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Canal financiero 2004
Proyecto Internet
CANAL FINANCIERO Desarrollo de producto y plan de negocio
Proyecto Internet
CANAL FINANCIERO Desarrollo de producto y plan de negocio
Javier Lasa
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Canal financiero 2004
Actualmente existen tres marcas para portales financieros de grupo•ECOBOLSA•BOLSADIRECTA•INVERCA
Se dispone de una nueva CARTERA.COM
El objetivo es unificar en un única marca los productos financieros de Vocento
Marca
Los Criterios de selección tendrían en cuenta estas variables:•Identificación asociación con el contenido (bolsa-información financiera-economía)•Trafico actual•Capacidad promoción marca (publicación papel promoción TV y online•Facilidad de recuerdo memorización y asociación positiva•Enlaces externos posición en buscadores•Credibilidad asociación positiva por parte de usuarios
Análisis marcas canal financiero
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Canal financiero 2004Páginas actuales de finanzas
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Canal financiero 2004
ecobolsa bolsa directa inverca
FECHA ONLINE 14-dic-98
ANÁLISIS CUANTITATIVO
A-ACTIVOS
TRAFICO ALTO BAJO MEDIOENLACES EXTERNOS 232 no
POSICIÓN BUSCADORES MEJORABLE MUY MEJORABLE MUY MEJORABLEUSUARIOS REGISTRADOS ND ND NDCapacidad de PROMOCIÓN LIMITADA LIMITADA ALTA
online( solo con sus recursos sin contar con portales Vocento) SI SI SIoffline NO NO TV-REVISTA
B-ANÁLISIS FORMAL (significante)
Nº DE LETRAS 8 12 7fonética Dos palabras-Tres sílabas-Fácil de
pronunciarDos palabras formadas que Cinco sílabas-Fácil de pronunciar
UNA palabra formadas POR TRES sílabas Fácil de pronunciar
FACILIDAD MEMORIZACIÓN URL alta baja mediaANÁLISIS CUALITATIVO
ANALISIS FONDO (significado)
Plano denotativo
ADECUACIÓN MARCA A TEMÁTICA ECOBOLSA es una lectura muy directa con clara referencia al mundo de la economía y bolsa,
BOLSA DIRECTA lectura muy directa con clara referencia al mundo de la bolsa,
INVERCA no tiene ASOCIACIÓN CON CON NINGUNA PALABRA
RESTRICCIONES CONCEPTO MARCA VS PRODUCTO NO Coherencia entre marca y producto es restrictiva solo información de
bolsa.
NO
ASOCIACIÓN PRODUCTOS COMPETENCIA no de forma indirecta con bolsamanía, Se puede confundir con INVERTIA web financiera de TERRA . INVERCA.ES es la web de invernaderos de Castellón es fácil confundir el dominio
ASOCIACIONES PLANO CONNOTATIVO
RACIONAL ECONOMÍA Y BOLSA BOLSA Se asocia con inversión EMOCIONAL NEUTRA NEUTRA NEUTRA
Análisis marcas canal financiero
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Canal financiero 2004
Criterios de selección secundarios
Hay otros factores como identificación positiva o asociación temática, y asociación con productos de la competencia.
•ECOBOLSA y BOLSA DIRECTA son las marcas de mas fácil recuerdo
•La mejor asociación la obtiene bolsa directa (según encuesta limitada a usuarios 8 usuarios que contestan)
•INVERCA es la marca más difícil de recordar y pronunciar al ser un nombre confuso difícil de recordar y similar a
marcas existentes en el mismo segmento de mercado de portales financieros.
Criterios de selección de marcas existentes
CONCLUSIONES: Entre las marcas disponibles ECOBOLSA es la de mayor valor (presencia internet) y
BOLSADIRECTA la de mayor aceptación usuario.
Habría que valorar incorporar una nueva CARTERA.COM para adquirir un compromiso de promoción
adecuado
Los Criterios de selección principales
VALOR ACTIVOS DIGITALES : los criterios de valoración
principales d eberían ser el TRÁFICO ACTUAL y la CAPACIDAD
DE PROMOCIÓN disponible.
Otros activos, usuarios registrados, posicionamiento en
buscadores, enlaces externos.
•El mayo tráfico es el de ECOBOLSA, (ver comparativa trafico
alexa.com)
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Canal financiero 2004
Administración del canal
Contenidos/servicios
Datos bolsa TR
Actualidad-Comunidad
Análisis técnico /reportajes
Documentación/
Revista inversión
Comunidad
Foros
Newsletter
Gestión sugerencias (email)
Control calidad
Periodicidad
Editorial
técnico
Promoción
Gestión enlaces y presencia estática
TV-Revista-portales locales
Diseño creatividades
Posicionamiento Buscadores
Promociones y concursos
fuentes
sarenet
Portales /ABC
Inversión
Gestión de cartera
La administración del canal debe realizarse por un equipo con experiencia en gestión de portales y conocimiento del sector. La responsabilidad no puede ser compartida teniendo el administrador que destinar los recursos para cumplir con estas cuatro tareas básicas al mismo nivel de intensidad y compromiso. Se podría emplear la figura de comité de seguimiento del canal finanzas en la que participarían todos los actores implicados (Dirección NT ,inversión, ABC, sarenet y canales temáticos)
Comité de seguimiento
Tareas administración canal
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Canal financiero 2004Contenidos y Fuentes
En el informe facilitado Se han identificado tres tipos de fuentes proveedoras de contenidos para el canal Finanzas:a)Fuente editorial: Inversión y Capital, se suministre la información referente a la actualidad financiera, así como análisis técnicos y demás contenido editorial y que desde los periódicos se vuelque el contenido económico local..b)Fuente bursátil: las señaladas en el cuadroc)Periódico local: que aportaría una visión más cercana al usuario en lo relativo a la actualidad económica.
Se establecen dos niveles de acceso básico y avanzado( bajo registro)
Los recursos se centrarían en cubrir contenido editorial de alto valor añadido ( a definir por los responsables de canal) centrados en análisis y última hora.•Control calidad carga de datos y funcionalidad herramientas•Gestión newslettter semanal y alertas•Administración comunidad•Gestión promociones
Habría que analizar los contenidos propuestos según el valor añadido para el usuarios
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Canal financiero 2004
Comunidad
noticias
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas
Comentarios sobre estructura y AI
El contenido del canal financiero debería concentrarse en productos de valor añadido para el usuarios reforzando principalmente datos tiempo real y servicios de personalización de carteras, además se incorporarían Comentarios y análisis última hora.
centrarse en ofrecer diversas herramientas en un interface muy dinámico casi un panel de control de datos con información sobre, bolsa en tiempo real calculadores y gestión de cartera unido a contenido de actualidad última hora y análisis de valor añadido.
Desde el punto de vista de diseño se debe superar el formato a tres columnas con banda de navegación vertical izquierda. de esta forma el interface admite mejor la inclusión de tablas en segundo nivel.
Manteniendo el estilo y los colores de portales se emplearía una cabecera y una barra horizontal de seccionesMercados-noticias-finanzas personales-comunidad-herramientas
La revista inversión tendría una area de presencia fija que enlaza a una página con sus contenidos destacados
En rojo las áreas de personalización local
economía
Finanzas personales
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Canal financiero 2004
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas
Ticker valores
Título buscador
Area registro
mercados Actualidad-economía
Última hora
3 noticias
Revista inversión
herramientas comunidad Finanzas personales
publicidad
Ibex 35
noticias
Mejores/peores
especiales
Logo medio/canal publicidad
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Canal financiero 2004
El interface horizontal nos permite mostrar las tablas en segundo nivel.
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas
Índices bursátiles Fecha
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas
Presentación de gráficos Ibex evolución
Comentarios sobre estructura y diseño
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Canal financiero 2004
noticias
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación
Tercer nivel artículo editorial
noticias
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación
Menú de segundo nivel con banda de navegación a la izquierda. Se presenta listado de noticias disponibles
Menú con secciones
Comentarios sobre estructura y diseño
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Canal financiero 2004
Servicios básicos
Registro básico
(newsletter y foros promociones acceso bajo
cuanta y psaword
Servicios avanzados
Registro completo
configuración de cartera
Descarga PDF revista inversión
Formulario
Registro avanzado
Paso 2
Datos personales obligatorios
Datos personales voluntarios
Formulario
Registro avanzado
Paso 1
Datos cuenta
SI NO
Encuesta datos
Gracias por regístrate
E-MAIL confirmación
BD Registro
¿quieres recibir publicidad?
Selección servicio o área de registro canal
financiero
1
Registro clave acceso Configuración de servicio
Confirmación registro y servicios seleccionados
Datos MKT
2 4 5
Formulario
Registro avanzado
Paso 3
Configuración de servicios
BD única usuarios portales locales
Registro básico
completoRegistro avanzado
completo
Registro completo
Datos usuario
3
Acciones de usuarioAlta/baja servicio
Modificación datos
Registro de usuarios y servicios disponibles
Servicios de pago
Registro completo
Descarga PDF revista inversión
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Canal financiero 2004
Noticias última hora
Última hora Area personal
Area personal
Comunidad Comunidad
Canal financieroCanal financiero
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas
Formatos publicitarios
Area de visualización 800x600
Flexibilidad integración de formatos publicitarios
•Banner•Robapáginas•Patrocinadores•Banner horizontal
•Las posiciones se segmentarían en función del medio y sección permitiendo incluir publicidad local.
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Canal financiero 2004
La página de economía y canal financiero, estarán relaciondados siendo el espacio debe el área de información económica de los portales
La página de economía de dos medios ABC y EL CORREODIGITAL contiene contenido personalizado -tres o cuatro noticias principales (antetítulo título y entradilla) y otros titulares. Se actualiza una vez al dia con las mismas noticias que el periódico(el mundo economía actualiza el 90 % de noticias publicadas del periódico a las 16 horas)
Contenido genérico: gráfico intradía ibex o bolsas ,análisis de la sesión –última hora
Propongo mantener estos contenidos pero reduciendo el tiempo de edición de los portales locales ya que el administrador del canal cargaría los contenidos comunes y el portal local el área de noticias destacadas y otros titulares(área seleccionada en rojo)De esta forma se realizaría un solo volcado a partir de methode no incrementando el trabajo de las redacciones locales además de no dispersar el tráfico en distintas áreas sobre economía.
La página de economía de dos medios ABC EL CORREODIGITAL
Sección economía portales
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Canal financiero 2004
La revista inversión tendría una sección propia en la home del canal que enlazaría con una página para destacar sus contenidos principales
Sección economía medioCanal financiero
Micarterab de inversión
CarteraCartera
mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación
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Canal financiero 2004
Hervientas conversor de divisas www.xe.com
Herramientas: conversos de divisas
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Canal financiero 2004
Al minuto en invertia
Herramientas: al minuto
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Canal financiero 2004
Consenso de mercado bursátil http://www.fef.es/e01.asp
De los informes sobre sociedades cotizadas que diariamente remiten entidades colaboradoras, se extraen datos relevantes sobre las acciones de dichas sociedades.
La FEF ofrece medias ponderadas de estos datos que configuran sus tres "Consensos": de recomendaciones, precios objetivos y beneficios por acción.
El Consenso de Recomendaciones resume la opinión de las entidades colaboradoras sobre los valores seleccionados dentro del rango siguiente: comprar, sobreponderar, mantener, infraponderar, vender.
El Consenso de Precios Objetivos ofrece una media de las opiniones de dichas entidades sobre el precio que estos valores pueden alcanzar.
El Consenso de Estimaciones de Beneficio Por Acción está representado por el promedio de las estimaciones de beneficio por acción que las entidades colaboradoras realizan con respecto a los títulos considerados.
Herramientas: consenso mercado bursátil
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