31miércoles 24 de abril del 2019 Gestión
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El 55% del tiempo de consumo aún ocurre en medios tradicionales
estilo marketing y publicidad
La tevé es el medio al que se le dedican más horas por semana. El consumo de diarios aumenta en el NSE A/B. En tanto, la exposición a medios digitales es alta entre millennials y centennials.
El usuario está cada vez más frag-mentado en su consumo de medios. No solo hay más (y nuevas) platafor-mas, también se ha intensificado el uso simultáneo de dispositivos y el consumo de medios de diversa ca-tegoría (tradicionales y/o digitales).
El estudio “Consumo de medios”, elaborado por Ipsos Perú, arroja así que, gracias al incremento de la pe-netración, los medios digitales po-seen una presencia importante en el share de medios. Pero los tradi-cionales lideran en este aspecto.
En detalle, nueve de cada diez pe-ruanos acceden a diario a estos me-dios, siete de diez lo hacen en sopor-tes online. En efecto, más de la mi-tad del tiempo de consumo (55%) se da en medios tradicionales (ver infografía).
En cuanto a segmentación, la ex-posición a los soportes online es alta en los NSE A/B , entre millennials y centennials; y en paralelo, la cober-
KAREN ROJAS [email protected]
FUENTE: Ipsos
Consumo de medios – exposiciónAcceso a algún medio:
90%
79%
55%
69%
55%
26%
Diario
1 o varias vecespor semana
1 o 2 veces almes
Diario
1 o varias vecespor semana
1 o 2 veces almes
Consumo de medios tradicionales
Promedio general: se incluye en el promedio a todos los entrevistados, incluso a quienes no consumen cada medio listado. Para ellos se asigna un valor 0 en el tiempo de consumo.
TV abierta nacional
TV cablenacional
TV cable internacional
Radio
Periódicos (edición impresa)
Promedio semanal
9Hrs 52min
4Hrs 50min
4Hrs 32min
7Hrs 02min
2Hrs 14min
Consumo de medios digitales
Consumo de medios – share
YouTube
Netflix
3Hrs 34min
4Hrs 22min
1Hrs 14min
0Hrs 49min
2Hrs 45min
Spotify
Aplicaciones de juegos
Búsquedas en Google
Webs denoticias
Otras webs
1Hrs 21min
1Hrs 38min
3Hrs 37min
1Hrs 49min
2Hrs 31min
55%45%
Tradicional
Trad
icio
nal
Digital
Dig
ital
44%
45%
54%
67%
64%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
56%
55%
46%
33%
36%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
(Según horas de consumo)
(Tiempo: horas por semana)(Tiempo: horas por semana)
Promedio semanal Promedio semanal
nas de los sectores A/B, las 6 horas y 30’. Secunda YouTube, con más de 3 horas y 30’. Sigue Netflix, cuyo con-sumo se dispara en el NSE A, similar al que la tevé abierta obtiene en este target: más de 9 horas con 40’.
Estudio: Consumo de medios de comunicación digital y tradicional. Fuente: Ipsos Perú. Universo: Compuesto por hombres y muje-res de todos los NSE de las principales ciudades de Perú Urbano. Tamaño de la muestra: 1,004 personas. Fechas de investigación: El trabajo de campo se realizó entre setiembre y octubre del 2018.
FiCHA tÉCniCA
tura de medios tradicionales se dis-tingue por ser más transversal.
“No hay medio chico, todos fun-cionan pero de manera distinta para diferentes categorías, objetivos y target”, dice Gabriel Labó, Director Senior Ipsos Brand Health Tracking.
Consumo, frecuencia y tiempoLa tevé se erige como el medio con mayor alcance de todos. Tres de ca-da cinco personas ven en tevé cana-les nacionales de señal abierta todos los días. Con el cine sucede todo lo contrario, siendo el medio tradicio-nal al que hay menos exposición.
En estricto, los peruanos pueden pasar frente a la pantalla chica 19 ho-ras a la semana, si se considera tanto la señal abierta como cable. Son siete horas, en tanto, las que se dedican a la radio tratándose de un acceso más transversal entre todos los segmen-tos. Mientras el tiempo dedicado se-manalmente a diarios supera las dos horas, lapso que entre los NSE A/B va más allá de las tres horas.
no lo usan. Si se observa en detalle, por su alta penetración, Facebook es el medio online en que los usuarios pasan más horas a la semana: cerca de 4 horas con 20’. Un consumo que supera, entre los más jóvenes y perso-
Facebook se impone, asimismo, co-mo el medio digital de más alcance, superando a varios soportes tradicio-nales. La red social se sitúa delante de Google, YouTube y webs. En la otra orilla está Twitter: siete de cada diez
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