LA PUBLICIDADObjetivo de la

clase:

Fundamentar al estudiante cuáles son los principios de la publicidad, su razón y clasificación en una campaña.

Qué es la publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, pagada por un patrocinador (empresa lucrativa, ONG, Gobierno o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo de los productos, servicios o ideas que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores o seguidores.

Quiénes están involucrados?

1) Patrocinador (Emisor): Estructurar un mensaje correcto (no siempre directo), en el momento y lugar en el que su mercado meta sea más apto para recibir el contenido.

2) Audiencia (Receptor):

•Recibir•Interpretar•Asimilar•Actuar

El grado de aceptación del mensaje, será directamente proporcional al grado de acción o compromiso de un consumidor para con la marca o producto.

Quiénes están involucrados?

Cómo se clasifica la Publicidad?

a) Informativa: Brinda datos específicos sobre el producto o servicio a comercializar.

b) Persuasiva: Su intención en convencer al mercado sobre el consumo del producto.

c) De Recordatorio: Promueve la imagen o idea de la marca en la mente del consumidor a largo plazo.

Todos le entran!!!

La estructura básica de la publicidad:

Producto ----- Mensaje ----- Medio ----- Presupuesto

Orientación del mensaje:

Estilos de mensaje:

• Estilo de vida. (Rolex)• Estado de ánimo. (Coca-Cola)• Símbolo de personalidad. (El hombre

Malboro)• Conocimientos técnicos. (La costeña)• Evidencia científica. (Colgate)• Testimonios o respaldo. (Lady Gaga – Chrome)

Ahora, cuál medio me comunico?

• Pasos de decisión de medios:

• Alcance: Rango de señal.• Frecuencia: Unidades de

mensaje por tiempo.• Impacto: Aceptación y

asimilación del mercado.

Cómo determino los recursos a invertir?

1. Objetivo de la campaña.

2. Ciclo de vida del producto.

3. Participación en el mercado.

4. Capital disponible.

En dónde está el truco?

A pesar de saber determinar quién es el emisor y receptor en la campaña publicitaria ….. El hilo negro está en alinear el mensaje entre ambas partes.

IMPORTANTE!!

• Una cosa es lo que somos, otra la que queremos ser y otra la que mostramos.

Cómo construir el mensaje perfecto?

Ingeniería del mensaje publicitario:

Mensaje ----------- Medio = Estrategia del Mensaje

Puedo seguir aplicando técnicas de publicidad convencional?

I say: EVOLUCIONA!!

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ATENCIÓN!!

El dinero NO TIENE NADA QUE VER con el impacto que puede generar una campaña.

ATENCIÓN!!

AUNQUE TAMBIÉN ….. NO MANCHES!!!!!!

GRACIAS!!!