Storytelling para Crear Marca
Barcelona, 23 de noviembre de 2012
Story is Bigger than Brand
…o cómo me convertí en Storyteller
Escuchar, preguntar, escuchar…
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Crecer entre historias
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PNLStorytelling
Las historias son puentes
Cambiar la historia,Cambiar la realidad
Crear mundos
Las historias dan sentido
Liderar el cambio
Las palabras son cosas
Storytelling
Y vosotros, ¿quiénes sois?
Qué *no* haremos hoy?
• Empezar por “Érase una vez…”• Hablar de héroes y villanos• Hablar de los 3 actos• Contar cuentos y historietas• …
Qué *si* haremos hoy?
• Explorar el Storytelling• Conocer nuestra marca un poco
mejor• Sentar las bases para generar
contenidos de marca
¿Qué es Storytelling?…según Eva Snijders…
Y aunque había dicho que hoy no contaríamos historias…
¿Qué es una marca?…según Eva Snijders…
12
Antes: El camino de la marca
¡VENTA!
Aceptación de la Marca
Comprensión de Beneficios
Consciencia de Función
Ahora: El camino de la marca
¡RELACIÓN!
Aceptación de la Marca MÚTUA
Comprensión de Beneficios MÚTUOS
Consciencia de Función MÚTUA
¿Y cómo enfocar la marca desde el Storytelling?
…según Eva Snijders…
16
Necesito Ofrezco
Antes: “Por el interés, te quiero Andrés”
17
Mi FuturoMe gusta
Después: “Me gusta tu visión”
18
Lo que creode verdad
Lo que creo de verdad
Ahora: “Conectamos”
¿Nos ponemos?
El Proceso…Si Storytelling os parecía un palabro…
1.Story HarvestingStory Listening
2.Story Mapping3.Story Shaping4.Story Telling5.Story Questioning
Story Harvesting…Cosecha de historias…
1. Éxitos
2. Fracasos
3. Mentores
4. Momentos felicesMomentos de duda, tristezaMentores personalesInspiraciones y hobbiesAnécdotas divertidas
5. …
Story Listening…Escuchar…
Story Mapping…Ubicar los elementos…
Story Shaping…Dar forma a la historia…
Story Telling…Compartir la historia…
Story Questioning…Preguntar para enriquecer…
Recomendaciones
Escucha
Lee
Cuenta
Prueba
Diviértete
¡Gracias!
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