Derechos Intelectuales Reservados
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Plan de Trabajo
• Agenda
• Objetivos
• Grupo Objetivo
• Recurso Creativo
• ¿Qué haremos?
• ¿Cómo lo haremos?
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Agenda
Etapa Duración Mecánica#
Impactos
1 Intriga 2 semanasColgaremos 6 motivos en Facebook
con el concepto de la campaña.
4,500
nuevos
Aprox.( más 11,000 fans
en Fb )
2
Develamiento / Volanteo 2 semanasSe lanzará la promoción y las reglas,
además se realizará un volanteo en
Universidades, Institutos y colegios.4,500
nuevos
Aprox.Desarrollo del concurso 2 semanasSe colgarán imágenes con más
motivos.
6 semanas
= 20,000
Impactos (Incluyendo fans
antiguos)
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Objetivos
Objetivos de Marketing
• Mantener el posicionamiento de la marca y generar una identificación del G.O. con la marca
pícaras.
•Provocar que esta campaña se comente por nuestros consumidores y fans entre su círculo
de amistades.
Objetivos de Comunicación
•Comunicar que ¨Pícaras¨ es capaz de darte un poco de picardía a través de sus galletas ya
que te conoce y sabe que es lo que más quieres.
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Grupo Objetivo
Características demográficas:Jóvenes de ambos sexos de edades comprendidas entre 14 a 22 años pertenecientes
a un NSE A,B, y C.
Características PsicográficasSon jóvenes conocedores de las tendencias en moda y tecnología, con distintas formas
de personalidad pero todos pertenecen a la red social del Facebook y se mantienen en
contacto con sus amigos a través de esta red.
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Recurso Creativo
Necesitamos Picardía …
Derechos Intelectuales Reservados
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• Recurso Creativo
• ¿Qué haremos?
• ¿Cómo lo haremos?
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¿Qué haremos?
• Aprovecharemos nuestros casi 11,000 fans en Facebook y lanzaremos una campaña para
todos nuestros fans.
•La campaña tendrá insights verdaderamente poderosos lo cuál llevará a convertirse en un
viral de la red social.
•Ya cuando las personas estén involucradas en el concepto, lanzaremos la promoción.
Páginas Facebook (en Perú) # Fans
1 Pícaras 10,533
2 Morochas (página no oficial) 45
3 Ritz 2,008
4 Oreo Wafer 1,764
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Concepto: Necesitamos Picardía
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Promoción en Facebook:
• Los chicos suelen vivir situaciones en común. Es de esta manera se creará una
actividad dinámica por las Redes Sociales que es donde los chicos pasan mas el
tiempo.
• Se implementará está actividad en Facebook. Se colgarán imágenes con frases
con las que los chicos se sientan identificados y en las que necesiten una
pequeña dosis de Picardía para seguir adelante (o para mandarse).
• La dinámica consistirán en que los chicos se etiqueten o etiqueten a sus amigos a
los que les halla pasado una situación similar.
• Esto logrará tener presencia de marca entre el Target Group.
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Motivo 1
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Motivo 2
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Motivo 3
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Motivo 4
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Lanzamiento de la promo:
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Mecánica del Concurso
• Para entrar el concurso, en una
imagen que colgaremos en el Fan
Page deberás comentar para que
necesitarías picardía.
• Tu comentario deberá tener un
mínimo de 10 “Likes” para
formar parte del concurso.
• Se corroborará el perfil de las
personas que pongan “Like”.
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Refuerzo de Campaña (Volanteadores)
• Para generar mayor ingreso y
participantes en el
facebook, volantearemos en
lugares donde se encuentre el
target.
• Nuestros volanteadores abordarán
a los jóvenes estudiantes de
colegios pre-
universitarios, institutos y
universidades y les entregarán el
volante.
• Ellos una ropa casual, polo de la
marca jean y zapatillas.
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Refuerzo de Campaña (Volanteadores)
• El volante informará acerca de la campaña, y el link de facebook en donde deberán
ingresar y concursar.
Tira
Retira
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Pícaras te da picardía para salir con la chica o chico que
más te gusta. (01 Ganador)
PREMIO
• La limusina con la que
recogerán a los
ganadores e invitados
tendrá un sticker de
Pícaras.
• Habrán globos con helio
que saldrán por el
sunroof (ventana
superior).
• La marca se lucirá por
las calles, durante su
trayecto al restaurant.
• En el interior, estarán
todos los productos de
pícaras como regalo.
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Pícaras te da picardía para salir con
la chica que más te gusta.
• Te daremos la oportunidad de salir con la
chica que te roba el sueño.
• Picarás te pondrá:
-Spa
-Ropa
-Cena
-Limusina
• Y para que tu y tu cita no se sientan
solos, cada uno podrá invitar a 2 amigos
más al evento a realizarse.
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Pícaras te da picardía para salir con
el chico que más te gusta.
• Te daremos la oportunidad de salir con
el chico que te roba el sueño.
• Picarás te pondrá:
-La cena
-Ropa
-Spa
-Limusina
• Y para que tu y tu cita no se sientan
solos, cada uno podrá invitar a 2
amigos más al evento a realizarse.