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¿Por qué propaganda?
Tipos de propaganda
Un poco de historia
De una forma u otra, PubliP llegó
al mercado venezolano en
diferentes formatos, que le
permitirán tener un mayor alcance
de información en distintas
plataformas tecnológicas y medios.
PubliP es una revista que trata
temas sobre la publicidad,
marketing y propaganda, tanto a
nivel mundial, como nacional.
Asimismo, conocer como fue la
propaganda en sus inicios, sus
características y tipos, además de
su evolución, son algunos de los
tópicos que encontrarás.
Las páginas de esta primera
edición están pensadas para
brindarte información tanto del
pasado como del presente de una
forma fresca e innovadora.
Editor: María Betania Jordán/ Diseño y diagramación: María Betania
Jordán/ Fotografía: Portales web/ Redacción: María Betania Jordán
Comuníquese con nosotros: [email protected]
Barquisimeto, estado Lara
¿Por qué
propaganda?
Para dar inicio a este tema, es
conveniente mencionar que, siempre se
suele confundir propaganda con
publicidad, cabe destacar que la
publicidad intenta vender un producto o
servicio, mientras que la propaganda
busca influir en la ideología de las
personas.
Además, la palabra propaganda
proviene de propagar, del participio de
futuro pasivo del verbo latinopropagare
lo que significaría perpetuar, acrecentar
o extender. Sin embrago, la palabra
propaganda como tal, significa
expansión, diseminación, multiplicación
rápida. Además, se puede decir que,
algunos autores comentan que proviene
del latín moderno, que significa ‘para ser
divulgado.
Asimismo, la propaganda es una forma
de comunicar con el objetivo de influir en
la actitud de la sociedad y de esta forma,
hacer cambiar su forma de ver las cosas
con respecto a un tema, intervenir en
sus decisiones u opiniones, mostrando a
través de la propaganda un lado del
argumento. Además, se puede difundir
en cualquier de los medios de
comunicación masivos.
Como se mencionó anteriormente, la
propaganda da información parcial o
segmentada para así influir de manera
más efectiva en la audiencia, ese efecto
deseado se da en temas como política,
de religión o ideológicos, teniendo en
cuenta que puede ser utilizada como un
arma de guerra. Actualmente, el termino
propaganda en algunos casos adquiere
una connotación negativa, pues su uso
es más manipulador.
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La propaganda y sus tipos
Religiosa: se basa en la difusión de
mensajes religioso, además, desde el
inicio de la propaganda, la religiosa
siempre estuvo presente.
Existen distintos tipos de propagandas, aquellas que buscar influir en las opiniones de la
sociedad, difundir un ideal o llevar a la victoria a un candidato, esto se hace a través de
informaciones que se dan a conocer en cualquier medio de comunicación masivo con un
objetivo en especifico. A continuación un breve resumen sobre estos tipos de
propagandas.
Política: es aquella relacionada con una
ideología, se utiliza en las campañas
electorales para conseguir votos.
Además, dentro de este tipo de
propaganda existen ciertas formas de
difundir el mensaje, la propaganda
blanca, es aquella transparente que
busca crear una opinión favorable a
determinada organización, mientras que
la negra, se usa para distorsionar o
perjudicar al mensaje del contrincante.
Literaria: se conoce como aquellos
libros que se usan para propagar algún mensaje propagandístico.
Ratio-propaganda: difunden mensajes
que se apoyan en argumentos, para así
convencer a través de la razón.
Senso-propaganda: son aquellos
mensajes apoyados en las emociones
para provocar algún efecto a través de la
parte sensible de las personas.
Propaganda de integración: es usada
para unificar comportamientos y
actitudes, por lo general se usa a través
de frases con el fin de que cuando se
escuche las personas sepan a qué se
refiere.
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Un poco de historia
Es conveniente resaltar que, la
propaganda en Europa tuvo sus inicios
escritos, en este caso eran mensajes
publicitarios que se usaban entre los
comerciantes griegos, sin embargo, en
India y China ya se conocía con
anterioridad. Además en curia romana
se usaban para difundir mensajes
religiosos.
Se puede decir que, de acuerdo la
historia, esta herramienta fue utilizada
aún más debido al impulso de la iglesia
católica, para controlar las rutas de
misioneras del Nuevo Mundo y su uso
continuo, pero esta vez la iglesia usa la
expresión de propaganda fide.
Por otra parte, en la Primera Guerra
Mundial inicia la sistematización del uso
de la información para los intereses
belicista, es decir, el periodista Walter
Lippmann y el relacionista público
Edward Bermays hicieron la primera
campaña antialemana en Estados
Unidos para que el pueblo de aquel
entonces diera el visto bueno a la
entrada de este país en la contienda,
de estar forma, el éxito de la misma,
demostró el potencial de utilizar esta
herramienta para controlar la opinión
pública, pues más adelante se siguió
poniendo en práctica durante los
siguientes gobiernos de Estados
Unidos, así como también, la
propaganda fue utilizada por más
países en la Segunda Guerra Mundial. Asimismo, se puede mencionar que los
estudios acerca de la propaganda en la
Primera Guerra Mundial se
aumentaron en la década de los
treinta, además, del estudio de la
opinión pública, de la psicología social
y de la persuasión.
Para la Guerrra Franco-Prusiana, el
sector belicista utilizó la prensa y el
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collage masivo de carteles
propagandísticos y los medios como la
prensa y la radio fueron censurados por
los gobiernos ante esta rivalidad, los
mensajes propagandísticos intentaban
evitar desmoralizar y derrota, sin
embargo, hubo gran control de la
información, debido a la crisis de 1917.
Por otra parte, es importante mencionar
que, Joseph Goebbel, fue el padre de la
propaganda nazi y además encargado
del Ministerio de Educación Popular y
Propaganda, la cual fue creado por
Adolf Hitler tras su llegada al poder en
1933.
Además, Goebbels, prohibió las
publicaciones y medios de comunicación
fuera de su control. También, se aplicó
lo que actualmente se conoce como
marketing social, es decir, realzando
sentimientos de orgullo, odio y mentiras,
convenciendo cosas fuera de la
realidad, asentada en tres columnas:
anticomunismo, anticapitalismo y
antisemitismo.
En la guerra fría (1946-1989)
Estados Unidos y la URSS,
representaban un gobierno
capitalista y comunista, lo que sirvió
para evitar enfrentamientos entre
ambas potencias y la propaganda
cobró un valor especial. Para
Estados Unidos, la Voz de América,
fue un ejemplo de propaganda
blanca, pues operaba como una
estación de radio oficial del gobierno
y de esta manera se podía trasmitir
un mensaje directo que llegara a la
población.
Sin embargo, el uso de la
propaganda gris lo llevará a cabo
fuera del país, específicamente en la
URSS y Europa del Este, a trasvés
de emisoras controladas por la CIA,
denominadas Radio Free Europe y
Radio Liberty, difundían noticias y
programas de entretenimiento que
además, se insertaban mensajes de
la ideología de Estados Unidos y de
esta forma los soviéticos dieron
marcha a estrategias similares.
Además, desde ambos sectores, se
dio la llamada propaganda negra,
específicamente en periodos de
crisis.
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En el siglo XXI
Es conveniente mencionar que, el
gobierno de Estados Unidos luego de
los acontecimientos de 11 de
septiembre de 2011, se usó los
medios masivos, en especial la
televisión, sin excluir el internet.
Además, la política de dicho país se
ha centrado en propagar el supuesto
choque de civilizaciones.
Ahora bien, los gobiernos cuentan
con la capacidad de difundir su
discurso por medios masivos
globales de manera muy amplia,
además que, los grupos atacados
mediáticamente y aquellos que se
oponen a las guerra, se puede decir
que se apoyan de los medios
alternativos y el internet para influir
en la opinión pública.
Sin embargo, estos medios tienen
como estrategia ofrece información
que no se publica en los medios, a
través de esto, logran la participación
horizontal del espectador al poder
publicar su opinión con la
información, que a su vez contradice
los principios de la propaganda.
En síntesis, la propaganda desde sus
inicios ha tenido gran importancia, debido
a que a través de ella, se estudia el
comportamiento de las personas y se
generar opinión pública.
Como se estuvo mencionando en este
material, la propaganda intenta influir en
la ideología de las personas dependiendo
el objetivo de la misma, pero en sí busca
cambiar los pensamientos e intervenir en
las decisiones de la sociedad.
Es importante tener en cuenta que, la
propaganda debe manejarse de una
manera ética y moral, por la razón de que
en ocasión es utilizada como arma de
guerra para atacar a contrincantes, en el
caso de la política.
PubliP Por María Betania Jordán
Para finalizar es
importante recordar…
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