10.1 LA COMUNICACIÓN (CONCEPTO Y ELAMENTOS)
10.2 LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
10.3 LA PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Coca-cola invierte una cantidad próxima al 7% de sus ventas en comunicación, esto le permite conocerse por todo el mundo.
10.4 LA PUBLICIDAD
A. TIPOS DE PUBLICIDAD
B. MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLICITARIAS
10.5 LA PROMOCIÓN DE VENTAS
CONSUMIDORES DISTRIBUIDORES VENDEDORES
Muestras, degustaciones Cupones, vales o puntos Reducciones de precio Aumentos en la cantidad Concursos, sorteos, juegos Regalos, colecciones Reembolso total o parcial Envases especiales o de uso posteriorOtros (compra del producto usado…)
Además de los indicados para los consumidores:Publicidad conjunta Demostraciones en el punto de venta Visitas a la empresa, cursosIncentivos a sus vendedoresAyudas directas al canalConcursos de escaparates o displays.
Primas de objetivos Viajes, premios, obsequios Concursos y distinciones honoríficas.
10.6 RELACIONES PÚBLICAS
10.7 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
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