Valencia y la Ruta de la Seda: Análisis de un nuevo producto turístico
Trabajo Final de GradoSherylin Piña Fort
ÍNDICE1. Objetivos2. Contexto histórico3. Proyecto UNESCO Ruta de la Seda4. Valencia, capital de la seda 20165. Potencial turístico de la ciudad6. Sostenibilidad del producto turístico7. Propuestas de mejora8. Conclusiones
1. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Determinar el potencial turístico
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Estudiar los recursos turísticos disponibles
Determinar el público objetivo
Analizar la estrategia de comunicación
Realizar propuestas de mejora
2. CONTEXTO HISTÓRICO
Xi’an
Venecia
La huella de la seda en Valencia
La huella de la seda en Valencia
3. PROYECTO UNESCO “RUTA
DE LA SEDA”
3.1 Países participantes
Mapa modificado de la Ruta de la Seda
Xi’anValencia
3.2 Rutas y patrimonio cultural
3.2.1 Patrimonio tangible
Petra (Jordania)
Cueva de Mogao (Gansu, China)
Mausoleo de Chashma-Aayub (Uzbekistán)
3.2.2 Patrimonio intangible
FESTIVALES
Festa della Sensa (Venecia, Italia)
Festival de faroles chinos
Festival de Vesak
Festival de Naadam
(Mongolia)
PRÁCTICAS SOCIALES Y RITUALES
Caligrafía china
Corte de papel (China)
Año Nuevo Chino
ARTES ESCÉNICAS
Mugham (Azerbayán)
ARTESANÍA TRADICIONAL
Grabado de sellos chinos
Batik (Indonesia
)
Indumentaria tradicional valenciana
4. VALENCIA, CAPITAL DE LA SEDA 2016
4. VALENCIA, CAPITAL DE LA
SEDA 2016
4.1 Escenarios principales de la seda
Lonja de la Seda
Barrio de Velluters
Barrio de Velluters
4.2 Actos programados
Encuentro internacional Fallas 2016
II Encuentro Mundial de Ciudades de la Ruta de la Seda
Exposición de miniaturas históricas en el Museo L´Iber
5. POTENCIAL TURÍSTICO DE LA CIUDAD
OFERTA TURÍSTICA5.1 Oferta turística
Buena comunicació
n
Alojamiento y
restauración
135 establecimientos hoteleros
1.307 apartamentos turísticos
2.367 establecimientos de restauración
Oferta turismo cultural
55 Museos
73 Monumentos históricos
5.2 Demanda turística
TURISTAS INTERNACIONALES SEGÚN CCAA DE DESTINO PRINCIPAL (AÑO 2015)CCAA Turistas % Variación interanual
Cataluña 17.446.046 3,88Baleares 11.650.246 2,66Canarias 11.589.737 1
Andalucía 9.321.676 9,68C. Valenciana 6.495.633 4,33
Madrid 5.135.479 12,97País Vasco 1.611.127 2,69
Galicia 1.209.969 15,36Castilla y León 1.057.200 6,19
Murcia 862.295 7,07Aragón 415.339 27,13
Cantabria 402.560 8,81Navarra 253.373 -3,09Asturias 242.923 3,6
Castilla - La Mancha 212.350 16,29Extremadura 199.635 1,72
Rioja 83.626 37,05TOTAL 68.189.214 5,05
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
VIAJEROS Y PERNOCTACIONES. AÑO 2015
6. SOSTENIBILIDAD DEL PRODUCTO TURÍSTICO
6.1 Producto ofrecido
Exposición Museo l´Iber
Museo de la Seda
“Jugando con el gusano Valentín”
Centro de Artesanía
Museo de la Seda
“Jugando con el gusano
Valentín”
Lonja de la Seda
6.2 Análisis de la estrategia de comunicación
6.2.1 Promoción off-line
6.2.2 Promoción on-line
https://www.facebook.com/unesco.valencia
https://twitter.com/unescovalencia
7. PROPUESTAS DE MEJORA
7.1 Producto
Rutas en diversos idiomas
Planificación de las actividades
Incentivos para la internacionalización del producto
SILK ROAD
PASSPORTRuta de la
Seda
Route de la
Soie
Silk Road
Seidenstraß
e
Rutas temáticas
Incentivar la adquisición de productos tradicionales
Rutas nocturnas
Turismo experiencial
Talleres • Tejer • Tintar• Pintar
7.2 Promoción turística
En diversos idiomas
Información disponible en las oficinas de
turismo
Presencia en ferias de turismo internacionales
8. CONCLUSIONES
Potencial turístico de la ciudad
Atención a la diversidad lingüística
Perfiles diversos
Implementar estrategia de comunicación
Valencia en la “Ruta de la seda”
FUENTE IMÁGENEShttp://1.bp.blogspot.com/-xRAOMz2AQ2o/VnxLugyN6eI/AAAAAAAABVA/LdXOsQI6xIk/s1600/000%2BC.jpg https://cincocincoblog.files.wordpress.com/2012/10/img_62673.jpg http://e01-elmundo.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/2014/05/12/13998763670491_104x70.jpg https://2.bp.blogspot.com/-yUSEOyOhVVY/V308QQvSadI/AAAAAAAA-UM/Wq5CPqv_xd47icoYfUWg7UuBpSyRnv6jgCLcB/w800-h800/000.jpg https://loquedicenlosturistas.files.wordpress.com/2014/10/old_map_vingate_compass_brujula.jpg http://imagenes-cdn.levante-emv.com/multimedia/videos/2016/05/23/102483/atractivos-turisticos-ciudad-valencia-1_g.jpg http://mcr.doingbusiness.ro/uploads/55535949d1a71shutterstock_76411756.jpg https://cdn1.lockerdome.com/uploads/61fc90d34147c6fb36a5e81340d7515909e0c24d05cc6e8c2a8a03afc0b4b918_: original http://images-6.svd-cdn.se/v2/images/e68e4b31-c9f4-42a8-9ef3-01b9a421765c?q=60&w=1200&s=8502dfec2803bc4bc2ab7444e83c6a866126859d https://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjq_-http://valencia.city/wp-content/uploads/2014/07/lonja_seda_01.jpg https://palomasilla.files.wordpress.com/2015/02/detalle-hilos-y-bordado-tela-valenciana-calidad-fallera-aguas-de-marzo-valencia-destaca-te.jpg http://www.yuanfangmagazine.com/wp-content/uploads/2016/03/ruta-de-la-seda-paises.jpg https://valencialegendaria.files.wordpress.com/2016/06/ruta-de-la-seda-valencia.jpg?w=470 http://www.unescovalencia.org/multaqa16/imagenes/miercoles/08.jpg http://lh5.ggpht.com/_eZ4Yfe4KncU/Sr_M9FbxaWI/AAAAAAAAE0I/kClMUuecOcE/s1280/DSC_5298.jpg http://ep00.epimg.net/ccaa/imagenes/2016/06/19/valencia/1466345358_190834_1466345758_noticia_normal.jpg
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Valencia y la Ruta de la Seda: Análisis de un nuevo producto turístico
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