Comprendiendo laPublicidad Digital

PANELISTA: Lic. Claudio Lombardo

PANEL DIGITAL

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Happyness MachineMini Cabrio ARSynched AdsTesco Subway

Desde mi punto de vista

Ser, no parecer

Desafíos para empresas• Explorar/invertir en un

medio sin conocerlo.

• Confiar en “digital” sin entender del todo porque.

• Justificar gasto sin herramientas.

• Conocer a sus clientes.

Eje

mplo

s de F

allo

sMcD’s Tweeter Fail#McDStoriesChevy Tahoe UGC Video

Apprentice

Eje

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xito

sOldSpice- Éxito Viral

“Dell Sucks” >> IdeastormNike “My Time is now”

Digital como Medio Masivo

+Masivo/tradicional por alcance.

+ data

+ metricas

+ efectivo 

+ dialogo y viralidad

EL DIALOGO ES EL SECRETOCAMBIO DE PARADIGMA:

La marca no habla, escucha

La marca no habla, escucha

¿Como entrar en la conversación?

El dialogo tiene ser con toda la empresa no solamente con un Comm. Manager.

Dialogo en las Campañas: DoritosDialogo en los Productos: StarbucksDialogo en Atención al cliente: CiaoBellaDialogo entre los consumidores: C&A

dar

Nuevo ciclo de comunicación

http://darmano.typepad.com

ASI EMPEZO: El primer Banner

Octubre 1994, Hotwired468x60px para AT&TAlguna vez haz clickeado tu mouse aquí? Lo haras!

Medio digital variable y cambiante

ASI ESTA HOY:

Medio digital variable y cambiante

ASI ESTA COMPARADO CON PRENSA:

Medio digital variable y cambiante

• Mailings• Newsletters• Search

Text/Contextual• Redes Sociales• Display/Rich Media• Contenido

Brandeado

• Adver-Gaming• Sponsoreo • TV online• Integración con

otros medios• Innovación….

Medio digital variable y cambiante

HACIA DONDE VA:

Menos push mas participativoConversaciones, experienciasMarcas agregan contenido y entretenimiento.El mensaje es el principio.Gamification.Medicion de Social Media

Medio digital variable y cambiante

Evolución del Consumidor Darwinismo Digital

@Brian Solis“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change”

Solución ideal NO existe

Soluciones a medida.

Industria y presupuesto influyen.

Exijan resultados, exijan medición.

Invertir en testeo para evaluar soluciones.

Hay mucho para innovar.

Propar, medir, ajustar, probar, medir…

MEDIR – MEDIR – MEDIR – MEDIR

• No caer en lo novedoso

solamente

• Definir presupuesto y objetivos

• Filtrar soluciones por objetivos

• Explorar, innovar, liderar.

• Usar herramientas y medir!

Claves para digital

El Futuro

¿Y AHORA?

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