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unplanning

@mirandaluis

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misión:

desaprendiendo  planning

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“Al  colocar  el  queso  en  la  trampa  deja  siempre  si4o  para  el  ratón”

Jon  Steel

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de  la  información  a  la  inspiraciónpara  ayudar  a  hacer  “mejores”  anuncios

visión  clásica

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la  esencia:  inspiración  efec;va

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CLIENTE

CONSUMIDO

COMPETEN

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INSIGHT CONSUMIDOR

MARCA / PRODUCTO CULTURA

TECNOLOGÍA

Necesidades  humanasOferta  negocio

MEDIOS

Idea

CATEGORÍA

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¿qué  esta  pasando  con  la  planificación  estratégica?

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“Esto  no  va  de  digital  planning,va  de  planning  en  un  mundo  digital”

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“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”

Henry Jenkins “Convergence Culture”

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empezando  x  escuchar

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autoexpresión sociabilidad

la tecnología genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas

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networkinsights  

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Sobre esa red

Tamaño?

Nivel de relación?

Por qué estan conectados?

Comportamientos dentro de esa red

Qué contenido comparten?

Por qué?

Como?

Donde?

Ref: Planinginhighheels

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intentar  descubrir                                                                    lo  que  la  gente  piensa

escuchar  lo  que  dice  y  observar  lo  que  hace

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+zoom    in  &  out

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persuasión  aumentada

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persuasión  social

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¿Quién  le  influye?

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no  se  trata  sólo  de  bloggers

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Ref:  Griffin  Farley  “How  to  do  propaga;on  planning”

Influyentes  más  cercanos

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la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra

Cuando  tengamos  bbdd  depuradas  con  facebookpodrémos  ir  un  paso  más  en  la  influencia:  amigos  que  también  compraron  esto

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la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra

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llevar  la  consideración  al  punto  de  venta

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consideración  y  crea;vidad

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influencia  y  la  búsqueda  de  información

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llevar  la  aprobación  social  al  punto  de  venta

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¿a  quién  influye?

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Demo/psicográfico

           

Socialgraph

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Iden;ficar  en  nuestros  ac;vos  digitales

¿Fans  de  Facebook,  nuevas  bases  de  datos?

FidelizacionEmbajadores

Member  get  member  promos  cruzadas

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las  conexiones  se  vuelven  moneda  social

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y  sobre  esta  capa  social…

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Persuasión  lúdica

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El  problema  es  que  no  todo  el  mundo  quiere  ser  un  buscador  de  tesoros

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puntosprogresos

niveles

rankings

desa]os

items  virtuales

robamos  las  mecánicas  de  los  videojuegos

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- gamefication -

Integrar  mecánicas  de  los  juegos  en  tu  site,  servicio,  comunidad,  contenido  o  campaña  para  generar  un  comportamiento

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dias  sol  vs  dias  lluvias este  vs  oeste puntos

chicos  vs  chicasde  dia  vs  nocturnos

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plataformas  localización  móvil

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estas  mecánicas  se  están  llevando  un  paso  más  allá…  

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 como  driver  de  comportamiento  de  las  taréas  de  la  vida  diaria

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persuasión

argumental  (racional)

emocional

social  

lúdica  (Gaming)

+

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nuevos  planteamientos

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“Una marca (moderna) es simplemente la suma de great ideas usadas para construir esa marca”-John  Grant,  2006

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BIG  IDEA LITTLE  BIG  IDEAS&

Consistencia Coherencia

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adios  a  las  olas

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360º        365días

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cada  vez  más,  el  contacto  está  integrado  en  la  idea  crea;va

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quécómo

cuandodonde

agencia  crea-va agencia  medios

antes

quécómocuando  donde

cada  vez  +idea

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own  media paid  media earned  media

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y  resulta  que  se  llama  ¿engagement  plan?

Ref:  BBH

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cazando  al  target

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comunidades  invisibleswhat’s  up,  xbox  live,    hisptama;c....  

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nuevas  métricas  y  santos  griales

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por  obje9vos

un  ejemplo

#impresiones

galardones

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escalabilidad

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orgánico

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deberíamos  ver  mucho  más  estos  cruces

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mentalidad  deslimitada

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“La  publicidad  limita                                                el  poder  de  la  estrategia”

Adrian  Ho  –  Zeus  Jones

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 explorador  de  ideas  (negocio)  

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¿Oportunidades  long  tail?

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ojo  con  las  nuevas  trampas

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olvidamos  las  caracterís;cas  de  nuestro  contextocegados  por  la  tác;cadesconcentración

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una  nueva  realidad

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Y PROGRAMADORES, PRODUCERS,...

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-­‐  filósofo  solitario  +  colaborador  crea;vo

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EstrategiaIdea

Ejecución

EstrategiaIdea

Ejecución

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en  resumen....

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de a  

planificar  para  contemplar planificar  tambien  para  interactuar

descubrir  lo  que  piensa  el  target escuchar  lo  que  dice  y  observar  lo  que  hace

psicográfico  e  individual social  graph  y  grupal

Call  to  ac;on                        Doing  to  ac;on

ideas  que  merecen  ser  anunciadas“adver;sing  ideas”

360º  y  big  ideas                  365  días  y  también  “lille  big  ideas”

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de  la  información  a  la  inspiración

para  hacer  mejores  anunciosideas/soluciones

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mensajes

par;cipación  diseño  de  productos  y  servicios

planning  p

ara:;empo

diseño  de  interacciones,  comportamientos...eso  es  otra  historia......

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“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”

Henry Jenkins “Convergence Culture”

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