# Retos de la investigación

# RETO 1

# RETO 2

# RETO 3

T É C N I C A

Metodología

Muestra248 entrevistas representativas del Universocon cuotas por género, edad y actividad

Internautas 16-45Universo

De todos los formatos publicitarios presentes en la navegación de los individuos ( 62 formatos diferentes)Codificación

Sites controlados

Prensa de información

general

Prensa deportiva

Revistas moda y belleza

Información económica

TV-Videos

PortalesRevistas

de actualidad

Inform.Tiempo RRSS

Revistasde motor

Revistasde bebés

Webs decompras

Metodología

Trabajo de Campo

Realizado por TNS. Del 28 de Septiembre al 14 de Octubre de 2015

3720 horas de navegación 4948 individuos anuncio

KPIs de la investigación

Impacto Visual sobre toda la publicidad Servida

¿Cuánta publicidad se ve?# RETO 1

El consumidor se fija en 2 de cada 10

anuncios servidos

Sólo 4 de cada 10 anunciosaparece en pantalla

Nos fijamos en el 51%de la publicidad que aparece en pantalla

51%

MarcaMarca

La atención se diluye a medida que avanza el scroll

El PaísEl País El MundoEl Mundo

# RETO 1 – impacto visual sobre la publicidad servida

Impacto visual sobre la publicidad servida

2 de cada 10 anuncios

4 de cada 10 anuncios

51%Visibilidad

EmplazamientoPosición en el ScrollSaturación Formato

VisibilidadImpacto visual sobre la

publicidad vistaFactores que afecta al

Impacto

Eficacia Publicitaria Multidispositivo

# RETO 2

2,1%

24%

51%

Recuerdo espontáneo

Recuerdo total

Impacto visual

3,8%

28%

61%

3,8%

37%

83%

El móvil gana la batalla del recuerdo en los principales KPI´s, un 54% más en recall que en PC y un 32% más versus tablet

Nº Anuncios en 15 minutos de navegación 27 19 10

La baja saturación del móvil ayuda a que sea el dispositivo con mayor recuerdo

# RETO 3 - Factores que pueden influir en el recuerdo

Formato Interactivo Frecuencia Tipo de site Desplegable Vs No desplegable

Sección vs Home

Tipología de Marca

Despegable

116

Clickable

262

5 OTS

146

Video & Tv

257 *

Sección

104

Marcas Notorias

132

* Recuerdo Espontáneo

3 OTS

157230

Portales

154

Adaptada al móvil

130

Sección

105

Marcas Notorias

107

Video Preroll

158

Contenido

154

Personalización200

3 OTS

136

Video & Tv

150

Sección

107

Marcas Notorias

132196

Adaptada al móvil

103

# RETO 3 - Resumen de factores que pueden influir en el recuerdo

Tipo de navegación

Clickable

Clickable

Conclusiones Finales

La visibilidad afecta a la eficacia de nuestras campañas. El consumidor se fija en 2 de cada 10 anuncios servidos ya que solo tiene oportunidad de ver 4 de cada 10

La publicidad que tiene oportunidad de ser vista impacta en nuestras audiencias ya que uno de cada dos anuncios capta su atención

El móvil gana la batalla del recuerdo, consigue un 54% ´más de recuerdo que en PC y un 32% más que en tablet

Factores como el formato, posicionamiento y la frecuencia son clave para el éxito de las campañas

Recomendaciones para mejorar la eficacia

Apostar por la calidad

y cuidar los emplazamientos

Impulsar los estándares de

visibilidadcomo industria

Utilizar la Saturación

como KPI clave en la

planificación

Formatosnativos e

integrados que no interrumpanla navegación

Adaptar los formatos a los dispositivos y

realizar una selecciónestratégica en función

del device

Potenciar el móvil en las estrategias

digitales

Identificarfrecuencias optimas

por dispositivo y targets

7

MuchasGracias.