Post on 24-Jun-2015
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El poder de la Key[Word]
9 ideas para exprimir tu tráfico de búsqueda
@ semmantica
www.semmantica.com
@nsamperiz
Esto es una ponencia sobre PPC…
…o no ;)
1. El marketing en buscadores requiere
transmitir conocimiento de negocio de
forma bidireccional
¿Por dónde empiezo? ¿Keyword research?
¿Quién compra, por qué compra y qué compra?
Cuanto mayor conocimiento tengamos del
producto, del mercado y del cliente, mejor
capacitados estaremos para captar tráfico
cualificado de forma eficiente
12%
44%
38%
6%
18-24 25-34 35-44 45-54
Nosotros podemos aportar
conocimiento del mercado, del cliente
y de la demanda a la dirección del
negocio
Leggings
2.Distintos tipos de búsquedas, respuestas diferentes
Búsqueda navegacional, transaccional, informacional, multimedia…
4
millones de
Visitas
20,000 Consultas de búsqueda
Análisis semántico y Clusterización
Relaciones entre palabras
3. ¿Vamos a por el Long tail?
El long tail es la panacea bla bla bla…
Head tail cerrajeros Long tail endocrinos
Keywords en 3 dimensiones Clics (Rango) Clics (%) Venta Ventas (%) Nº KW 0 1 5 6 10 11 15 16 20 21 25 36 40 41 45 66 70 81 85
186 190
: 9 37,35% 669 27,90% 92411 91752 659
10 - 109 19,23% 427 17,81% 2335 2014 320 1
110 - 209 5,51% 141 5,88% 124 53 69 2
0 a 210 62,10% 1.237 51,58% 94870 93819 1048 3 0 0 0 0 0 0 0 0
210 - 309 3,44% 65 2,71% 46 17 28 1
310 - 409 3,26% 90 3,75% 31 5 23 3
410 - 509 2,97% 67 2,79% 22 2 15 5
510 - 609 1,47% 33 1,38% 9 1 6 2
610 - 709 1,82% 42 1,75% 9 7 2
710 - 809 1,34% 97 4,05% 6 2 3 1
810 - 909 1,52% 42 1,75% 6 2 2 2
910 - 1009 1,14% 23 0,96% 4 1 3
1010 - 1109 0,63% 19 0,79% 2 1 1
1110 - 1209 0,70% 22 0,92% 2 1 1
1210 - 1309 1,12% 68 2,84% 3 3
1310 - 1409 1,19% 38 1,58% 3 1 2
1610 - 1709 1,01% 29 1,21% 2 1 1
2010 - 2109 0,62% 19 0,79% 1 1
2110 - 2209 0,63% 2 0,08% 1 1
2210 - 2309 0,68% 2 0,08% 1 1
2910 - 3009 0,89% 85 3,54% 1 1
4710 - 4809 1,42% 36 1,50% 1 1
4910 - 5009 1,47% 18 0,75% 1 1
5910 - 6009 1,77% 44 1,83% 1 1
7410 - 7509 2,22% 67 2,79% 1 1
10610:10709 3,19% 186 7,76% 1 1
11210:11309 3,36% 67 2,79% 1 1
37,90% 1.161 48,42% 155 26 86 21 2 9 4 1 2 2 1 1
4. Keywords negativas
Ortopedia online: términos de sillas de ruedas
Alquiler: – Términos: 3.306
– Impresiones: 25.594
– Clics: 7462
– Coste: 3.688 €
– Conversiones: 1
Segunda mano: – Términos: 1.841
– Impresiones: 17.884
– Clics: 4.245
– Coste: 2.199 €
– Conversiones: 2
5.877 € en alquiler y segunda mano.
25.328 € en total invertidos en tráfico
que no es de mi público objetivo.
Negativizar por tipo de palabra
Carrera
Competencia
Universidad Distancia
Competencia
5. Define tu política de Keyword Marketing
Matriz Boston Consulting Group
Matriz BCG para Keywords
Keywords estrella SEO +SEM
Keywords dudosas Sólo SEM
Keywords Vaca Sólo SEO Keywords Perro
Poca inversión o negativizar
6. Temporalidad
A tener en cuenta
• Meteorología
• Campañas en otros medios
• Festivos
• Hora del día
• Tendencias: noticias, famosos…
Efecto Bárcenas
7. Factores geográficos
Procedencia geográfica
11,5 %
24,48%
6,32%
10%
22,6%
6,8%
10% 2,5%
3,3% 1,5
%
+ ciudades en palabras clave
8. Variaciones léxicas
9. Patrones de búsqueda y rentabilidad
Análisis de patrones de búsqueda
@nsamperiz