MSc. Lina María Echeverri

Profesora Investigadora

COLEGIO DE

ESTUDIOS

SUPERIORES DE

ADMINISTRACIÓN

¿Qué es imagen y marca país?

El posicionamiento de un país

Experiencias de marca país

Estudio de caso: Colombia es pasión

Es la percepción que

tienen los consumidores

directos, indirectos,

reales y potenciales de

los países.

Fuente: CIA Factbook 2007

Nace de la necesidad de los sectores empresariales

y los gobiernos por generar una identidad propia

frente a los mercados internacionales.

Capitalizando el origen de los productos, las

empresas y las personas en los mercados

globalesAsociación por

actividad productiva

Asociación por

marca

Fuente: Country Brand Index 2008

1 Australia

2 Canadá

3 Estados Unidos

4 Italia

5 Suiza

6 Francia

7 Nueva Zelanda

8 Reino Unido

9 Japón

10 Suecia

“Latinoamérica tiene

una marca blanca”

(Anholt, 2007)

En la década de los 90’s el Gobierno contrata a

Michael Porter para un estudio sobre la economía

colombiana

Imperativo estratégico: “vender o promocionar a

Colombia”

En el año 2004 se crea el proyecto Identidad

Colombia

Hay una necesidad y urgencia de proyectar a

Colombia a los mercados internacionales

En agosto de 2005 se hace el lanzamiento de Colombia es pasión

¿Ustedes que son?

“Somos personas con talento, comprometidos, creativos,

apasionados, emprendedores, confiados, felices”

Fuego

Silueta

femenina

Corazón

Color rojo

Flor

Marca Top of mind (%) Otras menciones (%) Mención inducida (%)

Juan Valdez 35,1 8,8 25,3

Cerveza Águila 13,3 13,3 6,5

Postobón 10,5 16,3 14,0

Éxito 9,5 13,5 10

Bavaria 8,0 10,8 12,5

Colombiana 7,8 10,3 9,8

Colombia es Pasión 4,5 6,3 7,5

Alpina 1,8 5,3 6,5

Crepes and Waffles 1,0 1,3 1,5

Avianca 0,5 0,3 …

Fuente: elaboración propia con datos de Datexco Company (2008).

1 Problemas de imagen

Asociación histórica negativa

Made in Colombia

Integrar a las regiones no disgregar

Complejidad por múltiples mercados

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Marketing Territorial

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