Cumbre Comunicación Política 2013
Cumbre Comunicación Política
2013
Cumbre Comunicación Política 2013
@DonBurroReal#PiensaTuVoto
Caso de éxito – movimiento social
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@DonBurroReal
1Motivaciones
2Liderazgo
3Símbolos
4 Mix
Estratégico en medios de
difusión
Etapas por analizar del caso
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Entorno SocialEjes de motivaciones
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137 asambleístas.Periodo: 2013-2017Elegidos el 17 de febrero.
Entre nacionalesDel exterior y provinciales.
Órgano Legislativo
Entorno Social. Ejes de motivación
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El Burro y su estudio semiótico (estereotipo)
Entorno Social. Ejes de motivación
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Códigos culturales
Actores Sociales. Ejes de motivación
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Rechazo social de propuesta de candidatos
políticos
Necesidad de tener una voz sin bandera
política
Ganas de un mejoramiento
colectivo
Entorno Social. Ejes de motivación
Motivaciones individuales
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El Líder
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Filosofía de Don Burro
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Filosofía de Don Burro
Objetivo:llamar la atención de los votantes para un voto consciente. Analizando las propuestas de candidatos.
Llamado a MEDITAR el voto.
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Filosofía de Don Burro
1. Movimiento cívico ciudadano.
2. Iniciativa social.
3. Representa a los jóvenes.
4. Sin bandera política.
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Filosofía de Don Burro
Características:•Líder de un Grupo de Presión.•Propició el estimulo para elevar una voz de protesta. •Orientador y guía de la crítica social.•Interlocutor entre el Grupo de Presión y los actores políticos y sociales.•Representante de los indignados
Candidato a Asambleísta Nacional
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Símbolos
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Verbal
Don Burro
Visual
Negro y blanco / Dibujo del Burro
Cultural
Actuación coherente al discurso: Sencillez, frescura y transparencia
Ambiental
Camión de transporte. Guardaespaldas. Asesor
Objetual
Pulseras , camisetas y stickers. El burro en vivo.
Elementos de la identidad de Don Burro
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Símbolos
Caricatura: un burro vestido formalmente con corbata
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La presencia de un Burro en vivo, con corbata y sobre una camioneta recorriendo las principales ciudades.
Símbolos
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Entorno Social. Signos exteriores
Cuenta en twitter.
Símbolo=EmociónIntenta ganar adeptos apelando a las emociones y no al cerebro.
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“su capacidad para catapultar una serie de mensajes que permanecían dormidos en la sociedad, como esperando una válvula de escape”.Anónimo
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Estrategias y Medios de difusión
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Redes sociales
RRPP
Medios BTL
Medios ATL
Apalancamiento en 4 técnicas
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Momentos claves de su aparición
Últimos día de inscripciones
Campaña política en ciudades principales
Día de votación
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PRIMER APARICIÓNÚltimo día de inscripciones de candidatos
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Iniciativa nació en twitterEn 1 semana tuvo 30 mil seguidores
Estrategias. Redes sociales
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Canción creada y pautado a través del mecenazgo
Estrategias. Relaciones Públicas. Mecenazgo
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Estrategias. Relaciones Públicas. Free Prenss
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Estrategias. Relaciones Públicas. Free Prenss
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Reacciones en twitter@SiroberthLa frase del año "No seas turro, vota por Don Burro!"
@Apolito2 Para que nuestra Asamblea no se convierta nuevamente en un circo, abajo los payasos, malos cómicos y otros. Arriba Don Burro.
@igniz007No nos dejemos llevar por que sean famosos, aprendamos a elegir a nuestros candidatos!
Estrategias. Redes sociales, reacción viral.
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Estrategias. Medios BTL. Proselitismo en calles
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Estrategias. Medios BTL. Proselitismo en calles
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Reconocimiento a la iniciativa por la Prefectura del Guayas
Estrategias. Relaciones Públicas. Lobbying. Construcción de reputación
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Estrategias. Relaciones Públicas. Lobbying. Construcción de reputación
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Reacciones del Grupo Social
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Reacciones. 17 – 18 de febrero
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#LaCulpaEsDelBurro
Reacciones. 17 – 18 de febrero
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“Felicitaciones, Don Burro, porque gracias a ti, ganamos todos”.
Reacciones. 17 – 18 de febrero
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Conclusiones
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Razones para pensar en el éxito
De 137 asambleístas solo 1 es alguien famoso.
El tercer más votado en las elecciones del 17 de febrero
fue el nulo.
El tercer más votado en las elecciones del 17 de febrero fue
el nulo.
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Licencia para operar
Transparencia
Sin bandera política
CONFIANZA
Cumplimiento de promesas
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SímboloCómico
SímboloPolítico
SímboloProtesta
Social
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