material
num mundo finito.”
Ecologizar o desejo é:
• um processo psicológico e subjetivo, pois implica em reduzir ou eliminar desejos ecologicamente destrutivos.
• substituir um desejo que cause impacto negativo ao ambiente natural, social ou pessoal, por algo que seja ecologicamente menos destrutivo.
• cultivar aqueles que não causem impactos negativos ao ambiente e dissolver aqueles que tenham o efeito inverso.
Ética e sustentabilidade“A ética poderia ser definida como o conjunto de
valores que levam o homem a se comportar de modo construtivo e harmonioso. Certo número de valores são intimamente relacionados com a ética. São os valores
que determinam as opiniões, atitudes e comportamentos de uma pessoa. Quando esses valoressão de natureza ética a pessoa se comportará de modo ético; o contrário também é verdadeiro. Esses valoresinfluenciam a qualidade de vida, o desenvolvimento
cultural e mesmo a preservação da própria cultura. Por isto mesmo é importante termos clareza quanto aos
valores que constituem ou condicionam o comportamento ético.”
PierreWeil.
Ecologizar
a consciênciao pensamentoo sentimento
o desejoa crença
a palavraa ação
a economiao capital
O que é consciência ecológica?
Modo de consciência que integra o indivíduo ou a organização no meio
ambiente; compreende que aquilo que ocorre com o ambiente afeta o
indivíduo ou a organização.
Consciência da unidade indivíduo-meio ambiente.
Mudança de consciência e de percepção
A fumaça já foi símbolo de progresso industrial
Hoje denuncia o aquecimento global e os desequilíbrios climáticos
Empresas eco-responsáveis
• eliminam resíduos• reduzem desperdícios • levam seus fornecedores a reduzir as emissões
de carbono • promovem a eficiência energética• redesenham processos • reciclam e reutilizam recursos • reduzem impactos devidos ao transporte
Três tipos de empresas• Proativas - as ações de investimento em
meio ambiente são de sua (da empresa) própria iniciativa.
• Reativas - ações são meras imposições para o cumprimento da lei
• Recalcitrantes – reagem a cumprir a lei
Sustentabilidade na publicidade
A publicidade como espaço e oportunidade para
• Confundir• Desinformar• Enganar• Mistificar• Condicionar
• Ensinar/Aprender• Comunicar• Informar• Esclarecer• Divulgar• Tornar visível • Conscientizar• Transformar
Questões• o que é autêntico e responsável?• o que é enganoso?• o que é greenwashing e lavagem de
imagem pública? • os consumidores percebem o que é só
propaganda? (enganosa)?• o mercado se encarregará selecionar
entre quem discursa e quem pratica a sustentabilidade?
• com que instrumentos?
Condicionamento da consciência
• Em que medida a publicidade é capaz de influenciar atitudes?
• É possível ecologizar a publicidade? • É necessário?• Como? Por quê?• Como a publicidade condiciona a consciência?
A mídia
• difunde valores como a compulsão pela segurança pessoal, o prazer e a sensualidade, o poder, a competitividade selvagem e a possessividade.
• Influencia o inconsciente coletivo, exacerbando aquilo que nele já se encontra e criando resistências em relação àquilo que ainda não se incorporou àmentalidade e ao inconsciente social.
• forma valores e mentalidades. • condiciona padrões de comportamento e de atitudes,
forma hábitos de consumo e de estilos de vida.
Mídia educa quando
• colabora para a expansão da consciência ecológica; • torna os cidadãos conscientes de sua unidade com o
meio do qual tiram seu sustento; • aguça a percepção ambiental, por meio da educação
dos sentidos; • influi sobre hábitos, comportamentos e estimular ações
de respeito ao meio ambiente; • explicita os impactos que o estilo da vida e os hábitos
de consumo exercem sobre os ecossistemas naturais.
12 problemas simultâneos• destruição de habitats naturais (florestas, pântanos, recifes de coral), • redução das fontes de alimento selvagem (peixes, por exemplo, que
respondem por 40% da proteína consumida no mundo), • perda da biodiversidade, • erosão e salinização dos solos, • dependência dos combustíveis fósseis, • esgotamento dos recursos hídricos, • o fato de a maior parte da energia solar ser usada para propósitos
humanos (plantações), • despejo de produtos químicos (agrotóxicos, hormônios, componentes
de plásticos, rejeitos de mineradoras, poluição do ar), • transferência de espécies exóticas para novos habitats, • acúmulo dos gases do efeito estufa,• aumento da população,• seu impacto sobre os recursos naturais.
“Se nos concentrarmos em apenas um e esquecermos os outros onze ou vice-versa, estaremos perdidos da mesma maneira. “
A responsabilidade pela mudança
• empresas, • governo,• sociedade como um todo.
• Incapacidade de pensar no longo prazo, • Curta memória. • Falta de percepção e esquecimento – alienação.
Como agir para reduzir a pegada ecológica:individualda cidadedo país?Com quais instrumentos e métodos?
Sustos,choques, desastres, catástrofes, são necessários para a evolução da consciência ecológica?
Como ser sustentável no dia a dia?
• Multidimensões• Renúncia seletiva ao consumo de bens
materiais• Sair de cena – demográfica; econômica –
consumo, modo de via sustentável• Participar da grande Obra - era ecozóica
Valores da ética da sustentabilidade
• Atestar, mostrar• Honradez• Honestidade• Responsabilidade• Compromisso com o meio ambiente• Reduzir imprevisibilidade • Perdurabilidade – tempo• Aceitação social • Alinhamento entre discurso e prática
Hugo Penteado -Sustentabilidade implica em
• mudança de valores• revisão do modelo e teoria econômicos, com abandono do mito da infinitude e do crescimento
eterno• promoção de atividades socioambientalmente sustentáveis• inclusão do custo ambiental nos preços , via tributação• abandono da extração a favor da reciclagem• abandono do desperdício a favor da reutilização• mudança da matriz energética• focar no estoque e não no fluxo• focar em serviços e não na produção (desmaterializar a economia)• estancar o crescimento econômico material e populacional• desvincular os sistemas fiscais, empresariais, financeiros e políticos da necessidade de crescer
sempre• abandonar o grande a favor do pequeno, o global a favor do local• adotar a sustentabilidade no núcleo de negócios ou atividades de cada um, de cada família, de
cada empresa• buscar equilíbrio entre gerações atuais e futuras, entre os seres humanos e os demais seres vivos,
entre as nossas atividades e a natureza, ao invés de pensarmos apenas em crescimento, sem discutir suas conseqüências, como concentração de riqueza e destruição dos ecossistemas e dos empregos.
Bilbiografia/agradecimentoshttp://pt.slideshare.net/Michelmontandon/publicidade-e-sustentabilidade?qid=ae3a9bc0-d8f4-41ba-b063-aae1a6556afb&v=&b=&from_search=4
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