GERENCIA DE MARCA

Qué es la marca?“Nombre, símbolo o diseño, o una

combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores” (Philip Kotler)

“Los productos se construyen en la fábrica, las marcas están construidas en la mente”

Concepto de Gerencia de MarcaEs una actividad empresarial responsable del

desarrollo, manufactura, marketing, promoción, integración y venta de la marca.

AntecedentesEn 1931, Procter and Gamble.Se enfocaba a un solo producto de una

pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.

Objetivos:Que el producto se posicione en la mente del

consumidor y satisfaga sus necesidades.Que dé a la empresa la máxima utilidad.Que sea líder dentro de su segmento de

mercado.

Para lograr los objetivos:Obtener suficiente información sobre:El producto o servicio que se maneja.Los costos y los sistemas de producción.La rentabilidad del producto.La distribución.El mercado al que se dirige.Las estrategias a seguir.Los planes, programas, presupuestos, etc.

Funciones básicas de la Gerencia de Marcaa) De estudio e información.

d) De Control.c) De Coordinación.

b) De Creatividad

Importancia de la Gerencia de MarcaEl gerente de marca es el foco central de

toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de sus productos, el planeador, el controlador y generador de las utilidades.

HEXAGRAMA DE LA GERENCIA DE MARCAEl Gerente de Marca debe tener el control en

cada uno de los elementos.