PUBLICIDAD Anuncio público y
pagado hecho mediante un mensaje.
Es la presentación o promoción que realiza una firma o compañía, de sus productos a unos clientes existentes y potenciales
MARKETING Planificación
sistemática, implementación y control de actividades de negocio pensadas para atraer compradores y vendedores para mutuo intercambio ventajoso
Proceso Socio – Económico de Comunicación y Ajuste entre la Oferta y la Demanda.
Marketing es: “El aspecto de la administración de empresas que tiene por finalidad anticipar (investigar) las estructuras (conjunto de necesidades) de la demanda del mercado, para concebir, comunicar y distribuir los bienes que la SATISFAGAN Y ESTIMULEN, cumpliendo con los patrones de rentabilidad de la empresa”.
El marketing Estudia de la manera más completa
posible a los consumidores para: • identificar sus necesidades
• crear en ellos ideales y deseos Favorece y desarrolla la demanda de
los productos de la empresa
La publicidad Es una de las posibilidades que
tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing
La publicidad es comunicación al servicio del marketing
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
Marketing se ocupa de traducir los
objetivos generales de la empresa en
las cuatro competencias básicas de
las que es responsable: producto,
precio, distribución y promoción.
Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Comunicación comercial (Promotion)
En inglés se En inglés se
conocen como las conocen como las
4 Pes del 4 Pes del
marketing mixmarketing mix
Promoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:
• publicidad, • marketing directo, • marketing promocional, • relaciones públicas de producto, • merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo.
Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad • Etapa de la producción• Etapa del producto• Etapa de la venta• Etapa del consumidor• Etapa de la responsabilidad social
¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva
Posicionar el producto:•Que el producto esté en la mente del consumidor
•El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra
decisión de compra
El marketing procura: Que el producto se adapte a mis
necesidades Que se compre con comodidad Que tenga el precio que estoy
dispuesto a pagar Que tenga una imagen que encaje
con mis preferencias
La magia de la publicidad reside en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
Un anuncio nos permite conocer:
El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido
La publicidad puede pretender
Apoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o
empresa
La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
De los medios de comunicación de masas
De la expresión lingüística y estética De la comunicación gráfica y
audiovisual
LEGALMENTE:“Toda forma de comunicación realizada por una
persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978
El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión
• ECONÓMICO• COMUNICATIVO• PSICOSOCIAL
Nueva definición de publicidad:“un sistema de comunicación que
pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes
emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre
un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en
su predisposición o su comportamiento”.
Tipos de publicidad en función:del objeto anunciadodel anunciantedel objetivodel alcancede los mediosde la presión
En función del objeto anunciadoAnunciar productos tangibles Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
En función del anunciante
Publicidad de empresa (pública o
privada)
Publicidad de asociaciones o
fundaciones
Publicidad de la Administración
En función del objetivo
Campaña de lanzamiento
Campaña de mantenimiento
Campaña de apoyo a la distribución
En función del alcance LocalAutonómicaNacional InternacionalGlobal
En función de los medios Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior (carteles, vallas...) Puntos de venta
En función de la presión• Publicidad intensiva
Concentrada en un periodo de tiempo corto
• Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de tiempo amplio
• Publicidad mixta. Combina ambas opciones
La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios
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