PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO PUBLICITARIO
Diseño Publicitario
- Forma de comunicación visual. Transmitir un mensaje.
- Técnica de marketing. Diseñar la imagen de una marca.
Campaña Publicitaria
- Objetivo comunicacional
- Estrategia / Concepto creativo (Brief)
- Conjuntos de piezas / medios
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Personalidad Corporativa
- Características psico-emocionales de la marca.
- Conjunto de características humanas asociadas a una marca.
- Cultura, clima, estilo gerencial y valores de la organización.
- Puede alcanzar la misma complejidad que la de un único individuo y debe
quedar sintetizada en la marca, de manera sencilla e idónea.
- Manipular y controlar su capacidad de información, evolución y maduración
en diferentes espacios y tiempos.
EL ARTE DE LA IDENTIDAD
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IDENTIDAD MULTISENSORIAL
Identidad Visual
- Una imagen vale mas que mil palabras.
- Estrechamente vinculada con la estrategia
empresarial.
- Se diseña para obtener un efecto positivo en la
imagen global.
- Elementos: Marca, logo, color, tipografía, papelería.
- Premisas fundamentales: Coherencia, exclusividad,
perceptibilidad y duración.
Identidad Sonora
- Jingles, sonidos, voces y músicas de la marca.
- Psico-Acústica aplicada a la comunicación verbal.
Identidad Física
- Edificaciones, estructuras, oficinas.
Rasgos y estilos arquitectónicos.
- Uniforme y flota de transporte.
Identidad Olfativa Identidad Cultural
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Colores Corporativos
- Capacidad comunicadora como un elemento identificador de la marca.
- Depende de cada cultura y su código cromático.
- Portador de carga psico-emocional, como factor de estímulo y respuesta.
- Posee función señaléctica.
- El color es emoción.
- Hay vitalidad de los colores.
- Es cuestión de moda.
Variación de color
- Simples o compuestos.
- Activos o pasivos.
TEORÍA DEL COLOR
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Psicología y simbología de los colores
Naranja: Poder estimulante, fuerza activa, radiante y expansiva,
carácter acogedor, dinámico, positivo y cálido.
Amarillo: Apaciguamiento y reposo, naturaleza, luminoso, ardiente,
expansivo, solar, luz, oro, violento, intenso.
Verde: Tranquilidad, sedante, vegetación, mundo natural, indiferencia,
esperanza.
Azul: Fantasía, profundidad hacia el vacío o al infinito, inmaterialidad,
frío.
Violeta: Pasividad, neutralidad, equilibrio, elegancia, templanza,
lucidez, reflexión, místico, melancólico.
Gris: Ausencia de color, refuerza los colores que se combinan con él,
neutro, pasivo, indecisión, ausencia de energía, duda, melancolía.
Negro: Vitalidad, antídoto contra la naturaleza, silencio, nobleza,
elegancia.
Blanco: Pureza, paz, vacío, infinito.
Marrón: Masculino, severo, otoñal, confortable, realista.
Rosa: Timidez, suavidad y romanticismo, fantasía y jovial, dulzura,
ternura, intimidad.
Rojo: Entusiasmo, dinamismo, pasión, violencia, vitalidad, fuego,
sensualidad, virilidad, energía, exaltante, agresivo, erótico.
TEORÍA DEL COLOR
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Tipografías Corporativas
- Expresa la denominación de la marca.
- Produce reacciones visuales y psicológicas.
- Contribuye a realzar e intensificar el mensaje
verbal.
- Hay que mantener equilibrio entre originalidad y
legibilidad.
LETRAS Y TIPOGRAFÍAS
Cada tipo de letra…
- Denota un carácter.
- Crea y transmite información
emocional y estética.
- Debe combinar perfectamente
con la identidad de marca.
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- La identidad de marca necesita una estructura
claramente definida si se espera que el público la
diferencie, reconozca y comprenda.
- El logo es la imagen gráfica de la marca.
- La marca debe permanecer como un supersigno ante el
entorno cambiante de la publicidad.
Estructuras Visuales:
- Mono Identidad: Único nombre y estilo visual que
impregna todos los productos y las operaciones de la
empresa.
- Multi Identidad: Colección de nombres de estilos
visuales que se aplican a diferentes aspectos de la
empresa, productos y servicios.
TEORÍA DEL LOGO
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Todo logo debe tener:
- Notoriedad: percepción de su diferencia sobre otros.
- Singularización: la marca enseña cómo debe ser
identificada.
- Pregnancia: estrategia de diseño para obtener una fácil
memorización, manejabilidad y reproducción.
- Mensaje: capacidad de emitir los contenidos, significados
y valores que encierra.
- Representatividad: asociación directa entre lo que es y
lo que representa (naturaleza de la marca).
- Simbolismo: capacidad de asumir los valores esenciales
de su categoría, o crearlos.
- Emotividad: comunicación con determinación para
causar emoción.
TEORÍA DEL LOGO
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Clasificación del Logo:
Logotipo: Marca verbal. Nombre en un tipo de letra particular. Palabras, letras,
abreviaturas, iniciales. (no incluye un símbolo)
Imagotipo: Marca icónica. Símbolo, insignia, emblema, dibujo, escudo.
(no incluye un nombre)
Combinado: un logotipo y un símbolo combinados (agrupados).
TEORÍA DEL LOGO
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Integrado: un logotipo y un símbolo integrados (fusionados).
Relaciones del Logo:
Familiar:
Por atributo:
Geografía Tiempo Tema
TEORÍA DEL LOGO
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- Biblia Ilustrada de la Marca, Manual de Diseño, de Normas de Uso, de Normas Gráficas o de
Identidad Visual Corporativa.
- Documento que define y explica las normas de aplicación del sistema de identificación visual
sobre todos la comunicación, publicidad y señalización de la marca.
- Planificación estratégica de los componentes gráficos (impresos), audiovisuales y multimedia “intocables”, junto con las alternativas funcionales y auxiliares del diseño.
- Las reglas deben ser extremadamente rigurosas en lo que se refiere a la aplicación de la marca y flexibles para los casos auxiliares.
Elementos que debe contener:
- Normas Generales: reglas para la construcción, desarrollo y aplicación.
- Concepto de Identidad: definición.
- Elementos de identidad: logotipo, imagotipoy símbolos, con su construcción, composición, variaciones, casos permitidos y no permitidos (usos incorrectos), medidas, proporciones,
versiones en un solo color, blanco y negro, negativo (diapo), multicolor, tres dimensiones, relieve, texturas, sombras y márgenes.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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- Tipografía: fuentes, familia tipográfica corporativa, medidas, variaciones, proporciones, máximos
y mínimos, colores, del nombre de marca, eslogan, etc.
- Material administrativo impreso: cartas, hojas y sobres membretados, facturas, tarjetas, libros,
bloc de notas, carpetas, manuales, carnets, etc.
- Aplicaciones en productos y servicios: empaques, envases, bolsas, etiquetas, cajas, etc.
- Materiales informativos y/o publicitarios impresos: afiches, volantes, pancartas, vallas,
revistas, periódicos, revistas, boletines, carteleras, tarjetas, material de venta, etc.
- Materiales informativos y/o publicitarios audio - visuales: presentaciones multimedia, animaciones 2d y 3d, videos, comerciales tv, páginas web. Catálogos digitales, etc.
- Materiales promocionales: tazas, bolígrafos, portalápices, llaveros, etc.
- Aplicaciones en textiles: uniformes, gorras, chaquetas, franelas, bragas, chemises, botas, guantes, servilletas, toallas, pañuelos, etc.
- Aplicaciones en exteriores e interiores: señalización, rótulos, decoración, fachada, tienda, vitrina, mostrador, oficina, mobiliarios, cenefa, entrada, recepción, arquitectura de la edificación,
vehículos (terrestre, marítimo, aéreo), stands, etc.
- Materiales para reproducción: carta de colores, referencias, pantones de los colores
(calibración: rgb, cmyk). Tipos y medidas del papel.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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El anuncio…
- Está diseñado para ser persuasivo, informativo y para influir en el
comportamiento de compra o los patrones de pensamiento.
- Es una forma pagada de comunicar un mensaje a través de varios medios.
- Es el elemento que recoge el mensaje y los distintos atributos con los que el
anunciante pretende provocar en el consumidor la compra o el posicionamiento
de la marca en su mente.
Grandes interrogantes:
- Qué, A quién, Cómo, Cuándo, Con quién, Cuánto, Por qué, Para qué, Dónde.
Elementos a tomar en cuenta:
- Mensaje (informativo, emocional), concepto creativo, público, color,
composición, legibilidad, tipografía, imágenes, textos.
Objetivos de los anuncios:
- Idea, interés, información, impulso.
- AIDA: atención, interés, decisión, acción.
MENSAJE PUBLICITARIO
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9 maneras de mejorar un anuncio:
- Muestre el producto.
- No use titulares negativos.
- Siempre que sea posible mencione el nombre del producto en el titular.
- Siempre que pueda muestre a gente que esté disfrutando el producto.
- Siempre presente novedades en sus anuncios.
- Dele siempre el máximo de visibilidad al logotipo.
- Evite toda connotación desagradable o negativa en su producto.
- Cada anuncio debe ser una aportación más a la construcción de la fuerza de la marca.
- El mayor enemigo de un anuncio es su repetición desmedida.
MENSAJE PUBLICITARIO
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IMPRESOS
El encabezado…
- Ocupa un lugar decisivo en los anuncios.
- Debe tener impresión inmediata y estímulo para seguir leyendo.
- Pueden utilizarse subtítulos para ayudar al encabezado principal a cumplir su objetivo.
Un encabezado eficaz debe…
- Incluir una promesa de recompensa (beneficio, fortaleza, ventaja)
- Escoger cuidadosamente las palabras, dado su significado y valor simbólico.
- Ser fáciles y rápidos de entender, concretos y sin rodeos.
- Estar coordinados con los otros elementos del anuncio.
MENSAJE PUBLICITARIO
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Las imágenes
(símbolos, ilustraciones, fotografías, diseños 2d – 3d):
- Normalmente activan emociones más rápido y mejor que las palabras.
- Pueden ser más intensas que el texto, y así más fáciles de recordar.
- La memoria a largo plazo tiene una capacidad casi ilimitada para el
almacenamiento de imágenes.
- Tienen un efecto directo y son muy decisivas sobre las actitudes.
- Sugiera una historia, deje algo que el lector deba completar con su imaginación.
- Emplee una sola imagen dominante (protagonista) y no varias.
MENSAJE PUBLICITARIO
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TV – CINE – RADIO
Story Board
- Tiene su origen en el cine, para reflejar un momento o una secuencia de la película
y así el equipo técnico tenga una visión de lo que se va a filmar.
- En la publicidad, el creativo cuenta su idea y trata de hacer imaginar al anunciante
qué es lo que hará sentir al espectador para comunicarle y hacerle recordar su
mensaje.
MULTIMEDIA: Cds, Sitios Web.
- Productos interactivos según su contenido
- Informativa, corporativa, institucional, publicitaria, promocional, divulgativa,
entretenimiento.
Elementos que deben contener:
- Botoneras para menú principal y secundarios.
- Espacios de textos e imágenes.
- Banners o espacios publicitarios.
- Utilidades interactivas (formularios, foros, buscadores, contadores, fechador,
Messenger, mails, etc.)
MENSAJE PUBLICITARIO
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
Lo que es un portafolio
- Es una recopilación de los mejores trabajos creativos en el campo de la
publicidad; hechos en calidad de publicista independiente o mientras se
laboraba en una agencia publicitaria.
- Muestra lo que se ha hecho y lo que se puede hacer si se deja entera
libertad para ejecutar sus dotes y medios creativos.
- Un buen portafolio le abrirá las puertas en la industria de la publicidad.
Logra lo que no puede hacer ningún currículum vitae.
- Muestra la calidad de su imaginación y la diversidad del trabajo que puede
realizar.
- Puede incluir anuncios que nunca han aparecido o han sido publicado,
centrándose en varios de los productos o servicios existentes.
PORTAFOLIO CREATIVO DE PUBLICIDAD
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Lo que buscan en un portafolio
- Imaginación y talento creativo.
- Profesionalismo en el manejo de materiales.
- Sentido de diseño sobre decisiones de imágenes y tipografías.
- Capacidad para captar la atención con un anuncio simple, ordenado, coherente y concreto.
- Texto fresco, original, impactante, claro, conciso, convincente y sin errores.
- Dominio de la marca, producto, servicio.
- Capacidad de identificar, visualizar y expresar el beneficio del producto.
- Fuerza en el pensamiento estratégico y conceptual.
- Ideas creativas con suficiente amplitud y profundidad para ser traducidas en una campaña
entera y en varios medios.
- Conocimiento del mercado meta y de las características de los medios.
PORTAFOLIO CREATIVO DE PUBLICIDAD
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Packaging:
- Envase del producto y/o servicio, último mensaje al consumidor.
- Es a la vez contenido y medio.
- Su elaboración ha de responder a las necesidades del consumidor, a las
estrategias del marketing y a la filosofía empresarial de la marca.
Imperativos a tomar en cuenta:
- Comerciales: características, comunicación, mercado, clientes.
- Legales: registro, normativa, manual de uso, símbolos, códigos.
- Técnicos: materiales, formatos, fabricación.
- Estéticos: forma, concepto, colores, imagen corporativa, logos.
- Económicos: relación calidad – precio, costos.
EMPAQUE
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Comunicación a través del Packaging:
- El mejor modo de ser comprendido es tener algo qué decir
en beneficio del consumidor.
- La notoriedad de la marca o el anunciante es un factor
muy poderoso.
- No todo puede ser para todos.
- La marca debe identificarse perfectamente.
- Ser breve suele ser una cualidad, pero no siempre.
- Siempre que pueda conseguirse, una demostración clara
es una comunicación intensa.
- La credibilidad es necesaria.
- Insistir, Innovar...
EMPAQUE