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ESPECIFICOS DEESPECIFICOS DEAPRENDIZAJEAPRENDIZAJE
despus de este tema, ustedpodr: IdentificarIdentificarla empresa y los mercados. Conocer el mercado y su clasificacinmercado y su clasificacin.
Identificar la oferta, demanda y equilibriooferta, demanda y equilibriode mercado.de mercado.
Conocer la Ley oferta-demandaLey oferta-demanda
Conocer la elasticidadelasticidad y sus variaciones.
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La empresa y los
mercados
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CONCEPTO DE EMPRESACONCEPTO DE EMPRESA
La empresa es una organizacin social querealiza un conjunto de actividades y utiliza unagran variedad de recursos (financieros,materiales, tecnolgicos y humanos) para logrardeterminados objetivos, como la satisfaccin deuna necesidad o deseo de su mercado meta con
la finalidad de lucrar o no.
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LA EMPRESALA EMPRESA
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LA EMPRESA Y SU ENTORNOLA EMPRESA Y SU ENTORNOPuede definirse el entorno de la organizacin como
todos los elementos que influyen de manerasignificativa en las operaciones diarias de la empresa,dividindolos en dos:
El MacroambienteEntre los principales aspectosdel ambiente externo se tienenlos siguientes:
Condiciones Econmicas
Condiciones Socio-culturales: Condiciones poltico-legales: Condiciones tecnolgicas: Condiciones ecolgicas:
El MicroambienteEl cul est integrado por lasorganizaciones y personas realescon quienes se relacionan con laempresa. Entre los principales seincluyen:
Los Clientes Los Proveedores La Competencia Los Agentes Reguladores.
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EL MACROAMBIENTEEL MACROAMBIENTE
Condiciones Econmicas: serefiere al estado actual de laeconoma relacionada con inflacin,ingresos, producto interno bruto,desempleo, etc.
Condiciones ecolgicas:referidas a la naturaleza y almedio ambiente natural o fsico,incluyendo la preocupacin por elmedio ambiente.
Condiciones tecnolgicas:relacionadas con el estadogeneral del desarrollo ydisponibilidad de la tecnologa enel entorno, incluyendo losavances cientficos.
Condiciones poltico-legales:se refiere al estado general de lafilosofa y objetivos dominantesdel partido que se encuentra enel gobierno, as como las leyes yreglamentaciones
gubernamentales establecidas.
Condiciones Socio-culturales:es el estado general de losvalores sociales dominantes enaspectos tales como los derechoshumanos y el medio ambientenatural, las orientaciones en
educacin y las institucionessociales relacionadas con ella,as como los patronesdemogrficos, etc.
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EL MICROAMBIENTEEL MICROAMBIENTE
Clientes: constituido por losgrupos de personas oinstituciones que compran losbienes y/o usan los serviciosde la organizacin.
Reguladores: que son lasagencias y representantesgubernamentales, a nivel
local, estatal y nacional,que sancionan leyes yreglamentos que afectanlas operaciones de laempresa dentro de un pasdeterminado.
Competencia: empresasespecficas que ofertanbienes y servicios igualeso similares a los mismosgrupos de consumidoreso clientes.
Proveedores: son losabastecedores especficosde la empresa, tanto deinformacin yfinanciamiento, como de la
materia prima que laempresa necesita paraoperar.
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UBICACIN DE LA EMPRESAUBICACIN DE LA EMPRESALa localizacin de la empresa, puede generarmejoras en la eficiencia en trminos de: Costosde transporte, facilidad en la obtencin dematerias primas, utilizacin eficiente de canalesde distribucin, cercana al cliente y a susnecesidades. Por lo tanto se debe tener en
cuenta los siguientes factores.Prxima a las materias primas
Algunas empresas necesitangran cantidad de materias primas
Cercana a los Mercados
Factor ambiental Posibilidades deeliminacin de desperdicios
Capacidad de llegar Primerosy en mejores condiciones
Infraestructura FsicaExistencia de carreteras,
servicios adecuados,
Aspectos LegalesTributacin, facilidad
administrativa
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CLASES DE EMPRESASCLASES DE EMPRESAS
Empresas Extractivas: El elemento bsico de la actividadse obtiene directamente de la naturaleza.
Empresas Industriales: Se refiere a aquellas que realizanalgn proceso de transformacin de la materia prima.
Empresas de Servicios: Comprende una gran variedad deempresas, como las de transporte, bancos, comercio,seguros, hotelera, asesoras, educacin, restaurantes, etc
Empresas Comerciales: Son las que compran y venden
determinados materiales o bienes.
Segn el Sector de Actividad
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Segn la Dimensin
Medianas Empresas: En este tipo de empresasintervienen varios cientos de personas y en algunoscasos hasta miles, hay reas bien definidas conresponsabilidades y funciones.
Grandes Empresas: Sus ventas son de varios millonesde dlares, tienen miles de empleados de confianza ,pueden obtener lneas de crdito con institucionesfinancieras nacionales e internacionales
Pequeas Empresas: Lo conforma un determinado
limite de personas, no predominan en la industria a laque pertenecen y mantienen un determinado tope deventa.
Microempresas: Por lo general, la empresa y lapropiedad son de propiedad individual, los sistemas de
fabricacin son prcticamente artesanales.
CLASES DE EMPRESASCLASES DE EMPRESAS
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LAS PYMEsLAS PYMEsPequeas y Microempresas (PYMEs)
Es aquella empresa que opera una personanatural o jurdica, bajo cualquier forma deorganizacin o gestin y, que desarrolla cualquiertipo de actividad de produccin, de
comercializacin de bienes o prestacin deservicios.
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Segn la Propiedad del Capital
Empresa Pblica: Es el tipo de empresa en la queel capital le pertenece al Estado, que puede serNacional, Provincial o Municipal
Empresa Privada: La propiedad del capital est en
manos privadas
Empresa Mixta: Es el tipo de empresa en la que lapropiedad del capital es compartida entre el Estado ylos particulares
CLASES DE EMPRESASCLASES DE EMPRESAS
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Segn la Forma Jurdica
Sociedad Colectiva: En este tipo de empresas de propiedad de ms deuna persona, los socios responden tambin de forma ilimitada con su
patrimonio, y existe participacin en la direccin o gestin de la empresase subdividen en:
Unipersonal: El propietario, responde de forma ilimitada con todo supatrimonio ante las personas que pudieran verse afectadas por elaccionar de la empresa.
Comanditarias: Socios colectivos y socios comanditarios.
Sociedad de Responsabilidad Limitada: El numero de socioses limitada, tienen un capital mnimo o capital social .
Sociedad Annima: Tienen el carcter de la responsabilidadlimitada al capital que aportan, pero poseen la alternativa detener las puertas abiertas a cualquier persona que desee adquiriracciones de la empresa.
Cooperativas: Son constituidas para satisfacer las necesidades
o intereses socioeconmicos de los socios cooperativistas.
CLASES DE EMPRESASCLASES DE EMPRESAS
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IMPORTANCIA DE LAIMPORTANCIA DE LAEMPRESA DESDE EL PUNTOEMPRESA DESDE EL PUNTO
DE VISTA SOCIALDE VISTA SOCIAL Contribuye al bienestar de la comunidad.
Satisface las necesidades de los consumidores con
bienes o servicios de calidad. Incrementa el bienestar socioeconmico de una
regin al consumir materias primas, servicios ycrear fuentes de trabajo.
Cubre la seguridad social, mediante organismospblicos o privados.
Contribuye al sostenimiento de servicios pblicos,mediante el pago de tributos.
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El mercado y su
clasificacin
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TEORA DE LOS MERCADOSTEORA DE LOS MERCADOSQU SE ENTIENDE PORQU SE ENTIENDE POR
MERCADO?MERCADO?
ES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORESES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORESDE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DEDE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DEACUERDO A TRAVS DE LOS PRECIOS PARAACUERDO A TRAVS DE LOS PRECIOS PARAINTERCAMBIARLO.INTERCAMBIARLO.
SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?
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LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTELAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTEATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOSATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOS
SON:SON:
NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)
FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR YSALIR DEL MERCADO.
PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOSPRODUCTOS, EMPRESAS Y LASCARACTERISTICAS SE SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250
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Cmo funcionan los mercados?Cmo funcionan los mercados? El precio de los aparatos reproductores de CD/DVD se
ha derrumbado de cerca de S/. 1,100 en 1983 a menos
de S/. 500 en la actualidad.
El precio de la atencin mdica en algunos pases se
ha disparado. Sin embargo a pesar de los aumentosvertiginosos de los precios la gente sigue adquiriendo
ms servicios de atencin mdica cada ao.
Los precios del pltano, caf, y de otros productos
agrcolas se comportan como una montaa rusa apesar de que el gusto de la gente por stos casi no
cambia.
Algunos precios son muy estables en el tiempo,
mientras que otros son extremadamente cambiantes.
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Cuadro N 01: Precio promedio de la caja de limn porCuadro N 01: Precio promedio de la caja de limn porcaja de 40 libras (175 a 230 limones por caja) mercadocaja de 40 libras (175 a 230 limones por caja) mercado
de Dallas, Texas, en dlares (1998-2002)de Dallas, Texas, en dlares (1998-2002)
AOMES 1998 1999 2000 2001 2002
Enero 11.53 16.31 25.95 15.66 17.1
Febrero 10.03 23.45 32.38 19.26 19.98
Marzo 15.94 37.94 28.27 31.75 27.36
Abril 14.44 30.66 18.77 23.22 18.9Mayo 14.65 24.25 9.45 14.76 12.42
Junio 11.17 13.75 8.91 9 9.9
Julio 12.81 10.41 12.87 7.92
Agosto 13.98 14.19 12.88 11.7
Septiembre 19.18 17.41 9.02 10.44
Octubre 13.52 11.2 10.37 8.64
Noviembre 9.25 9.14 15.42 9.18
Diciembre 9.86 14.99 12.66 10.61
Fuente: SAGARPA,2002
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TIPOS DE MERCADOSTIPOS DE MERCADOS
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Un mercado competitivo esaquel en que hay muchoscompradores yvendedores, de tal formaque ninguno de ellos,independientemente, tienecapacidad para afectar alprecio.
COMPETENCIA PERFECTACOMPETENCIA PERFECTA
Producto homogneo.Numerosos compradores y vendedores, sinpoder influir individualmente en el precio.Compradores y vendedores son precio-
aceptantes
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Pasta dentfrica:Pasta dentfrica: La produccin de Crest y el
poder de monopolio:
Procter & Gamble es el nicoproductor de Crest.
Los consumidores pueden preferirCrest por su sabor, reputacin y sueficacia en la prevencin contra el
deterioro de los dientes.
Cuanto mayores sean laspreferencias de los consumidores(diferenciacin), mayores sern los
precios.
COMPETENCIA MONOPOLSTICACOMPETENCIA MONOPOLSTICA
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PreguntaPregunta:
Tienen Procter & Gamble
mucho poder de monopolio
en el mercado de Crest?
LA COMPETENCIALA COMPETENCIAMONOPOLSTICAMONOPOLSTICA
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Una empresa monopolstica es un
precio-decisor, es decir, tienePODER DE MERCADO.
Un monopolio puede decidir elprecio al que vende, pero tendr
que considerar que a mayorprecio, menor es la cantidadque compran sus clientes.
Un monopolio no tiene compe-
tidores; el resultado del mercadoen este caso no suele ser el quems conviene a la sociedad.
MONOPOLIOMONOPOLIO
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OLIGOPOLIOOLIGOPOLIO Caractersticas:Caractersticas:
Pocas empresas. El producto puede o no estar
diferenciado.
Barreras a la entrada. Ejemplos:Ejemplos:
Automviles.
Siderurgia. Aluminio.
Productos petroqumicos.
Equipo elctrico.
Computadoras.
CATEGORIAS DE MERCADO:
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CATEGORIAS DE MERCADO:COMPETENCIA
PERFECTACOMPETENCIA
MONOPOLSTICAOLIGOPOLIO MONOPOLIO
Existe un gran nmero devendedores y
consumidores, ningunotiene la posibilidad de influirsobre el precio demercado.El producto que seintercambia es homogneo.Ante los ojos de losconsumidores el servicio o
producto que le venden losoferentes es idntico.. Los agentes queintervienen en el mercadotienen perfectoconocimiento del mismo.Existe perfecta movilidadde los factores. Las
empresas que participan eneste mercado puedenentrar y salir del mismofcilmente.
Existe un gran nmero devendedores y
consumidores.El producto que seintercambia esheterogneo, es decir, losproductos que seintercambian tienen antelos ojos del consumidorciertas diferencias, pero se
comportan como sustitutoscercanos.La empresas al ofrecer unproducto diferenciadotienen cierto poder parafijar el precio.Los agentes queintervienen en el mercado
tienen perfectoExiste perfecta movilidadde los factores. Lasempresas que participan eneste mercado puedenentrar y salir del mismofcilmente. .
Hay pocos vendedores enel mercado.
El producto que ofrecenpuede ser homogneo oheterogneo.Existen barreras a laentrada en el mercado(Nuevas empresas tienendificultades para entrar al
mercado).Las empresas tienenpoder para fijar el precio desus productos.
Hay un solo vendedor.El producto que ofrece el
monopolista no tieneningn bien que secomporte como sustitutodel mismo.EL monopolista tiene totalpoder de fijacin del preciode su mercanca.
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Oferta, demanda y
equilibrio del mercado
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M d d t i f tM d d t i f t
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Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta Qu es un mercado?Qu es un mercado?Entendemos por mercado cualquier lugar, no importa su
tamao o extensin, en el que compradores y vendedoresintercambian un bien o servicio.
Qu es un mercado de competencia perfecta?Qu es un mercado de competencia perfecta?Bsicamente, un mercado de competencia perfecta es
aquel en el cual ningn comprador o vendedor individual
influye sobre el precio con sus compras o ventas. Se diceentonces que los compradores y productores son precio-aceptantes.
Cules son las caractersticas de los mercados deCules son las caractersticas de los mercados decompetencia perfecta?:competencia perfecta?:Existe un alto nmero de empresas que hace posible que
ninguna de ellas pueda alterar individualmente el precio, elcual esta fijado por el mercado en su conjunto.
El producto es homogneo, es decir el producto de una
empresa es idntico al que producen las dems.
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Cules son las caractersticas de los mercados deCules son las caractersticas de los mercados de
competencia perfecta?: . (continuacin):competencia perfecta?: . (continuacin):Hay libertad de entrada y salida de empresas al mercado (no
existen barreras para la entrada).
Existe movilidad perfecta de los factores de produccin.
La informacin es completa tanto para los consumidorescomo para los productores.
Los consumidores no tienen el poder de influir sobre el precio
Pregunta de investigacin:Pregunta de investigacin: Qu determina los precios y las cantidades vendidas y
compradas en un mercado de competencia perfecta?
Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta
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Demanda de mercadoDemanda de mercado
es.consumidordeNmero
Ingreso.
.accesorioslosdePrecio
.sustitutoslosdePrecio
producto.delPrecio
bien.deldemandadaCantidad
:
,....),,,,(
s
=
=
=
=
=
=
=
N
I
P
P
P
Q
Donde
NIPPPfQ
c
d
csd
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Desplazamientos en la curvaDesplazamientos en la curvade Demanda del mercado.de Demanda del mercado.
,....),,,,( NIPPPfQcs
d =
Parmetro de
movimiento
Parmetro de
desplazamiento
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Curva de demandaCurva de demanda
D0D1
Q
P
0
Aumento
de lademanda
Disminucin
de lademanda
D1
P0
C d d dC d d d
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Curva de demandaCurva de demanda
Consideraciones de la grfica:Consideraciones de la grfica: Los movimientos a lo largo de una curvacurva
de demandade demanda estacionaria se denominancambios en la cantidad demandada.cambios en la cantidad demandada.
Los cambios en la demandademanda solo ocurrencuando la curva de la demanda securva de la demanda sedesplaza.desplaza.
La curva de demanda scurva de demanda slo se desplazacuando los valores de los parmetros deparmetros de
cambio se modificancambio se modifican. Cambio en la demanda significa:Cambio en la demanda significa: los
consumidores desean adquirir una cantidad
del producto diferente a la que venan
consumiendo a cada precio.
C d d dC d d d
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Curva de demandaCurva de demanda
Consideraciones de la grfica:Consideraciones de la grfica: Un movimiento a lo largo de laUn movimiento a lo largo de la
curva de demanda estacionariacurva de demanda estacionaria ocambio en la cantidad demandadcambio en la cantidad demandadaes causada solo por el un cambio en
el precio, tomando todos losparmetros de cambio constantes.
El desplazamiento de la curvadesplazamiento de la curva ocambio de la demandadacambio de la demandada se
produce con cambios en losparmetros de cambio, manteniendo
constante el precio.
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Demanda de MercadoDemanda de Mercado
Demanda de mercado de un bien o servicio.-Demanda de mercado de un bien o servicio.- Es la cantidadde un bien o servicio que el mercado est dispuesto a adquirir
a cada uno de los posibles precios en un periodo de tiempo,
ceteris paribus.
Qd = f( p )Qd = f( p )
Ley de la demanda.-Ley de la demanda.- Existe una relacin inversa entre la
cantidad demandada de un bien y su precio. Es decir, a mayorprecio de un bien menor cantidad demandada de ste y
viceversa, ceteris paribus.
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Curva de Demanda de mercadoCurva de Demanda de mercado
P
Qd0
Curva de Demanda del mercado.-Curva de Demanda del mercado.-
relacin entre la cantidad demandada
por el mercado a cada uno de los
posibles precios del bien
Por Unidad de Tiempo
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LA DEMANDA
FACTORES QUEINTERVIENEN
Precio del propio bien
Renta de los consumidores
Precio de bienes
relacionados
Gustos y preferencias
de consumidores
Otros factores
sustitutivos
complementarios
fsicos
psicolgicos
econmicos
DEMANDA
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DEMANDA
275.000 pts/unidad
0.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
0.000 pts/unidad
5.000 pts /unidad
00.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
50.000 pts/unidad
PRECIO CANTIDAD DEMANDADA 100 ORDENADORES
PRECIO DEMANDA
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
220.000
240.000
260.000280.000
300.000
0 200 400 600 800 1000
PRECIOptas/unidad
CANTIDAD DEMANDADA
CURVA DE DEMANDA
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CURVA DE DEMANDA
100 .000
120 .000
140 .000
160 .000
180 .000
200 .000
220 .000
240 .000
260 .000
280 .000
300 .000
0 2 0 0 4 0 0 6 0 0 80 0 1 0 0 0
PRECIOptas/unidad
C A N T ID A D D E M A N D A
CURVA DE DEMAN
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Oferta del mercadoOferta del mercado
.tecnologadeNivelT
capitaldelPreciortrabajodelPrecios
:comotalesfactores,losdePrecioP
producto.delPrecioP
bien.delofrecidaCantidadQ
DondeTPPfQ
f
s
fs
=
=
=
=
=
=
=
:,....),,(
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OfertaOferta
Otros determinantes relevantes de la oferta son:Otros determinantes relevantes de la oferta son: clima,costos de transporte, reglamentacin gubernamental.)
La curva de oferta es la relacin en dos dimensiones, entre
el parmetro de movimiento (P) y la cantidad ofrecida (Qs),permaneciendo constantes los dems parmetros.
La curva de oferta tiene pendiente positiva.
Cambio en la cantidad ofrecida causado por el cambio en el
precio y los dems parmetros permanecen constantes.. Cambio en la oferta causado por cambios en los
parmetros de cambio permaneciendo constante el precio.
,....),,,( TrsPfQs =
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CURVA DE OFERTACURVA DE OFERTA
Q0 Q10
S1
S0
Q
P
P0
Aumento
de laoferta
Disminucin de laoferta
Q1
S1
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Oferta de mercadoOferta de mercado Oferta de mercado de un bien o servicio.-Oferta de mercado de un bien o servicio.- Es la
cantidad de un bien o servicio que el mercado estadispuesto a ofrecer a cada uno de los posibles precios
en un periodo de tiempo, ceteris paribus.
Qs = f( p )Qs = f( p )
Ley de la oferta.-Ley de la oferta.- Existe una relacin directa entre la
cantidad ofrecida de un bien y su precio. Es decir, amayor precio de un bien mayor cantidad ofrecida de ste
y viceversa, ceteris paribus.
Curva de ofert
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Curva de oferta de mercadoCurva de oferta de mercadobien.- muestra
cantidad ofreci
el mercado a lo
Q
P
P1
P0
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LA OFERTA
FACTORES QUEINTERVIENEN
Precio del propio bien
Precio de los factores productivos
Precio de las materias primas
Precio de otros bienes
Tecnologa existente
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CURVA DE OFERTA
PRECIO CANTIDAD OFERTADA
0.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
0.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
0.000 pts/unidad
0.000 pts/unidad
5.000 pts/unidad
100 ORDENADORES
PRECIO OFERTA
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CURVA DE OFERTA
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
220.000
240.000
260.000
280.000
300.000
0 200 400 600 800 1000
PRECIOptas/unidad
CANTIDAD OFERTADA
CURVA DE OFERTA
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Equilibrio en el mercadoEquilibrio en el mercado
La teora de la oferta y laLa teora de la oferta y lademandademanda que acabamos deestudiar, nos proporciona una
herramienta poderosa para
analizar los factores que influyen
sobre los precios y las cantidadescompradas y vendidas.
De acuerdo con esta teora un
cambio en el precio surge ya sea
de un cambio de la demanda, uncambio de la oferta o de un
cambio de ambos.
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El equilibrio del mercadoEl equilibrio del mercado
Qe
S
Q
P
Pe
D
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EQUILIBRIO DE MERCADO
0
1 0 0
2 0 0
3 0 0
4 0 0
5 0 0
6 0 07 0 0
8 0 0
9 0 0
1 00 .0 0 0 1 2 0.0 00 1 40 .0 0 0 1 60 .0 00 1 80 .0 00 2 0 0.0 0 0 2 20 .0 00 2 4 0.0 00 2 6 0.0 0 0 2 80 .0 0 0
NMERODEORDENADORES
PR EC IO p t as /un i
C U RVA D E D EM A N C U R VA D E O FE R
PUNTO DEEQUILIBRIO
EXCESO DEOFERTA
EXCESO DEDEMANDA
Cambios en el equilibrio delCambios en el equilibrio del
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Cambios en el equilibrio delCambios en el equilibrio delmercado.- Esttica comparativamercado.- Esttica comparativa
S
QeQ
P
Pe
D
Qe
Pe
D
Cambios en el equilibrio del mercado Esttica
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Cambios en el equilibrio del mercado.- Estticacomparativa
S
QeQ
P
Pe
D
Qe
Pe
D
Cambios en el equilibrio del mercado Esttica
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Qe
S
Q
P
Pe
D
Cambios en el equilibrio del mercado.- Estticacomparativa
S
Qe
Pe
Cambios en el equilibrio del mercado Esttica
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Qe
S
Q
P
Pe
D
Cambios en el equilibrio del mercado.- Estticacomparativa
S
Qe
Pe
Elasticidad y sus
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Elasticidad y sus
variaciones
44
La F ncin de demandaLa Funcin de demanda
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QD
1
La Funcin de demandaLa Funcin de demanda
Cantidad
Demandada
Precio
QD0
P0
P1
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Ep = QD/QD = QD * P
*QDP/P P Elasticidad:Elasticidad: El concepto de elasticidad mide la amplitud de la
variacin de una variable cuando vara otra variable de la quedepende. Este concepto se aplica a las curvas de demanda y deoferta para medir la variacin de la cantidad demandada u
ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan. Elasticidad-Precio de la DemandaElasticidad-Precio de la Demanda:: Esta elasticidad mide la
variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad
demandada por la variacin porcentual del precio. Elasticidad-precio de la demanda = Variacin % de la cantidad /
Variacin % del precio
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Ejemplo de Elasticidad:Ejemplo de Elasticidad: Consideremos la demanda de
raquetas de tenis. Al precio de 100 soles se
demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a120 soles la cantidad demandada baja a 9.000unidades.
La variacin porcentual del precio ha sido del20 %, mientras que la variacin porcentual dela cantidad demandada ha sido del -10 %(aprox.).
La elasticidad de la demanda de raquetas detenis es del 0,5 (-10% / 20%; aunque elresultado sea negativo la elasticidad se sueleexpresar con signo positivo).
Esto uiere decir ue ante una variacin del
MP RTAMIENT DE LADEMANDA
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DEMANDA La demanda de un bien es elstica si la cantidad
demandada responde significativamente a unavariacin del precio, e inelstica si la cantidad
demandada responde muy levemente a una
variacin del precio. Segn el valor de la elasticidadse puede hablar
de:
Demanda perfectamente elstica (elasticidad= infinito)
Demanda elstica (elasticidad > 1)
Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Perfectamente Elstica,Demanda Perfectamente Elstica, cuando su valor es
infinito, es decir , cuando frente a una disminucin
infinitesimal del precio, el aumento de la cantidad demandada
tiende al infinito en el lmite. Ejemplo: Dada la
siguiente tabla de
demanda de la blusa
New Sport, podremos
interpretar el coeficiente
de elasticidad-precio de
la demanda, si el precio
de dicha blusa es de S/.
79.00 y este a su vez se
mantiene constante (por
ser marca exclusiva de
PRECIO CANTIDAD
S/. 79.00 20
S/.79.00 30
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Por cada 10% que vara la cantidad demandada, elprecio se mantiene. La demanda se considera
Perfectamente Elstica.
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Elstica,Demanda Elstica, cuando su valor es mayor que
uno, es decir, cuando la cantidad demandada varaporcentualmente ms que la variacin en el precio.
Ejemplo: Dada la siguiente
tabla de demanda de losjeans Oil Company,
podremos interpretar el
coeficiente de elasticidad-
precio de la demanda, si elprecio del jean es de S/.
119.00 con una rebaja del
30%.
PRECIO CANTIDAD
S/. 83.3 67
S/.119.00 36
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidaddemandada aumenta en un 28.7%. La demanda se
considera relativamente elstica .
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Demanda de Elasticidad Unitaria,Demanda de Elasticidad Unitaria, cuando su valor es igual
a uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia
porcentualmente mas que la variacin en el precio.
Ejemplo: Dada la
siguiente tabla dedemanda de las
zapatillas Converse,
podremos interpretar el
coeficiente deelasticidad-precio de la
demanda, si el precio
de las zapatillas es de
S/.120.00 y se
PRECIO CANTIDAD
S/. 90.00 28
S/.120.00 21
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidaddemandada aumenta en un 10%. La demanda se
considera Unitaria.
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Inelstica,Demanda Inelstica, cuando asume valores menores que
uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia en unporcentaje menor a la que lo hace el precio.
Ejemplo: En la siguiente
tabla de demanda de lasblusas Southland
podremos interpretar el
coeficiente de
elasticidad-precio de lademanda, si el precio de
la blusa disminuye de
S/.63.00 a S/. 57.00
PRECIO CANTIDAD
S/. 57.00 16S/.63.00 15
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandadaaumenta en un 70%. La demanda se considera relativamenteinelstica.
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Demanda Perfectamente Inelstica,Demanda Perfectamente Inelstica, cuando su valor es
cero, es decir, cuando no cambia cualquiera sea la variacinen el precio.
Ejemplo: Dada la
siguiente tabla de
demanda de loscalcetines para nios,
podremos interpretar
el coeficiente de
elasticidad-precio de lademanda, si el precio
de las medias
disminuyen de S/. 5.00
a S/.4.00.
PRECIOPRECIO CANTIDADCANTIDAD
S/. 4.00S/. 4.00 1010S/.5.00S/.5.00 1010
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada no vara,es decir es constante. La demanda se considera Perfectamente Inelstica.
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto msinclinada sea la curva de demanda menor ser suelasticidad-precio.
La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largode toda la curva. sino que al igual que la pendiente de lacurva la elasticidad-precio tambin va variando.
ELASTICIDAD PRECIO DE LAELASTICIDAD PRECIO DE LA
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DEMANDADEMANDAP Q Ep
1000 0 Infinito
900 100 9.00
800 200 4.00
700 300 2.33600 400 1.50
500 500 1.00
400 600 0.67
300 700 0.43
200 800 0.25
100 900 0.11
0 1000 0.00
ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDAELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
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ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDAELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
BIENES COMPLEMENTARIOS: Son aquellosque deben utilizarse conjuntamente parasatisfacer alguna necesidad. La relacin que se
establece entre bienes complementarios es tal
que el consumo de unos va directamenteaparejado al de aqullos que lo complementan:
as el consumo de automviles requiere el de
gasolina, el de electricidad es necesario para un
computador, etc.
ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDAELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
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ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDAELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
BIENES SUSTITUTOS: Llamados tambincompetitivos, son aquellos que, aunque diferentes
entre s, pueden satisfacer la misma necesidad
del consumidor. En tal caso un bien -o servicio-
puede sustituir o entrar en competencia con otro;es el consumidor quien escoge la forma en que
habr de satisfacer sus necesidades: podr viajar
en avin o por carretera para trasladarse a otra
ciudad, del mismo modo que podr escoger entre
mltiples alimentos diferentes para prepararse
una comida.
El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d
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QD0
Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda
QDQD
PRECIO
PRECIO
QD
1
PP00
Ep = Infinito
El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d
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77
QD0
Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda
QDQD
PRECIO
PRECIO
QD
1
PP00
PP11
Ep > 1
El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d
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78
QD0
Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda
QDQD
PRECIO
PRECIO
QD
1
PP00
PP11
Ep = 1
El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d
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79
QD0
Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda
QDQD
PRECIO
PRECIO
QD
1
PP00
PP11
Ep< 1
El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d
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80
QD0
Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda
QDQD
PRECIO
PRECIO
PP00
PP11
Ep = 0
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81
Exy = Qx/Qx = Qx = Py
Py/Py PyQxExy = Qx*(Py2 + Py1)/2
Py*(Qx2 + Qx1)/2Exy = (Qx2- Qx1)*(Py2 +
Py1)(Py2- Py1)*(Qx2 Qx1)
Variacin de la Demanda frente alVariacin de la Demanda frente al
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82
QD0
cambio en los ingresos de loscambio en los ingresos de los
consumidoresconsumidores
QD
PRECIO
PRECIO
QD
1
P0
Ey = Qx/X = Q =
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83
Ey = Qx/X = Q =Y
Py/Y YQEy = Q*(Y2 + Y1)/2
Y*(Q2 +Q1)/2
Ey = (Q2 + Q1)*(Y2 + Y1)(Y2 + Y1)*(Q2 + Q1)
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
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84
Ep = QO/QO = QO=
-PP/P PQO
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
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85
Cantidad
Ofrecida
Precio
QD0 QD
1
Cantidad
Ofrecida
Precio
QD0 QD
1
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86
Cantidad
Ofrecida
Precio
QD1 QD
0
P0
O1 O0
RELACIONES PRECIO REAL Y MARGINALRELACIONES PRECIO REAL Y MARGINAL
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87
P Q Ep IT=PxQ Img1000 0 INFINITO 0
900 100 9.00 90000 900
800 200 4.00 160000 700
700 300 2.33 210000 500600 400 1.50 240000 300
500 500 1.00 250000 100
400 600 0.67 240000 -100
300 700 0.43 210000 -300
200 800 0.25 160000 -500
100 900 0.11 90000 -700
0 1000 0.00 0 -900
COMPORTAMIENTO DE LOS COSTOS
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88
CO O O OS COS OS
CFMe = CFT
QCVMe = CVTQ
CMeT = CFMe + CVMe
RELACIONES DE COSTOS UNITARIOSRELACIONES DE COSTOS UNITARIOS
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89
Q P M g CF T CV T CT CF M e CV M e CM e T CM g
0 2000 0 2000
30 30 2000 400 2400 66.67 13.33 80.00 13.3
72 42 2000 800 2800 27.78 11.11 38.89 9.5
108 36 2000 1200 3200 18.52 11.11 29.63 11.1
138 30 2000 1600 3600 14.49 11.59 26.09 13.3
160 22 2000 2000 4000 12.50 12.50 25.00 18.1175 15 2000 2400 4400 11.43 13.71 25.14 26.6
186 11 2000 2800 4800 10.75 15.05 25.81 36.3
192 6 2000 3200 5200 10.42 16.67 27.08 66.6
FUNCIONES DE COSTO TOTALFUNCIONES DE COSTO TOTAL
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90/95
900
1000
2000
3000
4000
5000
6000
1 2 3 4 5 6 7 8 9
CFT
CVT
CT
FUNCION COSTO MEDIO YFUNCION COSTO MEDIO Y
8/7/2019 SESION N 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS
91/95
91
MARGINALMARGINAL
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1 2 3 4 5 6 7 8 9
CFMe
CVMe
CMeT
CMg
RELACIONES DE COSTO TOTAL Y MARGINALRELACIONES DE COSTO TOTAL Y MARGINAL
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92
CANTIDAD I.T. C.T. B.T. I.Mg. CMg
0 0 200 -200
1 200 392 -192 200 192
2 400 552 -152 200 160
3 600 688 -88 200 136
4 800 800 0 200 112
5 1000 912 88 200 1126 1200 1024 176 200 112
7 1400 1152 248 200 128
8 1600 1304 296 200 152
9 1800 1480 320 200 17610 2000 1696 304 200 216
11 2200 1968 232 200 272
12 2400 2400 0 200 432
13 2600 2880 -280 200 480
INGRESOS Y COSTO TOTALINGRESOS Y COSTO TOTAL
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93/95
930
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
I.T.
C.T.
I.Mg.
BENEFICIOS Y PERDIDABENEFICIOS Y PERDIDA
8/7/2019 SESION N 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS
94/95
94
-400
-300
-200
-100
0
100
200
300
400
0 2 4 6 8 10 12 14 16
B.T.
INGRESOS Y COSTOSINGRESOS Y COSTOSMARGINALESMARGINALES
8/7/2019 SESION N 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS
95/95
MARGINALESMARGINALES
100
200
300
400
500
600
I.Mg.
CMg
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