TOBILLO

ANLISIS DE IMGENES DE LOS CANDIDATOS PRESIDENCIALES MXICO 2012La Fotografa como Medio de Manipulacin de MasasUniversidad Autnoma de QuertaroFacultad de Bellas ArtesLic. En Docencia del ArteSociologa de la Educacin IISabine Martine Fourrey CardosoAnlisis de ImgenesLa imagen se compone de lo fsico (lo que se percibe) lo conceptual (lo que se quiere trasmitir) y valorativo (el valor que tiene ente lo fsico y conceptual).

Para poder descifrar una imagen utilizaremos los siguientes criterios:Denotacin-La lectura denotativa es aquella en la que describimos objetivamente todos los elementos visuales que aparecen en una imagen: formas, colores, tamaos, textos, esquema compositivo, etc.

Connotacin-La lectura connotativa es aquella en la que opinamos sobre el significado que nos evoca la imagen. Esta lectura no nos es mostrada; se trata por tanto, de una visin subjetiva y personal del espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que contiene.

Ideolgico o simblico-Es la interpretacin de los valores y creencias que una imagen nos ofrece. Pretende representar las ideas y sentimientos propios del contexto sociocultural en que se encuentre. Por ejemplo la paloma como smbolo de la paz (estereotipos sociales).Humberto Eco. Anlisis semitico (criterios):

Significado definicional: rasgos que permiten que la unidad se remita a una clase de referente particular.

Definicin ideolgica: significado entendido por el receptor.

Connotacin emotiva: experiencias socializadas.

Axiologa global: red connotativa que asume valores positivos o negativos.

Elementos retricos estilistas: forma de organizacin de un mensaje que connota su pertenencia a un determinado estilo.

Artificio retrico: esquemas para provocar relaciones inesperadas para el destinatario que impone una fuerza connotativa a los mensajes.

La imagen polticaLa imagen poltica es el resultado de un proceso de promocin, difusin y comunicacin que le permite al actor poltico presentarse ante la ciudadana y proporcionarle la informacin que requiere para que sea seleccionado entre las distintas opciones en competencia. De ah la importancia de que la imagen de la poltica sea la optima y de ah la importancia de transmitir a travs de esa imagen, confianza, certidumbre y credibilidad a la ciudadana.

SmbolosAsociacin positiva. Es decir, relacionarlo con valores o atributos considerados como buenos por los pblicos con los cuales queremos comunicarnos.

2) Fcil identificacin. La cantidad de signos y de imgenes que una persona tiene que interpretar y memorizar hoy en da es muy grande como para complicarlo ms. Debe comunicar de un golpe de vista.

3) Capacidad de reduccin. Cuando forzamos al mximo las posibilidades de nuestra marca, podemos apreciar su eficacia y su resistencia a las adversidades.

4) Conservar todos sus atributos al reproducirse a un solo color.

5) Simplicidad. Eliminar todo elemento que no sea imprescindible, ir a lo esencial, colocar lo que realmente importa.

6) Peso. Un signo visual eficaz debe ser compacto, tener un cierto peso y contraste entre blancos y negros.

ColoresEl color es uno de los elementos bsicos de la identificacin; no slo de los smbolos, sino tambin como generador de identidad cuando se lo traslada a todas las piezas de comunicacin de la campaa. El color posee una importante capacidad comunicadora (transmite valores psicolgicos e impacta pticamente y en no pocas ocasiones se ha convertido en un elemento identificador bsico que trasciende el propio aspecto visual).

Tambin hay que tener en cuenta las convenciones y las tradiciones con respecto al uso del color. En cuanto a la eficacia y visibilidad de los colores, segn las investigaciones realizadas, ciertos colores resaltan por este orden:

Es claro en cuanto al color de la publicidad siguen los colores de sus escudos de partido (naranja y azul para al PAN, amarillo para el PRD, rojo y verde para el PRI), lo que de alguna forma delimita los espacios de color a utilizar.

La concentracin de formas, trazos, diseos, colores, entre otros elementos; cuando confluyen en un texto poltico a menudo tratan de participar en la construccin de un significado til a la imagen pblica de un candidato o un gobernante.

El uso de una imagen pblica que sea juzgada contiene por lgica el hecho de juzgar sus contenidos inherentes, y si la valoracin es positiva contribuye de manera importante al mantenimiento de los objetivos polticos de un proyecto de gobierno o de un gobernante en especfico.

Vivimos una explosin de las tecnologas de informacin, lo que da pie a nuevas formas de comunicarnos, desde un punto de vista no verbal. Esto da pie a que las imgenes conformen nuevas realidades comunicativas, desde donde el internet es uno de sus ms grandes exponentes.

Noam Chomsky

En la imagen anterior vimos las 10 estrategias de manipulacin de masas. En las fotografas de candidatos a la presidencia podemos hallar las de:

Tratar a la audiencia como si tuvieran 10 aos de edad, para que estos sientan que necesitan ser protegidos, para incapacitar su pensamiento crtico y seguir manteniendo el poder.

Propiciar el pensamiento emocional vs el crtico, ejemplo: mostrndonos fotografas de la vida familiar de los candidatos, proteccin de las clases sociales desfavorecidas, para inducir simpata hacia un candidato por obedecer determinados valores.

La distraccin, para desviar la atencin del pblico hacia temas mundanos y sin relevancia social.

PublicidadUn candidato poltico se desempea de manera similar a una marca, transmite mensajes, crea percepciones y construye valor en la mente de los votantes.

Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown coment que, la publicidad es un elemento fundamental en la construccin de una marca o, en este caso, en la construccin de un candidato. Es responsabilidad de quien la gestiona cerciorarse que funciona y que cada peso invertido en ella sea eficientedeben sacar el mayor provecho posible a cada segundo invertido en medios de comunicacin y hacer publicidad realmente efectiva, que comunique, convenza y persuada a las audiencias.

La MarcaTodo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca.

Estamos inmersos en la civilizacin de la imagen y no cabe la menor duda de que los recursos visuales adquieren un claro protagonismo sobre otras formas de comunicacin. As, la construccin de este poderoso elemento identificatorio ha pasado en este metalenguaje de los signos a tener en el pblico vital importancia por su capacidad de comprensin universal, por su ubicuidad y por su rapidez de lectura.

La marca es un retrato, una imagen se trata de un signo no verbal, que tiene por objetivo contribuir a mejorar la identificacin de una persona, empresa, organizacin o producto.

Es un smbolo que provoca, debido a sus formas, colores y texturas, una asociacin de ideas por abstraccin o por ausencia.

A tres semanas de iniciadas las campaas presidenciales, la publicidad fija del priista Enrique Pea Nieto triplica la de Andrs Manuel Lpez Obrador, del Movimiento Progresista, y la de Josefina Vzquez Mota, del PAN, respectivamente, en las calles del DF, Monterrey y Guadalajara.

Grupo REFORMA: entre el 15 y 20 de abril en las principales avenidas de las tres ciudades y sus zonas metropolitanas arroj que tan slo en esos puntos los cuatro candidatos presidenciales ocupan al menos 3 mil 625 anuncios entre espectaculares, bardas, mantas, parabuses y vallas.

Enrique Pea Nieto cuenta con por lo menos 2 mil 187 espacios publicitarios, lo que representa hasta casi 16 veces la publicidad exterior de Gabriel Quadri, del Partido Nueva Alianza.

La presencia publicitaria del candidato de la coalicin compromiso por Mxico, integrada por el PRI y el Partido Verde, es tal que ni sus tres contrincantes juntos alcanzan a sumar la cantidadde espacios contratados por el priista.

En contraste, Josefina Vzquez Mota, Andrs Manuel Lpez Obrador y Gabriel Quadri tienen contratados mil 438 espacios publicitarios.

Tan slo en la Ciudad de Mxico, la publicidad exterior de Pea Nieto es de mil 750 anuncios, mientras que la del candidato de las izquierdas alcanza 587; la de la panista, 463, y la del abanderado del Panal, 113.

El costo de mantener durante esos 90 das la publicidad contabilizada en las tres ciudades y sus zonas conurbadas sera de 94.8 millones de pesos para Pea Nieto, 24.3 millones para Lpez Obrador, 13 millones para Vzquez Mota y 7.7 millones para Quadri, de acuerdo con cotizaciones realizadas por Grupo REFORMA con precios comerciales.

Durante la campaa, los candidatos presidenciales podrn gastar hasta 336.1 millones de pesos, cantidad que el IFE les fij como tope.

La cantidad de vallas (anuncios publicitarios que se colocan a nivel de calle en el mobiliario urbano) del priista quintuplica a las que se contabilizaron de la panista Josefina Vzquez Mota y representa 20 veces las del perredista Andrs Manuel Lpez Obrador.

En cuanto a parabuses, Pea Nieto tiene casi 5 veces ms que la panista y el aspirante por el Movimiento Progresista.

Durante el ejercicio, se contabilizaron 776 vallas, 638 parabuses, 343 espectaculares, 230 bardas y 200 mantas con propaganda del candidato de la coalicin Compromiso por Mxico.

En la Ciudad de Mxico, a diferencia de las muestras tomadas en Guadalajara y Monterrey, Andrs Manuel Lpez Obrador fue el segundo aspirante con mayor cantidad de anuncios, slo detrs de Pea Nieto.

El ex Jefe de Gobierno del Distrito Federal es quien le sigue a Pea Nieto en cantidad de publicidad exterior al contar con al menos 587 anuncios, ubicados principalmente en la zona centro y las delegaciones Venustiano Carranza y Gustavo A. Madero. Despus de las mantas, las bardas pintadas son el tipo de anuncio favorito del perredista.

En Guadalajara, la candidata del PAN, Josefina Vzquez Mota, es la que tiene una mayor cantidad de anuncios espectaculares y publicidad en las paradas de autobs. A excepcin de una lona visualizada, la candidata no se promociona a travs de otros medios visuales fijos.

Andrs Manuel Lpez Obrador, quien es candidato por el PRD-PT y Movimiento Ciudadano, utiliza casi de manera exclusiva la publicidad en espectaculares, ya que de los 34 anuncios visualizados, todos excepto uno, lo son.

El candidato de Nueva Alianza, Gabriel Quadri, tiene una exposicin casi nula ante los ciudadanos.

Viendo los datos que arrojan las estadsticas en cuanto a publicidad, no es de extraar la enorme popularidad que a principios de campaa tena el candidato Enrique Pea Nieto (como lo demuestra la grfica anterior), as como no es de extraar la poca o casi nula presencia del candidato Gabriel Quadri que no cuenta casi con imgenes publicitarias. Ello demuestra la eficacia de la fotografa publicitaria para manipular a las masas.

Ahora bien, qu ha pasado con el candidato EPN? Por qu, despus de contar con una aplastante campaa publicitaria, se est yendo a pique? No es del todo por haber cometido los errores durante la campaa presidencial, sino en gran parte por las imgenes publicitarias en contra de este candidato que pululan en todos los medios de comunicacin virtuales como facebook y twitter.

A continuacin veremos varios ejemplos de publicidad en contra de los candidatos:

Al observar la lucha publicitaria entre las campaas presidenciales oficiales que siempre nos presentan refuerzos positivos hacia los candidatos y contrarrestarlas con los refuerzos negativos de la publicidad que ha estado circulando los ltimos meses en las redes sociales, observamos el gran impacto que ha tenido en la imagen de los candidatos en las siguientes grficas, cuando a principios de las campaas EPN llevaba una clara ventaja en cuanto a los dems candidatos:

Encuesta Nacional realizada del 13 al 20 de Mayo del 2012 a travs del sondeo del portal de Eleccin 2012 Mxico, tomando una muestra aleatoria de 13 mil 460 personas. Se implementaron controles informticos de seguridad para garantizar un solo voto por usuario.

Bibliografa(2006) Manual de Campaa Electoral: Marketing y Comunicacin Poltica. Editorial Konrad-Adenauer-Stiftung. Buenos Aires, Argentina. http://www.odca.org.mx/Manuales/ManualdeCampanaElectoral.pdf

Nio Romero, Oscar Fernando. (2009)La construccin de la Imagen Pblica desde las pginas web: Un Anlisis Semitico de Dos Gobiernos Locales. Revista Razn y Palabra.http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/ofnromero.pdf

http://www.webadictos.com.mx/2012/05/10/spots-presidencia-2012/

http://www.eleccion2012mexico.com/estadisticas/encuesta-eleccion-2012-mexico (estadsticas generales)

http://www.tlahuac.com.mx/noticias/acapara-calles-imagen-de-pena-en-el-df-le-sigue-amlo/ (estadsticas de publicidad)