PEDRO IVAN MORENO
Los aportes de los pioneros de la Mass Comunication ResearchHarold Laswell-1927Tcnicas de la Propaganda en la Guerra MundialElementos Anlisis cuantitativo de los mensajes y los efecto sobre el receptor.Aguja HipodrmicaControl de Estmulos
Hovland, Lewin y otrosvaloresActitudes Lazarsfeld y Berelson-1944Actan como mediadores para regular los efectos de los mediosLder Cara a Cara Del medio al lder, que es indirecta y otra; del lder al resto de su grupo que es comunicacin directa o cara a caraWilburg La difusin de innovaciones y el papel de los mediosRelacin entre cantidad de medios y grado de desarrollo de una sociedad
Los usos y gratificaciones de los mediosMotivacin, las necesidades y las expectativas de los usuarios de los medios y las funciones que ellos cumplen para cada una de las personasCohen-1963Cmo y qu hablar y pensarElizabeth Neuman-1974Teora de la Espiral del SilencioLos aportes instrumentalistas de la Teora Matemtica de la Informacin y la visin Pragmtico-tecnolgica de McLuhanCiberntica y sociedad Vivir de manera efectiva significa poseer la informacin adecuada
La mediacin , es el lugar desde el cual se delimita y configura la materialidad social y la expresividad culturalLos campos culturales : son los espacios desde los cuales los grupos sociales constituyen su realidad cotidiana.
A partir de estas teoras se origino un conjunto de estudios empricos sobre la recepcin activa
APORTES : Guillermo Orozco, en Mxico, Valerio Fuenzalida y M. Hermosilla en Chile, Sonia muoz en Colombia
OTROS APORTES: el danes Thomas Trufte y los alemanes Hermann Herlinghaus Y Monika WALTER . lo que ha interesado fundamentalmente a la escuela de la recepcin critica, es explorar los diversos tipos de mediaciones que pueden operar en los procesos de recepcin
la relevancia de los aportes por los distritos enfoques para la reformulacin de estudios de audiencia de recepcin produjo un cambio en tres campos:
* En lo epistemolgico
* En lo terico
* En lo metodolgico
Teoras Especificas : teora de la accin, Teora del cambio social de touraina, teora de la pedagoga de la liberacin
Sergio Galetti (1992).
Conceptos de recepcin
Consumo critico
Segn Claudia Hernn
Los tericos de la recepcin activa han contribuido con la la distorsin que se ha hecho en Amrica latina Los estudios de recepcin realizados en Amrica latina han sido casos muy concretos , pero ha faltado una integracin de estos anlisis con enfoques sobre los sistemas simblicos que generan sentido social.
Siglo XVI = economa en expiacinSiglo XVIIISiglo XIX1980
Reordenamiento : Econmicas ,Polticas , Sociales y Culturales .
Interconexin que van desde : * Universalizacin
* Particularizacin * Interconexin
* diferenciacin
* descentralizacin
Integracin de mercados
Integracin de las empresas multinacionales conformacin de grandes emporios
Tres acontecimientos claves: La separacin de los flujos financieros Desregulacin de los mercados monetarios revolucin de las comunicaciones
LAS TICS EN LA GLOBALIZACIN CULTURAL Estilo de vida homogneo sustentados en los smbolos de la cultura norteamericana en
Expansin por todos los pases y continentes
Vida Cotidiana Mundial
EN CONSECUENCIA
PENSAMIENTO POSMODERNO Paradigma que nace por la incapacidad del Modernismo, a pesar de su desarrollo cientfico y Tecnolgico, de dar respuesta a las necesidades del hombre contemporneo, debido a que sus paradigmas cientficos, sociales, polticos, econmicos, y culturales se han agotado.
POSMODERNISMO Y LAS TICSLos medios de comunicacin y su conversin con las TICS en la consolidacin de la Posmodernidad desde los 80 a 90 se caracterizar
ENFOQUES CONCEPTUALESSociedad de la comunicacin y del conocimientoSociedad de la InformacinInformacin
Elemento activador del ProcesoComunicacin
Nexo que favorece la relacin entre los individuosConocimiento
Vector Estratgico que Genera Valor agregado a la informacin y potencia la inteligencia humana
ENFOQUE VIVENCIALNaturaleza del ConocimientoMtodo de HallazgoMtodo de ContrastacinObjeto de Estudio
COMUNICACIN DIGITAL
LAS TICS
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