6. como determinar su empaque
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DETERMINE SU EMPAQUE Y EMBALAJE
SEMANA DE LOGÍSTICASEPTIEMBRE 2007
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CASO DE REFERENCIA DE FRACAZO
¿Y SU SISTEMA DE EMPAQUE Y
EMBALAJE CÓMO ESTÁ?
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Todos los esfuerzos de dirección, desarrollo del producto, producción comercialización, mercadotecnia, ventas y LOGÍSTICA de una empresa se pierden con cada producto que llega dañado a su destino final.
DETERMINE SU EMPAQUE Y EMBALAJE
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Se llama envase al recipiente que tiene contacto directo con el producto, su función es:
• Contener al producto.
• Transportar al producto de manera segura.
• Permitir la labor de comercialización.
Envase
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EL ENVASE
Estructural:
• Permite proteger el producto alojado en el interior.
Comunicación:
• El envase en sí mismo cumple con dos principales funciones de comunicación:
La información y la motivación.
Envase
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CASO 1
Romper Paradigmas
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CASO 2
Romper Paradigmas
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La Estrategia de la comercialización, es la que DETERMINA el sistema de empaque y embalaje
EXHIBICIÓNPUNTO DE
VENTA
FABRICACIÓN DEL
PRODUCTO
ALMACÉN PUNTO DE
VENTACANAL DE
DISTRIBUCIÓNTRANSPORTE
Envase y Embalaje
LOGÍSTICA
• Movimiento de materiales
• Envasado
COMERCIALIZACIÓN
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¿Qué determina el empaque y embalaje?
Caso de fracaso
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DEFINIR EMPRESA PARA DEFINIR ENVASE Y EMBALAJE
¿ CUÁL ES MI NEGOCIO ?
Fortalezas - DebilidadesAmenazas - Oportunidades
Objetivos
Adopción de EstrategiasCompetitivas
Presupuesto
Implementación, Seguimientoy Control
AnálisisSituación
Interna
AnálisisEntorno y
Competencia
ProductosMercadosRec. HumanosTecnologíaRentabilidadFinanciera
Nuevas TecnologíasCiclo de VidaCalidad / ConfiabilidadFidelidad del ClienteInternacionalización
de Productos
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CONTROLABLES
DISTRIBUCIONPROMOCION
PRECIO PRODUCTO
AMBITO DOMESTICOINCONTROLABLES
AMBITO EXTERNOINCONTROLABLES
CLIMAECONOMICO
ESTRUCTURADE LA
DISTRIBUCION
FUERZAS POLITICO LEGALES
FUERZAS ECONOMICAS
FUERZAS CULTURALES
FUERZAS POLITICO LEGALES
ESTRUCTURADE LA
COMPETENCIA
GEOGRAFIA E INFRAESTRUCTURA
NIVEL DE TECNOLOGIA
FUERZAS DE COMPETENCIA
INCONTROLABLES MERCADO 1
INCONTROLABLES MERCADO 2
Elementos controlables y no controlables
12
3
4
5
6
7
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Requerimientos del Mercado
Adecuación del producto al mercado.
Adecuación del
Producto
Envase adecuado
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Adecuación del producto al mercado.
Producto Adecuado
Envase adecuado
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Análisis para la adecuación del Producto
SERVICIO
•Reparaciones y
Mantenimiento.
•Instalación
•Instructivo
•Envíos
•Garantía
•Piezas de Reparación
•Normatividad
ENVASE
•Marca Registrada.
•Concepto
de marca (Branding)
•Normatividad.
•Precio.
•Calidad.
•Envase.
•Impacto Visual.
ARTÍCULO•Diseño
•Funcionalidad
•Normatividad
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Recomendaciones1. Otorgue Valor agregado
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2. Genere concepto de marca
Recomendaciones
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Recomendaciones3. Posicionamiento
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• Química
• Bebida
• Medicina
• Cosmeticos
• Alimentos
4. Utilice el material adecuado
Recomendaciones
VIDRIO
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• Alimentos
• Químicos
• Agricultura
• Construcción
• Farmacéutica
• Comercio
Recomendaciones
CARTÓN4. Utilice el material adecuado
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• Alimentos
• Químicos
• Bebidas
• Tapas de Acero
• Utensilios Caseros
• Otros
Recomendaciones
METAL4. Utilice el material adecuado
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•Productos Alimenticios y Bebidas
• Cosméticos
• Famacéutica
• Químicos Industricales
• Varios
Recomendaciones
PLÁSTICOS4. Utilice el material adecuado
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• Laminaciones
• Carbonato de calcio
(cáscara de huevo).
Recomendaciones
ENVASE COMPUESTO4. Utilice el material adecuado
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Recomendaciones5. Precauciones
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Recomendaciones5. Precauciones
Diversos elementos de embalaje
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CONSUMIDOR Y COMERCIALIZADOR
CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y TRANSPORTE
TRANSPORTE
CONSUMIDOR
Recomendaciones6. Determine sus necesidades
LOGÍSTICA
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Normatividad•¡OJO CON LAS ETIQUETAS!
¿Por qué las cosas que deberían mostrar etiquetas de advertencia no las traen, y aquellas que no las necesitan siempre han de venir acompañadas de las más absurdas?. Hace poco, una organización comprometida a vigilar que no haya abuso en las demandas en el estado de Michigan publicó su lista anual de las etiquetas más ridículas. A continuación las ganadoras:
•La de un cepillo para limpiar inodoros dice: “No se use para higiene personal”.
• En una batidora eléctrica, que además corta y pica, se advierte a los usuarios: “Nunca limpie las aspas mientras el producto estétrabajando”.
• Un patín, muy popular entre los niños, tiene ésta: “Este juguete se mueve cuando se usa”.
•La siguiente joya fue descubierta en un termómetro de uso casero : “Si ya se utilizó por vía rectal, no se utilice por vía oral”.
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D.I. Gabriel Cortés Ceballos
Director Desarrollo de Producto
Insurgentes Sur 1855 Piso 10°
Col. Guadalupe Inn, 01020
México, D.F.
5662 9790 / 5663 5463
www.centrodiseno.com