PUBLICIDAD – INCA KOLA “LA GORDITA”

ELABORADO POR: ORTIZ MACEDO IRVINS

DOCENTE: LIC. PALACIOS DIAZ WILLIAMS

“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU

DATOS DE LA EMPRESA1

LA GORDITA

https://www.youtube.com/watch?v=dT1VQHCax54

PRODUCTO - DESCRIPCION2

Aspecto FuncionalLa Gordita es uno de las productos

icónicos de orgullo nacional para los peruanos y peruanas de todas las

edades. Este producto representa a la creatividad peruana por su diseño único e inigualable que combina con todas las comidas peruanas y que ha

mantenido la tradición de estar presente en las mesas de los hogares de todas las regiones del Perú desde

1995

Accesorio

Forma

Color

Logotipo

Composición Química

Aspecto Emocional

La gordita se conecta con las familias peruanas desde

hace más de 20 años, trasmitiendo un sentimiento

emocional de gusto y satisfacción al ser una

bebida refrescante para las comidas típicas de nuestro

país. Sin duda, este producto es el más consumido en los

restaurantes limeños pues ha logrado mantener una relación emocional con la

gente.

El éxito de Inca Kola responde a “las grandes particularidades del consumidor peruano, que tiende a ligarse de manera muy fuerte con

aquellos productos que logran asociarse de manera importante con su identidad. Inca Kola logró filtrarse en la búsqueda de esa identidad y logró que se le reconociera como un elemento característico de la

misma. Y lo positivo es que la compañía nunca perdió ese rumbo en la promoción del producto”.

Aspecto Emocional

MERCADO3

Segmentación Geográfica

Segmentación Demográfica

Peruanos y peruanas adultos jóvenes de ingresos medios que estudian y trabajan, son progresistas y modernas, valoran la familia, la priorizan en sus decisiones de compra, visitan puntos de ventas tradicionales, se adaptan regularmente a la tecnología, valoran la imagen y el conjunto social.

Esta dirigida a personas alegres, seguras de si mismas, con valores, creativas, aventureras y con cultura nacional , que se sientan identificados con su país, cultura, gastronomía “Sabor Nacional”.

El grupo objetivo son todos los individuos que se sienten identificados y orgullosos de ser peruanos

Segmentación Psicográfica

Segmentación Conductual

PROPUESTA DE VALOR

5

EN BASE A LA PREMISA DE PORTER NOS FOCALIZAREMOS EN LAS SIGUENTES.

Propuesta de Valor

LIDERAZGO EN COSTOS

Somos la única que lo vende a un precio

accesible de S/. 3.00 soles

DIFERENCIACIÓNSomos la única

empresa que tiene por modelo de producto a la

“Gordita”.

ENFOQUEPerfecta combinación con la

comida peruana. La cantidad ideal para el

momento familiar, momentos de amigos y full diversión.

Una de las claves de éxito de la gordita y la marca en general ha sido su asociación con las comidas. Convirtiéndose entonces la gordita, en la primera opción de bebida en los restaurantes (chifas) por su sabor y tamaño (medio litro gigante) para parejas o grupos de tres a cuatro personas, ya que el medio litro no es suficiente.

Posicionamiento

OBJETIVO DE PUBLICIDAD5

5.OBJETIVO DE PUBLICIDAD

PERSUASIVA

Se busca crear preferencia sobre el producto para insertarse y diferenciarse

en el mercado.

SE BUSCA CREAR PREFERENCIAS

Buscar identificación entre

la gaseosa y los peruanos.

Diferenciación con otras bebidas

gaseosas.Tradición y familia .

Creatividad . Gastronomía.

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN