Activa Google Analytics

en tu sitio web

Erandio, Junio de 2013 Beatriz López Dañobeitia

2

1. Crear la cuenta de Google

2. Cuenta, propiedad web y perfil

3. Insertar el código de seguimiento

4. Conectar Webmaster Tools

5. Crear perfiles 6. Conectar Google

Adwords

7. Crear objetivos

Día 1 0.

¿Necesitas una introducción?

3

0.

http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022

Crear la cuenta Google

4

1. https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics

%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&followup=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F

%3Fhl%3Des&hl=es&service=analytics

No tiene que ser gmail

Permite acceder a acceder a Google Analytics y a otros servicios de Google

Cuenta, propiedad web y perfil

5

2. ¿Qué es una cuenta, una propiedad web y un perfil?

Las cuentas son la representación de

las unidades independientes de negocio

Las propiedades

web o la relación

de webs a medir

conjuntamente

Los perfiles o diferentes

vistas de la información a

analizar

¿necesito hacer seguimiento

a una sección concreta de mi

sitio web?

Cuenta, propiedad web y perfil (II)

6

2.

Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable que convivan

Crear una cuenta, ruta de acceso:

7

Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfil

Indicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de seguimiento

Actualizar la propiedad web:

2. Cuenta, propiedad web y perfil (III)

Insertar el código de seguimiento

8

3. Aceptar términos y condiciones:

Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas web de

las que desee realizar el seguimiento

Navegación segura

Insertar el código de seguimiento (II)

9

3. ¿Qué quiero medir?

¿Varias páginas web de

forma independiente?

www.miweb1.com

www.miweb2.com

www.miweb3.com

1.

¿Varias páginas web del

mismo dominio?

www.miweb.com

www.blog.miweb.com

2.

¿Varias páginas web

con distinto dominio?

www.miweb.com

www.blog.miweb.com

www.miweb.es

3.

Código

generado

variará según la

opción marcada

Insertar el código de seguimiento (III)

10

3. ¿Dónde pegar?

Wordpress.org

Fichero

header.php, o

plugins

Blogger,

plantilla Editar

HTML o

plantillas

dinámicas

1.

2.

All in One SEO Pack Plugin, Google Analytics for WordPress, …y muchos más

Conectar Webmaster Tools

11

4. 1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:

¿Quieres ver reflejado el tráfico orgánico en detalle?

Crear perfiles

12

5. Ruta de acceso:

Crear perfiles (II)

13

5. Completar las propiedades del perfil:

¿Seguimiento por separado de "/" y

"/index.html“ o “default.html”?

Datos

básicos:

¡Para los objetivos!

Crear perfiles (III)

14

5.

Prueba a buscar en tu sitio y fíjate en el parámetro de búsqueda a indicar:

¿eCommerce?

Conexión con Adwords a nivel

de perfil

http://www.misideasdospuntocero.es/?s=conrado

Completar las propiedades del perfil:

Conectar Google Adwords

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6. Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google Analytics

Herramientas y análisis: acceso a

Google Analytics desde Adwords

Mi cuenta: detalle de la cuenta de

Google Analytics conectada

preferencias etiquetado automático

1. 2.

Definir objetivos

16

7. 20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:

URL de destino: ¿han navegado a la página

deseada (Gracias, Quién soy, Contacto)?

Duración de la visita: ¿los visitantes están un

tiempo determinado?

Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan?

Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?

Ejemplo URL de destino: sección quién soy del sitio web

Definir objetivos (II)

17

7.

Si la sección de mi sitio web es: http://www.misideasdospuntocero.es/quien-soy/

En URL del objetivo indicaré: /quien-soy/default.html

Indicar valor económico al objetivo

Definir objetivos (III)

18

7. Ejemplo duración de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duración

Indicar valor económico al objetivo

Definir objetivos (IV)

19

7. Ejemplo páginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 páginas del sitio web

Indicar valor económico al objetivo

20

Día 2 0.

1. Definir eventos 2. Etiquetar campañas

3. Crear un filtro 4. Crear segmento

avanzado

Definir eventos

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1. Ruta de acceso:

1) Crear el evento como objetivo – algunos ejemplos de Categoría/ Acción/ Etiqueta:

<a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', ‘Categoría', ‘Acción', ‘Etiqueta'])" href=“URL a navegar"

target="_blank">Texto ancla</a>

2) Indicar el evento en el contenido del sitio:

Descargas/ manuales o catálogos/ “cada nombre de fichero”

Video/ Play/ “cada nombre de vídeo”

Slideshare/ Visualizar/ “cada nombre de los documentos”

Afiliados/ Banners o Catálogos/ Nombre del afiliado

Indicar valor económico al objetivo

Definir eventos (II)

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1. Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a través de un

banner, acceder a Slideshare…y mucho más):

<a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Slideshare', 'Visualizar', 'EBEuskadi']);"

href="http://www.slideshare.net/Bealodano/notas-del-taller-analtica-web-ebe-2012"

target="_blank">Ver presentación EBEuskadi</a>

Varias presentaciones en Slideshare:

Etiquetar campañas

23

2. Medios de acceso:

Directo “teclean nuestra web”. Incluye

favoritos, páginas de inicio, links sin etiquetar.

Todo lo que Google Analytics no sabe de

dónde procede “None”

Referencia o “menciones desde otros

sitios o webs”

Orgánico o buscadores “origen de la

visita es una consulta en cualquier motor

de búsqueda” como Yahoo, Bin, o cualquier

otro. Son “referals” que Google considera

buscadores, es la “búsqueda gratuita”

CPC, coste por clic o “búsqueda de pago”

Fuentes de tráfico:

Google, Bing, Yahoo,…

CPC

Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin

Referencias externas

Etiquetar campañas (II)

24

2. ¿Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de las

campañas online que lanzamos

¿Cómo?

Etiquetando las URLs que compartimos

Esta información se va a traducir en campañas de Google Analytics

Google Analytics dispone de informes específicos para ver esta información

2 tipos de campañas:

Adwords, de pago – conecto cuenta Adwords con cuenta

Analytics y me olvido

Resto campañas: URL Builder, basado en colocar atributos a

la URL

Etiquetar campañas (III)

25

2. URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin equivocarse:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867

1) Construir la URL que vamos a compartir:

Medio: incluir “email” para mailing, “cpc” para anuncios de pago, “social” para RRSS o “landing-page” si se

trata de clics en una página de aterrizage

Fuente: si medio = cpc, la fuente puede ser google, bing, o yahoo; si el medio = email, la fuente puede ser

la acción propuesta en el contenido (prueba, compra, cupón, newsletter,…)

Nombre de la campaña: colección primavera 2013, o anuncios verano 2013

Etiquetar campañas (IV)

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2. Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y URL

creada):

Crear un filtro

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3. Para segmentar la información obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzados

Filtros Segmentos avanzados

Filtrar datos en función necesidades

(por ejemplo, visitas a la home)

Segmentar visitas a partir de un criterio

(si en una sesión el visitante ha visto otras

páginas o contenido, lo meterá dentro de ese

segmento)

Una vez apliquen los filtros, se comienza a

almacenar la información

No hay marcha atrás

Los segmentos aplican por sesión

Puede aplicar a todo el histórico de datos

Es retroactivo

2 tipos de filtros predefinidos, personalizados Más sencillos de definir, por defecto activado el

segmento avanzado = todas las visitas

Modifica o restringe los datos de un perfil

Una forma de gestionar accesos a subconjuntos

de datos (por ejemplo, criterios geográficos)

Control por usuario

La segmentación aplica a todos los informes/

vistas de Google Analytics

Permite comparar datos de varios segmentos

Disponibles para todos los perfiles

Crear un filtro (II)

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3. Mostrar la información de un apartado específico del sitio web:

Incluir, excluir

Tráfico del dominio del ISP (dominio de la red)

Tráfico de las direcciones IP (IP fijas, empresa)

Tráfico a los subdirectorios (secciones del sitio web)

Tráfico al nombre de host (dominio del sitio web)

Que son iguales a

Que empiezan/ terminan por

Que contienen

1.

2.

3.

Crear un filtro (III)

29

3. ¿Qué información muestran ambos perfiles? ¡La misma!

Crear un filtro (IV)

30

Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categoría del blog:

Ruta de acceso:

3.

Crear un filtro (V)

31

Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados específicos del sitio web:

Ruta de acceso:

.̂*otros-dicen-y-yo-

comparto.*$| .̂*social-

media-consultoria.*$

3.

Crear un segmento avanzado

32

Ruta de acceso:

4.

Crear un segmento avanzado (II)

33

Ruta de acceso:

4.

Cómo crear un segmento avanzado – tres pasos:

34

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