Post on 11-Jul-2015
UNIVERSIDAD ABIERTA PARAADULTOS
UAPA
MARTINA DE LA CRUZ
TEMA:
La Televisión como Medio Publicitario
LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO
La publicidad en televisión esindiscutiblemente la máspoderosa forma de publicidad.Anunciarse en televisiónimplica llegar a cientos demiles o a millones de personasal mismo tiempo, y hacerlo através del medio publicitariomás relevante y prestigioso. Lapublicidad en televisión aportanotoriedad y credibilidad, yayuda más que ninguna otra aconseguir el posicionamientodeseado.
LA TELEVISIÓN ABIERTA.
La Televisión Digital
Abierta (TDT) es la
tecnología de última
generación para la
difusión a través de la
atmósfera de las señales
de televisión sin
necesidad de cable o
satélite, éstas se reciben
por medio de antenas de
televisión UHF
convencionales
TELEVISIÓN POR CABLE.
La televisión por cable,comúnmente llamadavideocable, o simplementecable, es un sistema deservicios de televisiónprestado a los consumidoresa través de señales deradiofrecuencia que setransmiten a los televisoresfijos a través de redes de fibraóptica o cable coaxial.Usualmente se distribuyen alo largo de la ciudad,compartiendo el tendido conlos cables de electricidad yteléfono.
VENTAJAS Y LIMITACIONES DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO.
ventajas:
Rapidez de penetración: lo que le hace especialmente atractivoy adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y,en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
Flexibilidad geográfica y temporal: comparte estacaracterística con la radio puesto que se han superado cualquierlimitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquierpunto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares,es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horariosde emisión son muy amplios y la oferta es creciente.
Calidad del mensaje: resultado de dos factores: el primero es lacapacidad de impacto derivado de la combinación de distintoscódigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leerel mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual dela producción publicitaria audiovisual.
LIMITACIONES O INCONVENIENTES:
Falta de especialización: si la especialización en radio esmuy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita,tampoco es significativa. En publicidad se suele decir queintentar llegar a públicos muy específicos a través de latelevisión es como matar pulgas a cañonazos.
Saturación publicitaria: las empresas de televisión sefinancian parcial o totalmente mediante publicidad, cuantomás espacio venden más ingresos (puedes ampliar estainformación en el bloque 3 de Media-Televisión).
Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huidade la audiencia ante la publicidad, sobre todo siconsideramos lo fácil que resulta cambiar de canal graciasal mando a distancia.
Coste elevado: la producción de la publicidad en TV no esbarata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitiopara la negociación, multiplican el presupuesto de lacampaña.
UTILIZACIÓN DE LA TELEVISIÓN EN LA COMUNICACIÓN
INTEGRADA.
Es un concepto de planificación
de comunicaciones de
marketing que reconoce el valor
añadido de un plan completo
que evalúa los roles
estratégicos de una variedad de
disciplinas de comunicación.
Resume que las
comunicaciones integradas de
marketing son las que hacen
posible las relaciones del
mercadeo, esta conexión
posibilita el desarrollo de
nuevas oportunidades en el
mercado.
MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA
Se define como elconjunto de métodosde investigaciónutilizados para obtenerinformación sobre laaudiencia, y quepermite estimar elnúmero de personasque han estadoexpuestos a un eventomedial en un momentodel tiempodeterminado.
DEFINICIÓN DEL MERCADO DE LA TELEVISIÓN.
El mercado de la televisiónabierta a nivel mundial seencuentra en un periodo detransición frente a losavances tecnológicos quehan permitido un uso máseficiente del espectro.Históricamente, la limitadacantidad de espectrodisponible, aunada al estrictocontrol que los gobiernos hanejercido sobre el sector, creóbarreras de entrada almercado.
Tipos de publicidad televisiva.
Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando elanunciante paga el costo total o parcial de la producción de unprograma de televisión a cambio de la mención o promoción de sumarca o producto durante la transmisión del mismo.
Posicionamiento de producto. También llamado product placement,es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portano mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de formaimplícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso enproducciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a loscanales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Suduración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos,aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, porlo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talkshow comunes para promocionar un producto.
Promocionales o promos. Básicamente es el auto publicidadinstitucional de un canal de televisión.
COMPRA DE TIEMPO EN TELEVISIÓN.
Por patrocinio: elanunciante acepta pagar laproducción de un programade televisión y la mayorparte de la publicidad.
Spoteo: varios anunciantesparticipan en la compra detiempo comercial de unprograma de televisión enespecífico.
Bloques: son segmentos detiempo a lo largo de latransmisión en televisión.Los bloques son importantesporque el tamaño y tipo deaudiencia varían según eltiempo.
PROCESO DE PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN.
En televisión la producción hace referencia a los procesos derealización del programa. De esta manera, el equipo de producciónengloba a todo el personal de un programa organizados en torno alas figuras del realizador y del productor.
Algunos pasos para la producción de la televisión:
1. identificar claramente las metas y objetivos de la producción.
2. Identificar el target o audiencia especifica.
3. Análisis de producciones similares hechas en el pasado.
4. Determinar para el productor o patrocinador el costo total deproducción.
5. Describir todo.
6. Organizar un plan tentativo.
7. Seleccionar el plan de producción.
8. Decidir las principales localizaciones.
9. Decisiones sobre el vestuario, talento y los sets.
10. Tomar las decisiones sobre el personal restante de producción.
Directrices creativas para la
televisión.
Estrategias Creativas son
formas que puede tomar parte
de la comunicación. Para
romper la barrera emocional del
receptor o publico. Tiene una
acción persuasiva en la
audiencia meta. Y se clasifican
en: humor, emociones,
escándalo, demostración,
presentadores famosos, y
Comparación.
Estas estrategias siempre
respeta el enunciado del objeto
a comunicar.
Formatos para producir anuncios de televisión.
1. Trama:
La estructura de trama le deja desarrollar un nivel simple de clímax con un comienzo y
un fin que deberán ser simples, claros y secuenciales, ya sea en orden cronológico o de
retroceso.
2. Problema-solución: El comercial debe comenzar con un problema del televidente que
es causado por el fracaso de un producto y sus consecuencias negativas (miedo,
preocupación, desajuste económico o social, insatisfacción
3. Testimonial: En este caso, algunos personajes famosos gustan de ciertos productos, lo
usan y están satisfechos y lo dicen a otros.
4. Portavoz: Los anuncios de cámara donde se habla directamente con los televidentes
nacieron casi junto con la televisión.
5. Demostración: La televisión provee la oportunidad de hacer lo que ningún otro medio de
comunicación masiva puede lograr actualmente: la presentación o prueba del producto.
6. Suspenso: El inicio y la primera toma de un comercial que utilizan el sus pensó deben
atraer e intrigar al televidente, sin dejar que éste capte el secreto del anuncio.
7. Escena de la vida real: Un comercial de una escena de la vida real comienza con una
persona en el punto de base, y un poco antes del momento de descubrir una respuesta
para un problema.
8. Analogía: Se define como “una relación o parecido entre dos cosas…no de las cosas en
sí mismas, sino de dos o más atribuciones, circunstancias o efectos.
9. Fantasía: El producto puede elaborarse, crecer y consumirse felizmente. Esta estructura
LOS INFOCOMERCIALES.
Los infomerciales, tambiénconocidos como teletienda oprogramación pagada, soncomerciales televisivos que puedentener una duración igual a la de untípico programa de televisión demedia hora. Se emiten normalmentefuera de las horas pico, comodurante el día o la madrugada(generalmente entre las 2 y 6 de lamañana).
Los infomerciales están diseñadospara solicitar una respuesta directaque es específica y cuantitativa y es,por tanto, una forma de mercadeo derespuesta directa.