INVESTIGACIÓN DE MERCADO
ENCUESTA
ENTREVISTA
· 85% CONOCE STARBUKS
· 50% NO HA ESTADO NUNCA EN UNO
· 60% CONOCE LA LEYENDA URBANA
· PRESIDENTE ASOCIACIÓN CAFÉS Y BARES DE ZARAGOZA Y PROVINCIA
OBJETIVOSDE LA
CAMPAÑA
PRODUCTO
MERCADO
PUBLICIDAD
· STARBUCKS = TERCER LUGAR
· FLUJO ESTABLE DE CLIENTES
· INCREMENTAR PRUEBA DEL PRODUCTO
· CREAR EXPECTACIÓN, DAR A CONOCER LA MARCA Y TENER BUENA ACOGIDA
· CONSEGUIR RECUERDO PUBLICITARIO
PUBLICIDAD
ACCIÓN 1ERA CIERTO
MUPIS
ACCIÓN 2ZARAGOZACOFFEETOUR
FIESTA DE INAGURACIÓN
ACCIÓN 3
OBJETIVOS DE MEDIOS
15.552 personasAUDIENCIA ÚTIL
36.288 personasAUDIENCIA DEL MEDIO
148.099 personasPÚBLICO OBJETIVO
674.317 personasUNIVERSO
MEDIO EXTERIOR
83,84CRP
56,61CPM
147GRPs
10,5COBERTURA
14OTS
217.728IMPACTOS TOTALES
12.325COSTE
15.552AUDIENCIA ÚTIL
148.099PÚBLICO OBJETIVO
PRESUPUESTO
TIMMING DE LA CAMPAÑA
DICIEMBRE 2010
PRESUPUESTO FINAL
PUESTOS. PRUEBA DEL PRODUCTO
PUESTOS TOTALES
IMPREVISTOS
FIESTA DE INAUGURACIÓN
REGALOS Y SORTEO VIAJE A NY
PRESUPUESTO DE MEDIOS
PRESUPUESTOSCoste de contratación de dos semanas……………………………………14.000€Coste de producción (sin dto.)..………......... 500€
Total (sin dto.)……..…………………………. 14.500€
Descuento aplicable……………….…………. 15%
Total de la campaña de cartelería……….… 12.325€
MUPIS
MupisTotal de la campaña de cartelería………………………..… 12.325€
Zaragoza Coffee TourEspacio necesario: 28m2 por puesto (x6)Coste contratación de espacio..…………….................... 772,8€
Fiesta FinalEspacio necesario: 400 m2Coste contratación de espacio……………....................... 1.840€
PRESUPUESTO DE MEDIOS
SERGIO DE BONA
TOMÁS ILIESCU
MIGUEL LÓPEZ
CAROLINA PARDO
ENRIQUE SALVO