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PRESENTACION
• Miembro de HAVAS desde 2011
• En 2012 impulsó la creación del equipo de Data digital HAVAS Argentina• Head of Performance & Data desde 2013
• Liderando actualmente el área de Data & Insights
• Integrante de las comisiones de Medición y Tecnología del IAB.
• Miembro fundador del Digital Analytics Council de Argentina (DACA) impulsado por AMDIA
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¿Cómo transformamos Cookies en Data Omnicanal?
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Partimos del trackeo Digital
Las Cookies nos permiten
registrar el comportamiento
de navegación de los
usuarios para ejecutar
estrategias de remarketing
relevante
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Limitado a almacenar Data Anónima
Están asociadas a browsers /
dispositivos, y no permiten
almacenar datos sensibles
como:
Nombre y Apellido
Teléfono
Tarjeta de Crédito
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Pero que nos permiten obtener Patrones de Impacto, Navegación y Conversión Web
http://www.eldominioquesea.com.ar
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Construyendo Clústers por Comportamiento
Por ejemplo identificamos
usuarias que:
Compraron tintura de color castaño
Ingresaron al Sitio Web
Navegaron la sección de Coloración
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Luego podemos complementar la data propiaa través de tecnologías de DMP
Las Data Management
Platforms recopilan datos en
otros sitios externos y nos
ofrecen 3rd Party Data con
información socio-
demográfica, transaccional y
de navegación web en
general.
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Sumando data de Terceros
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Para formar un perfil más completo
Ingresó al Sitio Web Navegó la sección de Coloración Compró tintura de color castaño
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Y aumentar nuestras posibilidades deencontrar usuarias similares
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El siguiente paso implica poder identificara esas usuarias en cada dispositivo
Necesitamos generar un USER
ID que funcione como
variable conectora entre las
sesiones
login
login
User ID: 13737
User ID: 13737
+ ID + ID
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Pudiendo llegar incluso a unir el trackeo online con compras en tiendas físicas
Cuando el usuario asiste a
la tienda física si logramos
identificarlo mediante
alguna variable o método
(Ejemplo tarjeta de club
de fidelidad) podemos
registrar su compra
asociada al mismo User ID
login
login
User ID: 13737
User ID: 13737
+ ID + ID
User ID: 13737
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Y finalmente retroalimentar la mediciónonline con ese comportamiento offline
Enviamos esa información
al sistema de tracking
online, registrando una
compra en tienda para el
mismo User ID
login
login
User ID: 13737
User ID: 13737
User ID: 13737
+ ID + ID + ID
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Resumen: Evolución en medición y atribución
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