Comunicación Visual Prof. Lic. Federico Lábaque
Segunda ClaseRepaso de conceptos que pueden haberse visto anteriormente.
¿Qué es el Diseño Gráfico?
Jorg
e Fr
asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
Según Jorge Frascara:
“El diseño gráfico es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales destinados a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.
Es el proceso de programar, proyectar, coordinar, organizar factores y elementos para producir objetos que producen comunicación visual.”
¿Qué es el Diseño Gráfico?
Jorg
e Fr
asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
¿Qué es el Diseño Gráfico?... ¿Qué hace el diseñador?
Jorg
e Fr
asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes.
El diseñador es un director de orquesta, que debe conocer las posibilidades de todos los instrumentos sin necesariamente saber tocarlos, siendo su labor fundamental la de un coordinador.
Áreas: Información, Persuasión, Educación, Administración.
Jorg
e Fr
asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
Requiere de la habilidad para procesar, organizar y presentar información en forma verbal y no verbal.
Áreas: Información, Persuasión, Educación, Administración.
Jorg
e Fr
asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
Áreas: Información, Persuasión, Educación, Administración.
Jorg
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asca
ra
Unidad 1
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
El diseño para educación considera al receptor como un elemento activo en el proceso de comunicación. La recepción de mensajes nunca es pasiva. El objetivo del mensaje educativo es el de contribuir al desarrollo.
Áreas: Información, Persuasión, Educación, Administración.
Jorg
e Fr
asca
ra
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.1
El diseño para administración contribuye a organizar ciertas comunicaciones dentro de sistemas. Por lo general, está destinado a garantizar el orden y la pertinencia de los mensajes requeridos.
Diseño, Arte, Publicidad
Jorg
e Fr
asca
ra
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.3
La creatividad en el diseño no tiene nada que ver con la auto expresión ni el egocentrismo.
En cuanto a Lo Bello, la estética es uno de los requerimientos a satisfacer en el diseño gráfico.
Diseño, Arte, Publicidad
Jorg
e Fr
asca
ra
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.3
Un diseño bello es
un diseño útil.
Diseño, Arte, Publicidad
Jorg
e Fr
asca
ra
DISEÑO GRÁFICO
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Unidad 1.3
Creatividad en diseño es la habilidad para encontrar soluciones insospechadas a problemas insolubles.
2-Percepción y contraste2.1-LA PERCEPCIÓN.2.1.1-Mecanismo y Condiciones de la percepción.2.1.2-Las leyes de la Gestalt.
2.2-EL CONTRASTE COMO SOSTÉN DE LA FORMA.2.2.1-Alto y bajo contraste tanto en el campo visual como en el gráfico. 2.2.2-tipos de contraste compositivos.
2.3-CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO. 2.3.1-Relación figura y fondo. Evidente, reversible, complejo y simple. 2.3.2-Figura abierta y cerrada.
LA PERCEPCIÓN y el CONTRASTE
Mecanismos y Condiciones de la Percepción
Las Leyes de la Gestalt
Arte, Diseño y Publicidad. Aspectos comunes y diferencias.
Relación figura y fondo.Evidente, reversible, complejo y simple. Figura abierta y cerrada.
Comunicación Visual
percepción
contrastecomo sostén de la forma
Unidad 2.1
figura y fondo
La im
agen
cre
ada
2.1 La Percepción
Percibir una imagen es participar de un proceso formativo.
Comunicación Visual
La im
agen
cre
ada
2.1 La Percepción
Toda vez que se experimenta una imagen visual se la forma.
Comunicación Visual
La im
agen
cre
ada
2.1 La Percepción
Se trata de un proceso dinámico,De una experiencia plástica .(Por plástico se refiere a una cualidad formativa).
Ordenamos las impresiones sensoriales de modo que constituyan totalidades unificadas y orgánicas.
Comunicación Visual
La im
agen
cre
ada
2.1 La Percepción
La imagen plástica tiene todas las características de un organismo vivo.
Comunicación Visual
La im
agen
cre
ada
2.1 La PercepciónSe trata de una totalidad cuya conducta no está determinada por sus componentes separadados, sino en la que las partes están en sí mismas determinadas por la naturaleza de la totalidad.
Comunicación Visual
Fase
s Pe
rcep
tivas
2.1 La PercepciónLa percepción se refiere a cómo las señales visuales son recibidas por la psiquis.
El proceso de la percepción se compone de 3 fases.
Comunicación Visual
Fase
s Pe
rcep
tivas
2.1 La Percepción
Uno Ve lo que Sabe
Comunicación Visual
Fase
s Pe
rcep
tivas
2.1 La Percepción
Uno Ve lo que Sabe
Comunicación Visual
Fuer
zas
Inte
rnas
y F
uerz
as E
xter
nas
2.1 La Percepción
El hecho de experimentar cada imagen es consecuencia de una interacción entre fuerzas físicas externas y fuerzas físicas internas del individuo.
Comunicación Visual
Fuer
zas
Exte
rnas
: pro
duce
n la
“se
nsac
ión”
2.1 La Percepción
Fuerzas Externas:Agentes lumínicos que bombardean el ojo y producen cambios en la retina.
Campo de la Sensación.
Fuerzas Internas:Tendencia dinámica a reestablecer el equilibrio luego de cada perturbación procedente del exterior, manteniendo su sistema en una relativa estabilidad.
Campo de Selección y “Percepción”.
Comunicación Visual
2.1 La Percepción
Fuerzas Exteriores:Agentes lumínicos que bombardean el ojo y producen cambios en la retina.
SON FUERZAS ÓPTICAS DE ATRACCIÓN
Fuerzas espaciales
Fuer
zas
Exte
rnas
: pro
duce
n la
“se
nsac
ión”
Comunicación Visual
2.1 La Percepción
El campo fisiológico está condicionado por las limitaciones del ojo.
Con
dici
onan
tes
Fisi
ológ
icos
Comunicación Visual
2.1 La Percepción
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las unidades ópticas varían sus cualidades según sus fondos respectivos.Fu
erza
s Ex
tern
as: p
rodu
cen
la “
sens
ació
n”
Comunicación Visual
2.1 La Percepción
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Con
dici
onan
tes
Fisi
ológ
icos
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.1 La Percepción
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las unidades ópticas varían sus cualidades según sus fondos respectivos.Fu
erza
s Ex
tern
as: p
rodu
cen
la “
sens
ació
n”Morfología 1
Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.1 La Percepción
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Por medio de mecanismos fisiológicos y psicológicos, las fuerzas espaciales se transforman en fuerzas plásticas.
Fuer
zas
inte
rnas
: sel
ecci
ón y
“pe
rcep
ción
”Morfología 1
Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Bas
es
2.2 Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
La percepción humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura a partir de esa
información una forma, una Gestalt,
que constituye un todo, que no es la mera suma de las partes.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Bas
es
2.2 Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Gestalt= forma, estructura.
Configuración formal que relaciona las partes con el todo.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Bas
es
2.2 Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Supuesto Básico: No percibimos las cosas como elementos inconexos sino que las organizamos
por el proceso de la percepción en conjuntos significativos.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
La im
agen
cre
ada
2.2 Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGMorfología 1
Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
La im
agen
cre
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2.2 Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
La vida del hombre es una continua relación entre •su propia organización,•las organizaciones del medio ambiente •y de las otras personas.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
LAS
LEYE
S
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
La Gestalt permite el análisis del Diseño desde el punto de vista de las leyes de la percepción.
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
PRIN
CIP
IO F
IGU
RA
-FO
ND
O
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Las partes de más alta energía se perciben como figura.
La figura se percibe por delante del fondo
El fondo es más grande que la figura
El fondo es superficie o espacio
El fondo es forma negativa de espacio no ocupado.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
PRIN
CIP
IO F
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RA
-FO
ND
O
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Relación figura/fondo:
Evidente/Reversible
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
PRIN
CIP
IO F
IGU
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ND
O
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Relación figura/fondo:
Evidente/Reversible
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
PRIN
CIP
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2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
PRIN
CIP
IO D
E SI
MPL
ICID
AD Todo estimulo tiende a verse de modo
tal que la estructura resultante sea tan simple como lo permitan las condiciones dadas.
La búsqueda de simplicidad responde a la tendencia natural del hombre que impulsa a la psiquis a ver las cosas de forma tan simple como sea posible.
La síntesis de elementos visuales no es nada mas que la resultante del principio de simplicidad materializado en una forma visual.
MENOS ES MAS.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
PRIN
CIP
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MPL
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
PRIN
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
PRIN
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
PRIN
CIP
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MPL
ICID
AD
síntesis
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
cipi
o de
Uni
dad
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Antes de percibir el significado de los signos nuestra psiquis capta todos constituídos.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
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Uni
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2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las leyes de la GestaltDecíme qué ves …
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
cipi
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Uni
dad
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las leyes de la GestaltDecíme qué ves …
Cuando miramos una figura la percibimos de la manera mas simple posible, se percibe un diamante o rombo, pero nadie aprecia las dos letras “K” una frente a la otra.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
cipi
o de
Sim
ilitu
d
2.2
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
El grado en el que se asemejan las partes de una configuración por alguna cualidad perceptual entre ellas determina el grado de relación con el que se las vea.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Prin
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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ruct
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
La estructura se compone de miembros más que de partes.
Constituye un todo, no una suma.
La estructura es un conjunto de elementos solidarios entre sí.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Prin
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Las leyes de la Gestalt
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Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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ilibr
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Toda estructura visual es un campo de fuerzas en el que cada parte tiene enerqía propia. El equilibrio visual es el estado de distribución de las partes por el cual el todo ha llegado a una situación de reposo.
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Las leyes de la Gestalt
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Las leyes de la Gestalt
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Las leyes de la Gestalt
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Ley
de C
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
Las formas incompletas producen una tensión interior que siempre se dirige y se predispone hacia la consumación.
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
Otr
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Simplicidad
Las leyes de la Gestalt
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las leyes de la Gestalt
Morfología 1Segundo Cuatrimestre DGComunicación Visual
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Morfología 1Segundo Cuatrimestre DG
Las leyes de la Gestalt
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