Síntesis de resultados de equipos de comisiones 56 y 64.Cursada 2011.
Comunicación institucional de emisoras radiofónicas en tiempos de novedades tecnológicas
Semiótica I – Cátedra Fernández - Docente: Ximena Tobi
La radio es oferta discursiva en vivo…1
Rivadavia
El Mundo
-con carga informativa variada entrelazada con otros tipos discursivos
Cada emisora asienta su estrategia institucional de contacto2 mayoritariamente en uno de los rasgos que definen lo radiofónico.
Belgrano
-generada por un centro emisor
1Fernández, JL: “Broadcast yourself: ¿oxímorón o confusión de medios?”2Valdetaro, S: “Algunas consideraciones acerca de las estrategias del contacto: del papel a la in-mediación de las interfaces“
-que se puede recibir realizando otras actividades sociales que requieran atención
‘60 ‘80
FMR
Del Plata
Rivadavia
‘60: Las posibilidades y sus consecuencias
Las tematizaciones construyen dos verosímiles sobre lo radiofónico que oscilan entre lo racional (las capacidades de la radio) y lo emotivo (el vínculo establecido).
Radio Rivadavia Radio Rivadavia
Radio El Mundo Radio El Mundo
Radio Belgrano Radio Belgrano
-Lo que cambia: el dispositivo, mayor alcance en tiempo (24hs) y espacio (el país)
-Lo que permanece: el vínculo radio-oyente
-La radio como compañera Por utilidad o fidelidad
-La radio como agente de información y publicidad. La radio como medio (en medio)*.
* Equipo Lammoglia (c.56) Equipo Ciurleo (c.64)
-Omnipresencia en tiempo y espacio
‘60: Estrategia de contacto Rivadavia
-Énfasis en lo técnico como avance y novedad, emblema de la capacidad* de la emisora.
*Equipo Cartocetti (c.56) *Equpo Barboza (c.64) * Equipos Andrés (c.56) Nuñez / Ciurleo / Sisco (c.64) * Equipo Álvarez (56)
Posicionamiento egocéntrico: es “una voz”*. Vínculo instrumental*, la radio como proveedora.
-La información en el centro de su argumento.
-Descripción exhaustiva de su grilla informativa*
‘60: Estrategia de contacto Belgrano
-Predomina el conmover: la radio como parte de la vida del oyente. -Promesa de compañía*Posicionamiento afectivo.
* Equipo Sisco (c.64)
-Tematiza el vínculo de modo directo: amistad y fidelidad. Su oferta de contenido se fundamenta en el cuidado de ese vínculo.
-Compromiso mutuo: contenido (información, deporte, musica) a cambio de lealtad*.
‘60: Estrategia de contacto El Mundo
-Posicionamiento servicial: la radio como mensajero
veloz, veraz y confiable.
* Equipo Barboza (c.64) * Equipo Sisco (c.64) * Equipos Marchesin y Verdugo (c.64)
-La vanguardia técnica como estado permanente*. Lo actual no está dado por la innovación tecnológica, sino por articularse con el ritmo de la vida moderna*
-La información al instante que requiere
un oyente ocupado. Radio
“maximizadora”* del tiempo del oyente
- Escena de escucha móvil e inalámbrica: todo lo que el oyente puede hacer mientras escucha la radio.
Institución emisora-----------------------------Oyente
‘60: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución
Rivadavia El Mundo
Belgrano
De ‘60 a ‘80: especificación de la figura de enunciatario
De las capacidades técnicas de las emisoras a las prácticas de los oyentes.En los ´60, se empieza a segmentar el oyente, que se presenta como un ‘activo’ de cada emisora para ofrecer a sus potenciales anunciantes.*
del oyente masivo: todo el país (‘60) al oyente individual y particular (’80)
* Equipo Verdugo (c.64)
De ‘60 a ‘80: motivaciones para el consumo
utilidad = información
de lo pragmatico / instrumento (‘60) a lo hedónico / seducción (’80)
ocio = música
’80-FM: Radio y música. Dos modos de construir la relación
Rivadavia Del Plata-escena de escucha individual y dedicada-la calidad del sonido como valor principal (estereofonía)-oferta de programación selecta-La radio enseña (disc. didáctico)
-escena de escucha compartida-la música como agente de transformación -radio vinculada a situaciones de ocio a las que musicaliza-la radio incluye (logo)
La radio compañera que viene de los `30 adquiere un nuevo sentido: produce una transformación en el oyente, lo relaja. La música ambienta distintas situaciones.
’80: Estrategia de contacto Rivadadavia
AM - Tradicional FM - Especialista-Se tematiza la historia compartida con el oyente*-La trayectoria como raiz de un vínculo de confianza*-Propuesta ética*: “al servcio de la verdad” (de la información).
-Enfoca la innovación: el nuevo sonido, la verdadera FM-Selección musical al gusto del oyente*- Propuesta hedónica que construye un oyente audiófilo/detallista/melómano
*Equipo Lammoglia (c.56) *Equipos Marchesin y Sisco (c.64) *Equipo Cartoceti (c.56) *Equipos Alegría (c.56) y Nuñez (c.64)
’80: Estrategia de contacto Del Plata
-Recorta un oyente
particular: los jóvenes
*Equipos Marchesin, Verdugo y Sisco (c.64)
-Argumentación pasional asentada en móvil
hedónico: seducción por sintonía estilísitica
institución-oyente*
-La radio como agente de transforma-ción, supone un “viaje” interior.
‘80: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución
Rivadavia AM
Del Plata
Institución emisora--------------------------------------Oyente
Rivadavia FM
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