Post on 25-Feb-2016
description
Els joves i la presència de la publicitat en la seva
vida quotidiana
II. MARQUES
I. SUPORTS PUBLICITARI
S
II.1.Quines són les marques
més conegudes
pels joves de Catalunya?
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya segons la posició
en la qual les citen?
I.1.Quins suports publicitaris citen
els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta
per la publicitat en general?
I.2.Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la
publicitat de marques concretes?
I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre
els suports publicitaris i les
marques concretes?
II.2. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre les marques i els
productes /serveis?
III. Comparativa entre l’estudi Les
marques i els joves (05-06) i el present
estudi
III.1. Quines marques
coneixen els joves de
Catalunya?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general? (per ÀMBIT)
pàg. 2/2(Per categoria)% suports publicitaris (àmbits)
Mitjans Convencionals
Mitjans no Convencionals
Sense concretar o altres
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARISI.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general? (per CATEGORIA)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
% suports publicitaris (categories)
(Per àmbit)pàg. 1/2
Mitjans Convencionals
Mitjans no Convencionals
Sense concretar o altres
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
No s’observen diferències estadísticament significatives entre l’edat i el nombre de suports publicitaris (per àmbit)
a. Hi ha diferències segons l’edat? (per ÀMBIT)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències Segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Sense concretar 0.0143
No són suports publicitaris 0.0500
2,27%
9,47%
0,93%
7,32%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Senseconcretar
No sónsuports
publicitaris
Tipu
s de
sup
ort (
Àmbi
t)
% suports respecte el gènere
Noi
Noia
b. Hi ha diferències segons el gènere? (per ÀMBIT)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
No convencionals <.0001
Convencionals <.0001
No són suports publicitaris <.0001
21,62%
65,58%
12,79%
16,12%
80,58%
3,31%
17,30%
77,85%
4,85%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Noconvencionals
Convencionals
No són suportspublicitaris
Tipu
s de
sup
ort (
Àmbi
t)
% suports respecte les Comarques
Comarques A
Comarques B
Comarques C
c. Hi ha diferències segons les Comarques? (per ÀMBIT)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
No s’observen diferències estadísticament significatives entre el tipus d'escola i el nombre de suports publicitaris
d. Hi ha diferències segons el tipus d’Escola? (per ÀMBIT)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Màrqueting promocional 0.0013
Màrqueting telefònic 0.0005
Mitjans gràfics 0.0459
Mitjans exteriors 0.0009
0,09%
2,15%
18,19%
11,19%
1,66%
1,50%
15,30%
13,30%
1,23%
0,66%
16,35%
15,04%
0,85%
0,47%
17,40%
15,15%
0,21%
0,21%
16,52%
13,95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Màrquetingpromocional
Màrquetingtelefònic
Mitjansgràfics
Mitjansexteriors
Tipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% suports respecte cada edat
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
a. Hi ha diferències segons l’edat? (per CATEGORIA)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Patrocini 0.0299
Màrqueting promocional 0.0196
Mitjans gràfics <.0001
b. Hi ha diferències segons el gènere? (per CATEGORIA)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
0,37%
1,26%
15,26%
0,08%
0,62%
18,04%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Patrocini
Màrquetingpromocional
Mitjans gràficsTipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% suports respecte el gènere
Noi
Noia
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Merchandising 0.0115
Màrqueting promocional <.0001
Màrqueting igual a igual 0.0394
Màrqueting telefònic 0.0155
Mitjans gràfics <.0001
Mitjans auditius <.0001
Mitjans audiovisuals <.0001
Mitjans exteriors 0.0059
Mitjans on-line 0.0010
c. Hi ha diferències segons les Comarques? (per CATEGORIA)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
0,30%
1,64%
2,98%
1,47%
15,08%
17,11%
26,74%
14,43%
16,46%
0,00%
0,20%
2,17%
0,41%
17,07%
18,90%
25,95%
14,50%
17,48%
0,44%
0,44%
1,54%
1,17%
18,91%
18,33%
26,39%
11,73%
17,96%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Merchandising
Màrquetingpromocional
Màrquetingigual a igual
Màrquetingtelefònic
Mitjans gràfics
Mitjansauditius
Mitjansaudiovisuals
Mitjansexteriors
Mitjans on-line
Tipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% asuports respecte les Comarques
Comarques A
Comarques B
Comarques C
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Màrqueting igual a igual 0.0024
Màrqueting telefònic 0.0020
Mitjans gràfics 0.0119
Mitjans exteriors 0.0042
Mitjans on-line 0.0035
d. Hi ha diferències segons el tipus d’Escola? (per CATEGORIA)
I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?
2,89%
0,69%
15,71%
14,54%
17,92%
1,69%
1,60%
17,89%
12,69%
16,16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Màrquetingigual a igual
Màrquetingtelefònic
Mitjansgràfics
Mitjansexteriors
Mitjans on-line
Tipu
s de
sup
ort (
Cat
egor
ia)
% suports respecte el tipus d'escola
Escola pública
Escola concertada
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
pàg. 2/2(Per categoria)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes? (per ÀMBIT)
% suports publicitaris (àmbits)
Mitjans Convencionals
Mitjans no Convencionals
Sense concretar o altres
% suports publicitaris (categories)
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
pàg. 1/2(Per àmbit)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes? (per CATEGORIA)
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Mitjans Convencionals
Mitjans no Convencionals
Sense concretar o altres
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
No convencionals <.0001
Convencionals <.0001
Sense concretar 0.0250
pàg. 2/3(Per categoria)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
a. Hi ha diferències segons l’edat? (per ÀMBIT)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
31,35%
58,12%
3,43%
26,90%
64,37%
2,91%
24,07%
67,79%
2,93%
21,04%
72,06%
1,46%
23,22%
68,37%
3,84%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Noconvencionals
Convencionals
Senseconcretar
Tipu
s de
sup
ort (
Àmbi
t)
% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte l'edat
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
No convencionals 0.0001
Sense concretar 0.0428
pàg. 2/2(Per categoria)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
b. Hi ha diferències segons el gènere? (per ÀMBIT)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
23,50%
3,30%
27,49%
2,39%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Noconvencionals
Senseconcretar
Tipu
s de
sup
ort (
Àm
bit)
% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte el gènere
Noi
Noia
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Convencionals <.0001
Sense concretar 0.0103
No són suports publicitaris <.0001
pàg. 2/3(Per categoria)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
c. Hi ha diferències segons les comarques? (per ÀMBIT)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
63,73%
3,46%
7,40%
70,55%
1,88%
3,39%
64,68%
3,12%
5,45%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Convencionals
Senseconcretar
No sónsuports
publicitarisTipu
s de
sup
ort (
Àm
bit)
% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte Comarques
Comarques A
Comarques B
Comarques C
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
No convencionals 0.0004
Convencionals <.0001
pàg. 2/3(Per categoria)
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola? (per ÀMBIT)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
23,56%
67,75%
27,77%
63,47%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Noconvencionals
Convencionals
Tipu
s de
sup
ort (
Cat
egor
ia)
% suports publicitaris (àmbit) relacionatsamb marques respecte el tipus d'escola
Escola Pública
Escola Concertada
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
Patrocini 0.0023
PLV (Publicitat Lloc Venta) <.0001
Màrqueting promocional 0.0259
Mitjans gràfics 0.0002
Mitjans audiovisuals <.0001
Mitjans exteriors <.0001
Mitjans on-line <.0001
Mitjans convencionals sense especificar
0.0065
pàg. 3/3(Per subcategoria)
a. Hi ha diferències segons l’edat? (per CATEGORIA)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
0,62%
22,13%
0,00%
9,78%
40,53%
4,44%
8,62%
0,00%
2,08%
16,37%
0,52%
11,76%
41,52%
6,18%
10,12%
0,00%
0,91%
12,28%
0,35%
12,42%
42,67%
7,23%
12,77%
0,00%
1,90%
9,48%
0,76%
13,12%
43,37%
7,58%
14,86%
0,00%
1,25%
12,48%
0,71%
9,98%
47,42%
4,46%
13,55%
0,53%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Patrocini
PLV (PublicitatLloc Venta)
Màrquetingpromocional
Mitjans gràfics
Mitjansaudiovisuals
Mitjans exteriors
Mitjans on-line
Mitjansconvencionals
sense especif icar
Tipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte l'edat
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
PLV (Publicitat Lloc Venta) 0.0008
Màrqueting igual a igual 0.0005
Mitjans gràfics <.0001
Mitjans audiovisuals 0.0008
b. Hi ha diferències segons el gènere? (per CATEGORIA)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
13,52%
8,38%
7,76%
46,78%
15,32%
10,22%
15,02%
38,73%
0% 50% 100%
PLV(Publicitat
Lloc Venta)
Màrquetingigual a igual
Mitjansgràfics
Mitjansaudiovisuals
Tipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte el gènere
Noi
Noia
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
PLV (Publicitat Lloc Venta) 0.0046
Màrqueting igual a igual 0.0093
Mitjans gràfics <.0001
Mitjans audiovisuals 0.0019
Mitjans exteriors <.0001
Mitjans on-line <.0001
pàg. 3/3(Per subcategoria)
c. Hi ha diferències segons les comarques? (per CATEGORIA)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
14,96%
9,26%
9,26%
44,65%
7,40%
9,91%
11,42%
10,19%
13,90%
41,59%
6,53%
13,84%
17,01%
8,41%
13,14%
40,43%
4,07%
13,34%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
PLV (PublicitatLloc Venta)
Màrquetingigual a igual
Mitjans gràfics
Mitjansaudiovisuals
Mitjansexteriors
Mitjans on-line
Tipu
s de
sup
ort (
Cat
egor
ia)
% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte Comarques
Comarques A
Comarques BComarques C
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
Tipus de suport p-valor
PLV (Publicitat Lloc Venta) <.0001
Màrqueting promocional 0.0070
Mitjans auditius 0.0101
Mitjans exteriors 0.0006
Mitjans on-line <.0001
pàg. 3/3(Per subcategoria)
d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola? (per CATEGORIA)
I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?
11,83%
0,65%
0,77%
7,11%
13,89%
17,82%
0,20%
1,53%
5,22%
9,42%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
PLV (PublicitatLloc Venta)
Màrquetingpromocional
Mitjans auditius
Mitjans exteriors
Mitjans on-lineTipu
s de
sup
ort (
Cate
goria
)
% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte el tipus d'escola
Escola Pública
Escola Concertada
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
pàg. 2/2(Per categoria)
I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre els suports publicitaris i les marques concretes? (per ÀMBIT)
13,53
20,72
25,66
16,75
8,44
4,67
20,67
31,62
22,12
24,14
7,14
3,81
10,62
7,39
8,55
4,2
5,31
4,93
7,08
5,42 4,93
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
No convencionals
Convencionals
Sense especificar
No són suports
Tipu
s de
sup
ort (
Àm
bit)
% suports publicitaris (ambit) relacionats amb marques, per cada marca (*)(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència de ≥50
no són marques registrades
adidas
apple
bershka
billabong
calvin klein
coca-cola
converse
dcshoecousa
nike
pull&bear
puma
quicksilver
reebok
rip curl
roxy
sony
tommy hilfiger
vans
zara
BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS
pàg. 1/2(Per àmbit)
I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre els suports publicitaris i les marques concretes? (per CATEGORIA)
Exemples seleccionats:
Mitjans on-line
19,95%
9,30%
2,49%
3,85%
8,84%
21,54%
4,31%
1,36%1,36%
4,08%
4,31%
0,68%2,72%
2,72%
2,95%1,36%1,36%
3,63%
1,81%
1,36%
Màrqueting d'igual a igual
11,88%
2,32%
6,38%
5,51%
3,48%0,29%
4,64%
11,59%16,81%
6,96%
1,45%
2,61%
9,28%
8,99%1,16%2,61%
1,45%0,00%
0,29%2,32%
No són marques reg.
adidas
apple
bershka
billabong
calvin klein
coca-cola
converse
dcshoecousa
nike
pull&bear
puma
quicksilver
reebok
rip curl
roxy
sony
tommy hilfiger
vans
zara
MITJANS CONVENCIONALS: MITJANS NO CONVENCIONALS:
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?
16,52%11,19%
3,25%3,16%2,97%
2,22%2,11%1,76%1,73%1,62%1,62%1,59%1,43%1,41%1,36%1,34%1,13%1,10%0,91%0,87%0,86%0,82%0,80%0,79%0,77%0,72%0,70%0,68%0,65%0,63%0,63%0,59%0,54%0,52%0,52%0,51%0,51%
0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%
nikeadidas
dcshoecousaroxy
quicksilvervans
billabongpuma
bershkaapplesony
calvin kleinzara
coca-colaconverse
reebokpull&bear
No sónrip curltommynokia
jack&jonesg-star
samsungpepe jeans
h&mrams 23
dolce&gabbaelement
audimunichmango
stradivariusbmw
ferraridanone
nestle
% Marques (*)(*) Només les marques que superen el 0,5%
del total de marques citades.
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
apple 0.0011
billabong <.0001
coca-cola <.0001
dcshoecousa 0.0006
quicksilver 0.0002
rip curl 0.0006
roxy <.0001
zara 0.0165
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
a. Hi ha diferències segons l’edat?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?
0,40%
4,50%
0,60%
2,30%
4,50%
1,50%
6,50%
2,00%
1,90%
2,30%
0,60%
4,90%
3,00%
1,50%
3,50%
0,70%
1,90%
1,40%
1,30%
3,20%
3,20%
0,70%
2,50%
1,00%
2,50%
1,00%
2,40%
2,60%
2,00%
0,30%
0,80%
1,90%
1,30%
0,60%
3,20%
2,10%
0,90%
0,00%
1,50%
1,90%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
apple
billabong
coca-cola
dcshoecousa
quicksilver
rip curl
roxy
zara
Mar
ques
% de marques (*) respecte cada edat(*) Només es presenten els resultats per les
marques amb una freqüència de ≥50.
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
Marques no registrades 0.0069
bershka <.0001
billabong 0.0237
converse <.0001
nike 0.0114
quicksilver <.0001
roxy <.0001
sony 0.0128
tommy hilfiger 0.0138
zara <.0001
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
b. Hi ha diferències segons el gènere?
1,40%
0,40%
2,60%
0,60%
17,70%
4,80%
0,20%
2,00%
0,60%
0,40%
0,70%
3,10%
1,70%
2,10%
15,20%
1,30%
6,00%
1,20%
1,20%
2,50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Marques no registrades
bershka
billabong
converse
nike
quicksilver
roxy
sony
tommy hilf iger
zara
Mar
ques
% de marques (*) respecte el gènere(*) Només es presenten els resultats per les marques
amb una freqüència ≥50.
Noi
Noia
II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
adidas 0.0050
apple 0.0084
bershka <.0001
billabong <.0001
dcshoecousa 0.0002
nike 0.0033
pull&bear 0.0002
quicksilver <.0001
reebok 0.0491
rip curl 0.0092
roxy <.0001
sony 0.0219
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
c. Hi ha diferències segons les comarques?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?
12,40%
1,50%
2,80%
1,20%
2,70%
18,30%
1,70%
2,70%
1,70%
0,70%
2,30%
1,40%
11,10%
2,40%
0,80%
1,30%
2,70%
14,80%
0,60%
1,90%
0,80%
0,60%
2,60%
2,40%
9,10%
1,10%
0,80%
4,50%
4,90%
15,10%
0,60%
4,60%
1,20%
1,60%
5,30%
1,20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
adidas
apple
bershka
billabong
dcshoecousa
nike
pull&bear
quicksilver
reebok
rip curl
roxy
sony
Mar
ques
% de marques (*) respecte les Comarques(*) Només es presenten els resultats per les marques
amb una freqüència ≥50.
Comarques A
Comarques B
Comarques C
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
adidas 0.0017
bershka 0.0391
quicksilver 0.0143
rip curl <.0001
roxy <.0001
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?
12,40%
1,40%
2,50%
0,30%
2,20%
9,70%
2,10%
3,60%
1,70%
4,40%
0% 50% 100%
adidas
bershka
quicksilver
rip curl
roxy
Mar
ques
% marques (*) respecte el tipus d'escola(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència ≥50.
Escola pública
Escola concertada
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?
22,0021,51
11,1127,27
13,2210,00
15,3817,28
28,2124,14
27,4215,38
13,5121,43
13,3323,91
12,2017,02
23,5327,78
10,3453,70
10,2015,9116,92
14,8528,24
20,0012,99
19,2338,12
17,7824,73
9,6834,00
19,6928,05
38,5326,88
22,2232,32
27,2713,33
19,7824,69
26,9224,14
26,3412,82
21,6210,71
30,0032,61
29,2710,64
29,4122,22
27,5924,10
26,5325,0024,62
13,8624,71
25,0015,58
15,3823,76
17,7818,28
25,8126,00
27,5628,05
22,7820,43
22,2221,21
33,0636,67
28,5724,69
20,5131,03
29,0325,64
32,4332,14
20,0017,39
34,1531,91
14,7125,00
27,5912,26
22,4536,36
30,7741,58
27,6527,50
33,7732,69
24,8626,67
29,0325,81
18,0025,20
26,83
16,6931,18
44,4419,19
26,4540,00
36,2633,33
24,3620,69
17,2046,15
32,4335,7136,67
26,0924,39
40,4332,35
25,0034,48
9,9440,82
22,7327,69
29,7019,41
27,5037,66
32,6913,26
37,7827,96
38,7122,00
27,5617,07
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
adidasappleaudi
bershkabillabong
bmwcalvin kleincoca-colaconverse
danonedcshoecousa
dolce&gabbanaelement
etniesferrarig-starh&m
jack&jonesmangomunichnestle
nikenokia
pepe jeanspull&bear
pumaquicksilver
rams 23reebokrip curl
roxysamsung
sonystradivarius
tommy hilfigervanszara
Mar
ques
% Marques (*) segons la posició(*) Només les marques que superen el 0,5%
del total de marques citades.
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
bershka 0.0361
quicksilver 0.0120
tommy hilfiger 0.0440
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
a. Hi ha diferències segons l’edat?marca BERSHKA
3,70
0,00
14,29
10,53
14,81
18,75
28,57
26,32
44,44
18,75
14,29
10,53
25,93
40,63
23,81
31,58
11,11
21,88
19,05
21,05
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte l'edat
11-12 anys
13 anys14 anys
15 anys
16-18 anys
marca QUICKSILVER
6,25
2,50
2,17
0,00
6,25
5,00
28,26
15,15
16,67
25,00
30,43
33,33
29,17
32,50
13,04
24,24
41,67
35,00
26,09
27,27
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte l'edat
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
marca TOMMY HILFIGER
5,88
0,00
0,00
18,18
29,41
30,77
22,22
0,00
35,29
15,38
33,33
9,09
5,88
7,69
22,22
45,45
23,53
46,15
22,22
27,27
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte l'edat
11-12 anys
13 anys
14 anys
15 anys
16-18 anys
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
nike 0.0009
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?
b. Hi ha diferències segons el gènere?
marca NIKE
42,45
47,98
53,91
59,34
57,55
52,02
46,09
40,66
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte el gènere
Noi
Noia
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
nike <.0001
pull&bear 0.0415
roxy 0.0019
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?
c. Hi ha diferències segons les comarques?
marca NIKE
19,88
26,32
33,62
24,47
19,69
31,58
26,72
30,85
60,43
42,11
39,66
44,68
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte les Comarques
Comarques AComarques B
Comarques C
marca ROXY
59,42
32,56
40,00
25,00
23,19
18,60
24,44
20,83
17,39
48,84
35,56
54,17
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte les Comarques
Comarques AComarques BComarques C
marca PULL&BEAR
18,18
12,50
15,00
11,11
36,36
12,50
15,00
0,00
45,45
75,00
70,00
88,89
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte les Comarques
Comarques A
Comarques B
Comarques C
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
Marca p-valor
adidas 0.0256
Hi ha diferències segons l’edat?
Hi ha diferències segons el gènere?
Hi ha diferències segons les comarques?
Hi ha diferències segons el tipus
d’escola?
II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?
d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola?
marca ADIDAS
16,60
39,68
26,32
17,41
25,38
37,82
20,56
16,24
0 20 40 60 80 100
Posició 1
Posició 2
Posició 3
Posició 4
Posi
ció
de la
mar
ca
% de la marca segons la posició, respecte el tipus d'escola
Escola públicaEscola concertada
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
pàg. 2/2(Per categoria)
II.2. Quina relació fan els joves de Catalunya, entre les marques i els productes/serveis? (per ÀMBIT)
78,31
0
94,12
82,86
78,7
0
83,52
89,16
82,39
93,94
81,25
81,09
82,14
77,78
70,12
1,04
87,5
87,31
88,64
0
0
0
0
97,4
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
91,67
0
0
0
98,91
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
adidas
apple
bershka
billabong
calvin klein
coca-cola
converse
dcshoecousa
nike
pull&bear
puma
quicksilver
reebok
rip curl
roxy
sony
tommy hilfiger
vans
zara
Mar
ca
% marca relacionada amb productes/serveis (àmbit), per cada marca (*)(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència de ≥50.
Roba i complementsObjectes personalsAlimentació i begudesTecnologia i aparells electrònicsHigiene, estètica i netejaEsportsOciVehicles i transportDiversos
BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES
pàg. 1/2(Per àmbit)
II.2. Quina relació fan els joves de Catalunya, entre les marques i els productes/serveis? (per CATEGORIA)
Exemples seleccionats:
Roba
Roba interior
Calçat
Complements
Altres de Roba i Complements
Joiera i rellotgeria
Bosses i articles de marroquineria
Òptica
Altres d'Objectes personals
Aliments
Begudes
Caramels i llaminadures
ALtres d'Alimentació i begudes
Telefonia i GPS
Imatge, so i vídeo
Informàtica i consoles
Electrodomèstics
Altres de Tecnologia i aparellselectrònicsEstè tica personal
Perfumeria
Higiene i salut
Productes de neteja llar
Altres d'Higiene, estètica i neteja
Material esportiu
Altres d'Esports
Llibreria, premsa i revistes
Jocs i joguines
Altres d'Oci
Vehicles (provats)
Mitjans de transport (públics)
Viatges-turisme
Altres de Vehicles i transport
Tabac
Establiments comercials
Altres de Diversos
Marca Apple
0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%
2,14%
12,86%
33,57%
21,43%
29,29%
0,00%0,00%
0,71%
Marca Nike
0,81%
0,00%
0,13%0,00%0,13%0,00%0,00%0,00%0,07%0,00%0,00%0,00%0,00%
0,00%0,07%0,00%0,00%0,00%0,07%0,00%
3,70%
0,00% 0,20%
0,07%0,00%
0,00%2,02%
0,00%0,07%
42,67%
41,73%
5,58%
0,34%
2,15%
0,20%
BLOC III. Comparativa entre l’Estudi 05-06 i l’Estudi 09-10
16,50%11,20%
3,20%3,20%3,00%2,20%2,10%1,80%1,70%1,60%1,60%1,60%1,40%1,40%1,40%1,30%1,10%1,10%0,90%0,90%0,90%0,80%0,80%0,80%0,80%0,70%0,70%0,70%0,60%0,60%0,60%0,60%0,50%0,50%0,50%0,50%0,50%0,50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidas
dcshoecousaroxy
quicksilvervans
billabongpuma
bershkaapple
calvin kleinsony
coca-colaconverse
zarareebok
marques no registradespull&bear
nokiarip curl
tommy hilfigerg-star
jack&jonespepe jeans
samsungdolce&gabbana
h&mrams 23
audielementmangomunich
bmwdanone
etniesferrarinestle
stradivarius
Marques citades 09-10Significativitat de les marques ≥ 0,5%
18,00%12,67%
4,67%3,93%3,14%2,07%2,04%1,45%1,40%1,20%1,15%1,02%1,02%0,99%0,94%0,94%0,94%0,92%0,92%0,82%0,79%0,79%0,74%0,69%0,66%0,66%0,64%0,61%0,61%0,61%0,59%0,59%0,59%0,56%0,56%0,54%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidaspuma
coca-colareebok
quiksilverrams 23
nestlézara
danonetommy hilfiger
bmwsony
ferraribershkalacoste
levi'sdolce&gabbana
movistarcalvin klein
nokiavodafone
renaultaudifanta
pepe jeansguru
ralph laurenseat
siemensconverse
fordroxy
billabongmango
mercedes
Marques citades 05-06Significativitat de les marques ≥ 0,5%
Hi ha diferències entre els nois?
Hi ha diferències entre les noies?
BLOC III. Comparativa entre l’Estudi 05-06 i l’Estudi 09-10
Hi ha diferències entre els nois?
Hi ha diferències entre les noies?
19,81%14,41%
5,08%3,98%3,44%
2,13%1,80%1,47%1,42%1,04%0,98%0,93%0,93%0,87%0,82%0,82%0,76%0,76%0,71%0,71%0,66%0,66%0,66%0,60%0,60%0,60%0,60%0,55%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidaspuma
coca-colareebok
quiksilverferraribmwsony
lacosterenaultnestlé
rams 23ford
fantanokiaaudi
mercedesdanone
movistarkelme
marlboroseat
billabongcalvin klein
levi'spascual
vodafone
% de marques citades 05-06 NOISsignificativitat de les marques >0,5%
25,67%17,16%
6,89%4,64%3,76%3,23%2,87%2,76%2,40%2,24%2,14%2,09%2,09%1,93%1,67%1,62%1,56%1,36%1,25%1,20%1,15%1,04%1,04%0,89%0,89%0,89%0,83%0,78%0,63%0,57%0,57%0,57%0,52%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidas
quicksilverdcshoecousa
billabongvanssony
pumacalvin kleinjack&jones
reebokapple
coca-colapull&bear
rip curlstradivarius
g-starelement
samsungmunich
nokiaetniesferrari
conversedolce&gabbana
h&mtommy hilf iger
audinestle
zararams 23
bmwbershka
% de marques citades 09-10 NOISsignificativiutat de les marques >0,5%
BLOC III. Comparativa entre l’Estudi 05-06 i l’Estudi 09-10
Hi ha diferències entre els nois?
Hi ha diferències entre les noies?
21,52%14,87%
8,48%4,61%4,41%3,47%3,02%3,02%2,63%2,43%2,38%2,23%1,83%1,83%1,83%1,74%1,69%1,64%1,59%1,39%1,34%1,29%1,19%1,09%1,09%0,99%0,99%0,99%0,84%0,79%0,79%0,59%0,50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidas
roxydcshoecousa
bershkazaravans
converseapple
billabongpuma
calvin kleinquicksilvercoca-cola
pepe jeansreebok
tommy hilf igersony
mangorams 23
nokiapull&bear
h&mdolce&gabbana
danonerip curl
samsungaudibmw
g-starnestle
munichelement
% de marques citades 09-10 NOIESsignificativitat de les marques >0,5%
16,41%11,15%
4,31%3,88%3,01%2,87%2,54%2,01%1,91%1,82%1,77%1,63%1,34%1,24%1,10%1,05%1,05%1,00%1,00%1,00%0,86%0,86%0,81%0,81%0,81%0,77%0,77%0,77%0,72%0,67%0,62%0,62%0,62%0,62%0,57%0,57%0,53%0,53%0,53%0,53%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nikeadidaspuma
coca-colarams 23reebok
zaraquiksilver
nestlétommy hilf iger
bershkadanone
dolce&gabbanalevi's
movistarpepe jeans
roxycalvin klein
mangovodafone
lacostesamblancat
converseguru
siemensnokia
pimkieralph lauren
donna karan new yorksony
amenaaudibmwtous
benettonseat
billabongfanta
renaultthomas burberry
% de marques citades 05-06 NOIESsignificativitat de les marques >0,5%