PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
INTEGRANTES: Josthan López Leonel Martín Jean Quintero Daniela Rivas
Psicología Publicidad Relación
Consumidor Persuasión
Influencia Impacto
Importancia
PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
CONCEPTO DE PSICOLOGÍA
La Psicología es una ciencia social, que se ocupa del estudio y análisis de la mente humana (durante todos los períodos de la vida de la persona); y trata temas como la conducta, los procesos afectivos, y la personalidad
CONCEPTO DE PUBLICIDAD La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
RELACIÓN PUBLICIDAD/PSICOLOGÍA
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un "slogan", la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él.
PIRÁMIDE DE MASLOW
CONSUMIDOR
Es aquella persona que adquiere un bien tangible (Producto) o servicio intangible (luego de seleccionar entre una gama de opciones productos y/o servicios que ofrece el Mercado), con el fin de poder satisfacer una necesidad o deseo especifico.
TIPOS DE CONSUMIDOR
1.Necesidad 2.Comportamiento
Psicológico
3.Uso del producto
4.Consumidor de drogas
TIPOS DE CONSUMIDOR
Según sus necesidades
Consumidor por necesidades
simples o biológicas
Consumidores por necesidades
sociales
TIPOS DE CONSUMIDOR
Consumidor compulsivo
Según su comportamiento psicológico
Consumidor racional Consumidor
impulsivo
TIPOS DE CONSUMIDOR
Consumidor Personal
Según el uso del producto
Consumidor Organizacional
Consumidor Ocasional
TIPOS DE CONSUMIDOR
Consumidor Experimental
Consumidor de drogas
Consumidor drogopendiente
PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
1) Necesidad Sentida
PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
2) Actividad anterior a la compra
PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
3) Decisión de Compra
PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
4) Sentimiento posterior a la compra
PERSUASIÓN
Es aquella habilidad que permite convencer a alguien de algo, estimulándolo a actuar de tal o cual modo aunque ese
modo de actuar no haya sido la primera elección de la persona.
TIPOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
APARIENCIA Y SEXO
SIMILITUD PERSUASIÓN INDIRECTA
TESTIMONIAL PUBLICIDAD
INFORMATIVA
PERSUASIÓN La ciencia de la
persuasión
INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
ü Individuos frente a la ansiedad de muerte ü La disonancia cognitiva que está vinculada a una compra ü La sugerencia y la identificación en la publicidad ü Complejo humano y marketing sanitario ü El uso de narcisismo en publicidad ü Compra impulsiva y compulsiva ü El precio y sus efectos psicológicos ü La reactancia psicológica
IMPACTO DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
IMPACTO DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene un gran impacto en el consumidor ya que busca influenciarlo para adquirir determinados productos y/o servicios. Por ello teniendo muchas veces como base la famosa pirámide de Maslow se basa en la búsqueda de satisfacción de necesidades de tipo emocional
IMPORTANCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
INTEGRANTES: Josthan López Leonel Martín Jean Quintero Daniela Rivas
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