Introducción

El siguiente documento de investigación tiene como propósito conocer la mercadotecnia con causa, la cual se enfoca principalmente en ayudar a la sociedad que se necesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a la educación entre otras.

Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del marketing con causa, de empresas en específico, que a través de su publicidad en medios masivos llegan al consumidor invitándolo a comprar ese producto con la característica de apoyar esa causa.

Justificación

Como importancia

personal puedo decir que este

tema en mi persona me

interesa bastante, pues quiero

lograr un cambio de pensamiento

el ver el marketing con

causa no solo es comprar el

producto y ya, si no realmente ver si se beneficia a alguien con esa

compra.

El conocimiento de este tema es indispensable, pues que tanta

influencia tiene la publicidad para

llegar a su consumidor y que

este lleve ese producto en vez de otro que no

tenga el logotipo d la fundación o

centro de beneficio

Lo presente investigación muestra la importancia social que conlleva el

marketing con causa el cual se dedica a vender productos con beneficio, por

ejemplo Danone que dona un

porcentaje para el tratamiento de

niños con cáncer.

¿De que manera influencia el marketing para que el producto se consuma?

¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertos factores?

¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto?

¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?

¿Cuál es el producto o marca que se consume mas por la causa que se publicita?

Preguntas de investigación:

Objetivos

Ob

jeti

vo E

sp

ecif

ico.

Especifico:

Conocer el beneficio que

se logra al consumir

esos productos en

especifico.

Ob

jeti

vo E

sp

ecif

ico.

Especifico:

Identificar si los consumidores

de marcas como danones

y P&G que adquieren esos productos en

específico por la publicidad.

Ob

jeti

vo G

en

era

l.General:

Analizar la influencia del

marketing, con causa de

empresas como

Danone y P&G.

  

Que se utilizara es el Alonso (2006), que habla de American Express, pues es del que más

información se tiene y en el que autores como Pérez (2004) ,

coinciden, este antecedente, es de las más importantes acciones sociales en la cultura de la cual

se tenga conocimiento.

Los concepto a utilizar serán el de Pérez, (2004), puesto

que su definición es muy compleja, al igual que el

concepto que nos ofrece Buil; Melero; Montaner (2012).

El concepto que se adoptara será “EL MKT con Causa, es la

intervención del sector privado en problemáticas sociales, o de fin común, donde existe una relación entre Empresa, Causa y

Consumidor”.

Como ya fue mencionado el contexto a utilizar será de tipo

Internacional-nacional, y los autores a utilizar son Alonso

(2006) y Pérez (2004). Porque son los autores que tienen

mayor información, en cuanto al contexto a desarrollar en la

investigación.

Marco Teórico

Los productos de marcas como Danone y P&G, que tienen hologramas de las

causas por las que se venden, se compran mas por que la publicidad que se hace llegar al consumidor en forma

masiva.

Hipótesis

EnfoqueCualitativo & Cuantitativo

No experimental; Transaccional Descriptivo

Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y Observación.

La consulta y entrevistas a expertos

Encuesta: 400 personas de Población de la capital del estado de SLP. Entre 15 a 29 años se realizara del 07 al 12 de abril del presente año.El universo a utilizar en la entrevista, constara de la entrevista de 4 personas.

Diseño

Técnicas

Procedimientos

Universo y Muestra

Metodología

• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial. Madrid, España: ESIC. 92-98

• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategia comercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 de marzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest

• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica) , Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desde www.eumed.net/libros/2006a/mav/

• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MK Marketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 De la base de datos EBSCO-HOST

• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia de marketing con causa: Factores determinantes de su éxito” Universia Business Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la base de datos EBSCO HOST

• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial” Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde http://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdf

 

Bibliografía

• Curras P. Rafael, (2003) La relación causa-Producto y la categoría de la causa como variables moderas del compromiso social percibido en el marketing con causa: Una aproximación., Universitat de Valencia, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013 desde la base de datos Pro-Quest

• Klaus P. German (2012) “Responsabilidad y mercadotecnia con causa social” Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde http://www.merca20.com/responsabilidad-y-mercadotecnia-con-causa-social/

• Lamb, C., I.Hair, J. & II.McDaniel, C. (2006), Marketing (4ª ed.). México: International Thomson. 91, 405-409

• Pérez Romero, L. (2004). Marketing social: teoría y práctica. México: Pearson. 58-85

• Reyes I. Jorge (2003) “Mercadotecnia con beneficio social” Extraído el día 4 de marzo del 2013. desde http://www.centroscomunitariosdeaprendizaje.org.mx/sites/default/files/Mercadotecnia_con_beneficio_social.pdf

• Sorribas M. Carolina, (Octubre 2006), “Packaging y marketing con causa ¿Estamos comunicando de manera adecuada?”, Grupo de Investigación en Comunicación Empresarial, Institucional y Sociedad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull de Barcelona. 131-147, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013 desde la base de datos Pro.Quest

Bibliografía