Set de maquillaje

Testeo de marca

*20 entrevistas en profundidad a potenciales consumidoras

El 70% de la población objetivo, finalizado el año de

lanzamiento de la marca, haya adquirido el producto dos

veces.

El 15% de la población objetivo consuma de manera

habitual el producto, al finalizar el año de lanzamiento de la

marca.

Objetivos dados por el cliente

Q

Que el 50% de la población objetivo consuma de manera

habitual la marca (3 veces al año) en el plazo de 12 meses.

Objetivo propuesto por la agencia

*Fuente: Research in situ.

*

*Gráfico de elaboración propia.

Máscara para

pestañas

Brillo labial

Polvo compacto

Producto: set de maquillaje

Sombras

Base

Eje estratégico | maquillaje flúo

Diseño de producto*

* Las imágenes son sólo carácter ilustrativo.

*Imagen del Packaging en una de sus presentaciones, rosa flúo.

Precio de venta estimado del Set $.- 160*

Comunicar el lanzamiento de la marca My look by MuaA!

Al 75% del target, en un plazo de 6 meses.

Posicionar a My look by muaA! como la primer y única

opción de compra en su tipo.

My look no sólo es el primer kit de maquillaje fluo,

si no que pertenece a la familia de

productos de MuaA!

Qué se pretende lograr?

Mujeres 15 a 20 años NSE ABC1C2

residentes en Argentina.

A quién le comunicaremos?

Objetivo

Sub-objetivo

Vendedoras de los locales muaA!

Cómo son ellas?

* Research in situ | web oficial MuaA!: www.muaa.com.ar

BTL ATL

Plan de comunicación:

55% 40%

2 ¿para qué se maquillan?

1 ¿cuándo se maquillan?

3 ¿en dónde se maquillan?

Algunas usan make up diariamente luego del colegio.Sin embargo, para la gran mayoría maquillarse es un ritual a vivir entre amigas en la previa a la salida nocturna del fin de semana.

Para sentirse lindas, para estar atractivas. Para que las “miren”, y no pasar desapercibidas.

Se juntan en la casa de una de ellas a cambiarse, comer, beber y programar la salida . Ahí mismo se maquillan, se consultan y se prestan los cosméticos. Buscan la aprobación de su grupo para sentirse seguras de que están radiantes.

¿Y qué sucede cuando NO se maquillan?

…Me veo fea, siento que paso desapercibida, nadie me mira…

soy una más del montón…… así no le gusto a ningún

chico…No me siento parte…

No me destaco..

Acción 1: Descubrí

Mylook! ¿Cuándo? 11/enero al 17/febrero 2013

¿En dónde? V. Gesell – Pinamar – MDQ

¿Qué días? Vie – Sáb - Dom

Tarjetón frente Tarjetón dorso

Dentro del camión.. laberinto de espejos!

Y después….

Todas tienen premio!

Voucher de descuento para todas aquellas chicas

que participen de la acción

Lograr un alcance del 75% del Target con una

repetición de 3 contactos en el lapso de 6 meses.

98% afín

Cartelera – VendedorasAcción 2: Look, Cámara, Acción!

Acción 2: Look, Cámara, Acción!

Contactos Brutos: 83.070Costo Acción: $55.834,20Costo x Contacto: 0,65 ctv

Vestidor My look!

Adaptación facebook

La Portada de Fb, se irá renovando con fotos de las ganadoras

Comunicación en Medios masivos

Cápsulas con videos e imágenes de las acciones BTL desarrolladas

Tv Abierta /96 % afín Tv Cable/ 92% afín

*Fuente: Research in situ.

Acción 3: My look Fluor Fest¿Cuándo? 20 Sept 2013

¿Dónde? Club pacha –Costa Salguero

Contactos Brutos: 800

Costo Acción: $ 65.009,65

Costo x Contacto: $81,26

Animación del evento: Darío Lopilato

Show de neon

98% afín

¿Cúando? En el mes de julio

Los 15 días que dura el receso escolar

¿Dónde? Subte A – Acoyte

Subte B – Est. C. Gardel

Subte D – Estación Bulnes

*Promedio de mujeres que transitan por semana:

67.862 de 15 20

años NSE ABC1C2

My look, vacaciones de invierno.

*Fuente: Research in situ / SMAPE

¿Cúando? En el mes

de julio. Los 15 días que

dura el receso escolar

My look, vacaciones de invierno.

¿Dónde ? Corredor Norte (Retiro – límite zona Norte)

Total: 30 refugios

My look, vacaciones de invierno.

Web Muaa

Chart acciones ATL - BTL

Acción BTL y apoyo ATL

Descubrí My Look

Apoyo ATL

Look, cámara, acción!

Apoyo ATL

Apoyo ATL

Creatividad en VP

My Look Fluo Fest 20

Apoyo ATL

septiembreenero febrero marzo abril junio julio

subtes +

refugios

colectivo

2013

radio / redes

sociales

redes sociales

radio / redes sociales

tv abierta/tv cable

agosto

Apoyatura de la acción o comunicación individual Duración Inversión asignada

Radio para "Descubrí My Look" 6 semanas 216.450,00

Televisión para "Look, cámara, acción!" 6 semanas 2.244.210,00

Radio para "My Look Fluo Fest" 3 semanas 114.143,00

Escaleras mecánicas x 3 2 semanas 35.000,00

Refugios de colectivos en corredor norte 2 semanas 105.000,00

Total ATL 2.714.803,00

Acción Descubrí My Look 18 dias 503.859,00

Acción Look, cámara, acción 27 dias 55.834,20

Acción My Look Fluor Fest 1 día 65.009,62

Total BTL 624.702,82

Fee Agencia (5%) 489.300,00

Total Inversión Campaña 3.828.805,82

Presupuesto asignado USD 2.100.000

$ 9.786.000*

*Cotización dólar 4,66 extraída de http://www.bna.com.ar/bp/bp_cotizaciones.asp?op=m

Día 02/10/2012. 14:18 hs

Retorno de la Inversión (ROI) 117.548 (kits en 6 meses)

¡¡Muchas gracias!!

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