Planeación y Compra de Medios
Presentado a:
Profesor de la uasd XXXXXX
Planeación y Compra de Medios
Plan y Estrategia de Comunicación de Marketing
Plan de Marketing Directo
Plan publicitarioPlan de Promoción
de Ventas
Planeación de
Medios
Investigación de Target y Medios
Objetivos de Medios
Selección de Mezcla de Medios
Programación y Asignación
del Presupuesto
Compra de medios
Planeación del
Mensaje
Plan de Relaciones Públicas de Marketing Otros
Investigación de medios
Fuentes de marketing* Pautas de distribucion
* Ventas de mercado* Pautas del rival
Compra de
medios
Planeación de
medios
Fuentes creativas* Tema
* Mensaje* Investigacion
Fuentes de Información
Información del Cliente
Investigación de Mercados
Publicidad Competitiva
Informacion de Medios
Informacion del Consumidor
Objetivos de medios
Estrategia de medios
Alcance: Frecuencia:
Estrategia de baja frecuencia: Estrategia de alta frecuencia: Estrategia de audiencia meta:
Estrategia de medios
Transferencia de imágenes Weighting Modelado de Optimización
Computarizado Tamaño duración y exposición
Selección de mezcla de medios
Rentabilidad : CPM y CPP
CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas
Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000:
Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta
= $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000
Costo por millar:
Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000.
CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000
Costo por punto:
CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número
EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0
Estrategia de Programación
Estrategia de sincronización
Duración
Continuidad
Estrategia de Pulsación
Estrategia flighting
Organigrama de medios
Planeación de medios globales
Compra de medios
Funciones del
comprador de medios
1. Dar informacion a
los planeadores de medios
2. Seleccionar los medios
3. Negociar el costo/hacer la
compra de medios
4. Monitorear el desempeño
del plan de medios
5. Evaluar las opciones de
medios después de la
campaña
6. Hacerse cargo de todas las facturas y
pagos
Compra de medios
Compra de medios globales
Cambios y Desafíos de la planeación de medios
Compra y planeación de medios por separado.
Compra de medios en línea.
Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.
Gracias por su atención