PRESENTADO POR:

DANIELA PARRA…LUISA TABARES…

YEIMY QUIÑONES…SANDRA MURILLO…

PRODUCTO

DEFINICION

PRODUCTO

Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y prestigio del detallista y servicios que presta este y el fabricante.

Para reemplazar los

productos que están

declinando. Para satisfacer una

necesidad de un segmento

objetivo.Para enseñar a la gente una

idea innovadora pero no

necesaria.

PARA QUE SE CREAN NUEVOS PRODUCTOS

Productos

perecederos no perecederos

las ventas pasan de un periodo de introducción a un periodo de fuerte crecimiento, seguido por la madurez y luego la declinación. las utilidades pasan de negativas a positivas con un máximo y luego decaen.

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

TIPOS DE PRODUCTO

CONSUMO

DURABILIDADY TANGIBILIDAD

NEGOCIOS

La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización

PRODUCTOS DE NEGOCIOS

están destinados al consumo personal en los hogares.

PRODUCTOS DE CONSUMO

Productos de comparacion

Producto de conveniencia

Producto de especialidad

Productos no buscados

Productos de consumo

Productos o Bienes de Conveniencia:

Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.

Ejemplos…

Caramelos, Refrescos peinesAspirinas pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia

productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada:

Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.

Ejemplos… la ropa de moda, los muebles,

los aparatos electrodomésticos caros y los automóviles

Productos o Bienes de Especialidad:

Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.

los automóviles, artículos de alta fidelidad, máquinas fotográficas y trajes

Productos o Bienes no Buscados: Son aquellos cuya existencia no es

conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a través de la publicidad.

ejemplos seguros de vida, enciclopedias o

lápidas funerarias

DURABILIDAD Y TANGIBILIDAD

Este tipo de productos está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.

Otros Tipos de Productos

Consumo popular

de Gancho de impulsode

alta rotación

de media y baja rotación

de temporada

importados

Productos de consumo popularSon productos

fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.

PRODUCTOS GANCHO

Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.

Productos de impulso

Surgen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares; en ocasiones se hacen modificaciones a su diseño antes de su decadencia

Productos de alta rotación

Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta (por ejemplo, esferas navideñas, trajes de baño, tiendas de campaña, impermeables, etcétera).

Productos de media y baja rotación

Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.

Productos de temporada

Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año (por ejemplo, juguetes, útiles escolares, etcétera).

Productos importados

Son productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto.

Exhibición de productos

Las que hacen

referencia al

producto

A su embalaje

A una parte

especifica del

producto

A la manera de cómo

se emplea el

producto

Las que muestran la satisfacción por haber utilizado el producto

Tipos de imágenes que favorecen la exhibición

y publicidad del producto

Las de comparación con productos

similares

Las que emplean el

humor

Las que presentan el

consumidor leal

Las que muestran el “antes” y el “después”

Impactos en la publicidad del producto

Novias

Bebes

animalesGente con costumbres extrañas

Gente famosa

Marcas y colores

ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO

Las estrategias que se adopten para lograr los objetivos pueden clasificarse en dos grandes categorías:

Mercado actualNuevo

mercado

MERCADO ACTUAL

En el mercado actual esta compuesto por quienes compran el producto o usan el servicio en este momento .

Nuevo mercadoConsiste en ofrecer innovaciones o nuevos productos, complementarios a los que ya comercializamos en un mercado determinado, al mismo grupo de consumidores.

Matriz producto mercado

Estrategias producto-mercado

Productos actuales

Nuevos productos

Mercados existentes

Penetración del mercado

Desarrollo del producto

Nuevos mercados Desarrollo del mercado

Diversificación

Cuando los mercados actuales son atractivos por el crecimiento de las ventas, la rentabilidad o la estabilidad, la estrategia puede enfocarse en esos mercados. Al respecto existen las siguientes posibilidades.

ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO

Penetración del mercadoLa firma trata de elevar sus ventas mediante una mayor explotación del mercado actual y con los mismos productos. Esto se puede lograr mejorando precio, distribución, o la atención o servicio, o aprovechar la debilidades de la competencia

Desarrollo del productoEs decir, nuevos productos para los mercados existentes a fin de satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los clientes, si las tendencias en las ventas o la rentabilidad se complican la empresa comienza a buscar nuevos mercados.

Desarrollo del mercadoEs un esfuerzo para llevar los productos actuales a nuevos mercados; esto puede hacerse mediante la identificación de nuevos usos, nuevos mercados geográficos o nuevos canales de distribución diferentes.

DIVERSIFICACIÓNEs ofrecer nuevos productos en mercados nuevos, lo cual significa un apartamiento con respecto a la presente línea de productos y actual estructura del mercado

Códigos EAN/UCC

DE UNIDADES DE CONSUMO Y DE UNIDADES DE EXPEDICION

Son códigos que se manejan para almacenamiento, es la estructura numérica de unidades comerciales, son los mismos códigos de barras